拿 掉 杂 志 里 的 裸 照 之 后 ，《 花 花 公 子 》 还 会 给 你 看 什 么 ？

《 花 花 公 子 》 是 这 样 一 本 杂 志 ：“ 就 着 鸡 尾 酒 来 两 盘 小 吃 ， 留 声 机 上 放 一 点 氛 围 音 乐 ， 然 后 请 位 女 性 友 人 ， 进 行 一 场 关 于 毕 加 索 、 尼 采 、 爵 士 乐 ， 以 及 性 爱 的 探 讨 ……” 上 个 月 ，《 花 花 公 子 》 的 首 席 内 容 官 Cory Jones 到 花 花 公 子 大 厦 （Playboy Mansion） 去 见 创 始 人 休 · 赫 夫 纳 （Hugh Hefner） 。 在 一 个 墙 上 挂 着 毕 加 索 和 库 宁 的 印 刷 作 品 、 镶 嵌 着 装 饰 木 板 的 餐 厅 里 ，Jones 紧 张 地 说 出 了 一 个 新 建 议 ： 这 本 杂 志 ， 这 本 曾 经 把 性 从 遮 遮 掩 掩 变 得 随 处 可 见 的 革 命 性 领 袖 媒 体 ， 应 该 停 止 刊 登 女 性 裸 体 的 图 片 。 现 年 89 岁 高 龄 ， 但 依 然 被 列 为 杂 志 主 编 的 赫 夫 纳 同 意 了 。 在 明 年 三 月 份 揭 晓 的 新 版 《 花 花 公 子 》 杂 志 中 ， 虽 然 也 会 有 摆 出 撩 人 姿 态 的 女 性 照 片 ， 但 她 们 不 会 再 全 裸 了 。 杂 志 的 高 管 承 认 ，《 花 花 公 子 》 已 经 被 它 曾 经 引 领 过 的 变 革 所 颠 覆 。“ 这 场 战 争 早 已 打 响 ， 而 且 胜 负 已 定 ，” 该 公 司 的 首 席 执 行 官 Scott Flanders 说 ，“ 现 在 你 点 一 下 鼠 标 就 能 看 到 免 费 的 、 你 能 想 到 的 各 种 性 内 容 。 在 这 种 时 候 ， 刊 登 裸 照 的 做 法 已 经 过 时 了 。” 《 花 花 公 子 》1953 年 的 创 刊 号 ， 玛 丽 莲 · 梦 露 封 面 。 对 一 代 美 国 男 性 来 说 ， 阅 读 《 花 花 公 子 》 曾 经 是 种 文 化 仪 式 ， 是 拿 着 手 电 筒 享 用 的 禁 忌 刺 激 体 验 。 而 现 在 ， 每 个 青 少 年 男 孩 都 用 一 部 上 网 手 机 取 而 代 之 。 色 情 杂 志 ， 哪 怕 是 《 花 花 公 子 》 这 样 众 所 周 知 的 杂 志 ， 都 已 失 去 了 原 有 的 冲 击 值 、 商 业 价 值 和 文 化 意 义 。 美 国 审 计 媒 体 联 盟 （Alliance for Audited Media） 的 数 据 表 明 ，《 花 花 公 子 》 的 发 行 量 已 从 1975 年 的 560 万 册 跌 至 现 在 的 80 万 册 ， 而 许 多 曾 经 追 随 其 后 的 杂 志 已 停 刊 。 虽 然 具 体 数 字 并 非 只 针 对 成 人 杂 志 ， 但 许 多 杂 志 都 苟 延 残 喘 地 存 在 ， 多 数 在 一 些 专 业 书 店 出 售 。《 阁 楼 》（Penthouse） 或 许 是 《 花 花 公 子 》 最 知 名 的 竞 争 对 手 ， 它 通 过 制 作 更 露 骨 的 数 字 化 色 情 读 物 来 应 对 危 机 ， 不 过 它 也 并 没 有 因 此 翻 身 。 在 近 3 年 里 ，《 花 花 公 子 》 的 改 版 从 未 停 止 过 。 那 些 控 诉 它 剥 削 女 性 的 怒 火 不 太 可 能 被 一 块 适 度 的 遮 盖 物 平 息 。 不 过 ， 根 据 《 花 花 公 子 》 自 己 的 调 查 ， 它 的 标 志 是 全 世 界 最 易 识 别 的 LOGO 之 一 ， 与 苹 果 公 司 和 耐 克 集 团 的 LOGO 平 起 平 坐 。 这 次 改 版 中 ， 当 《 花 花 公 子 》 试 图 与 更 年 轻 的 《Vice》 这 类 媒 体 较 量 ，Flanders 说 ， 它 要 回 答 一 个 关 键 问 题 ：“ 去 掉 了 裸 照 ， 你 还 剩 下 什 么 ？” 在 被 网 络 瓜 分 得 四 分 五 裂 的 媒 体 市 场 中 ， 很 难 想 象 《 花 花 公 子 》 当 初 鼎 盛 时 期 的 影 响 力 。 一 位 法 官 曾 裁 定 ， 不 为 盲 人 提 供 盲 文 版 的 《 花 花 公 子 》， 是 对 他 们 的 宪 法 第 一 修 正 案 权 利 的 侵 犯 。 这 本 杂 志 刊 登 过 玛 格 丽 特 · 艾 德 伍 德 、 村 上 春 树 等 作 家 的 作 品 ， 也 采 访 过 马 尔 科 姆 · 艾 克 斯 、 弗 拉 基 米 尔 · 纳 博 科 夫 、 马 丁 · 路 德 · 金 ， 还 有 吉 米 · 卡 特 等 人 物 。 卡 特 曾 在 访 谈 中 承 认 自 己 贪 恋 过 妻 子 之 外 的 女 人 。 麦 当 娜 、 莎 朗 · 斯 通 ， 还 有 纳 奥 米 · 坎 贝 尔 都 在 事 业 巅 峰 时 期 为 杂 志 拍 片 。《 花 花 公 子 》 最 畅 销 的 一 期 ，1972 年 的 11 月 刊 ， 卖 出 了 超 过 700 万 册 。 哪 怕 是 那 些 不 喜 欢 《 花 花 公 子 》 的 人 也 会 注 意 到 它 —— 女 性 主 义 先 驱 Gloria Steinem 曾 在 1963 年 隐 姓 埋 名 ， 到 赫 夫 纳 的 衍 生 俱 乐 部 中 做 一 名 服 务 员 ， 或 者 说 兔 女 郎 ， 为 了 给 《Show》 杂 志 写 一 篇 揭 露 内 幕 的 报 道 。 当 赫 夫 纳 创 办 这 本 杂 志 ， 在 1953 年 的 创 刊 号 中 采 用 玛 丽 莲 · 梦 露 作 为 封 面 的 时 候 ， 他 只 是 为 了 取 悦 自 己 。“ 如 果 你 是 位 18 岁 到 80 岁 的 男 性 ， 那 么 《 花 花 公 子 》 就 是 为 你 量 身 准 备 的 ，” 他 在 第 一 篇 编 辑 手 记 中 写 道 。“ 我 们 喜 欢 就 着 鸡 尾 酒 来 两 盘 小 吃 ， 留 声 机 上 放 一 点 氛 围 音 乐 ， 然 后 请 位 女 性 友 人 ， 进 行 一 场 关 于 毕 加 索 、 尼 采 、 爵 士 乐 ， 以 及 性 爱 的 探 讨 ……” 他 并 没 有 在 第 一 期 杂 志 上 放 出 版 日 期 ， 以 防 这 本 杂 志 出 版 不 了 第 二 期 。 《 花 花 公 子 》 创 始 人 Hugh Hefner。 图 片 来 源 ：www.politico.com 赫 夫 纳 “ 彻 底 颠 覆 了 我 们 原 有 的 生 活 方 式 与 取 向 ， 也 革 新 了 你 在 美 国 可 能 拥 有 的 性 体 验 ，” Dian Hanson 说 ， 他 是 编 写 了 6 卷 长 的 男 性 杂 志 史 的 作 者 ， 同 时 是 塔 森 出 版 社 的 编 辑 ， 他 说 ，“ 不 过 去 掉 了 裸 照 的 《 花 花 公 子 》 能 剩 下 什 么 呢 ？” 62 年 后 ， 最 近 的 一 次 改 版 更 为 讲 求 实 效 。Flanders 说 ， 这 本 杂 志 已 经 做 了 些 安 全 的 内 容 ， 为 的 是 能 在 Facebook、Instagram 和 Twitter 等 社 交 网 络 平 台 上 分 享 ， 因 为 这 些 网 站 是 流 量 的 主 要 来 源 。 去 年 8 月 ，《 花 花 公 子 》 的 网 站 清 除 了 裸 照 内 容 。 结 果 ，《 花 花 公 子 》 的 高 官 称 ， 网 站 读 者 的 平 均 年 龄 从 47 岁 降 到 了 30 多 岁 ， 而 网 站 访 问 量 从 每 月 400 万 激 增 到 约 1600 万 独 立 用 户 。 杂 志 将 会 以 一 种 更 清 新 、 更 现 代 的 方 式 出 现 ， 内 容 主 管 Jones 说 ， 他 同 时 负 责 监 管 网 站 的 内 容 。 杂 志 中 依 然 还 会 有 “ 花 花 玩 伴 ”（Playmate of the Month） 的 内 容 ， 但 是 图 片 会 是 “PG-13” 的 分 级 水 平 ， 后 期 处 理 也 少 一 些 —— 更 像 是 生 猛 点 的 Instagram 内 容 。“ 内 容 更 亲 民 ， 更 亲 密 一 点 ，” 他 说 。 至 于 杂 志 还 会 不 会 有 中 间 拉 页 ， 这 还 没 有 确 定 。 Jones 说 ， 性 爱 专 栏 的 部 分 ， 将 会 有 一 位 正 面 、 开 放 看 待 性 爱 的 女 性 ， 热 情 地 探 讨 性 爱 话 题 。《 花 花 公 子 》 会 继 续 其 传 统 的 调 查 性 新 闻 报 道 ， 深 度 访 谈 以 及 虚 构 文 学 作 品 。Flanders 说 ， 他 们 的 目 标 受 众 是 城 市 的 年 轻 男 性 。“ 我 们 和 《Vice》 的 区 别 在 于 ，” 他 说 ，“ 我 们 面 向 的 是 有 工 作 的 男 人 。” 《 花 花 公 子 》 的 内 容 主 管 Cory Jones， 上 个 月 向 赫 夫 纳 提 出 了 去 掉 杂 志 裸 照 的 想 法 。 图 片 来 源 Nicole Bengiveno /《 纽 约 时 报 》 Flanders 承 认 ， 有 些 改 版 的 举 措 ， 比 如 酒 类 的 封 面 拉 页 ， 部 分 是 出 于 商 业 考 虑 。 杂 志 必 须 取 悦 它 主 要 的 广 告 。 所 有 这 些 变 动 都 经 过 核 心 受 众 群 体 的 检 验 ， 以 面 向 和 吸 引 千 禧 一 代 人 的 眼 光 来 进 行 调 整 —— 这 些 人 年 龄 在 18 岁 到 30 岁 之 间 ， 是 所 有 出 版 物 垂 涎 的 人 群 。 杂 志 将 会 专 题 报 道 一 些 视 觉 艺 术 家 ， 展 示 他 们 的 作 品 ， 这 部 分 是 因 为 ， 研 究 表 明 年 轻 人 对 艺 术 感 兴 趣 。 公 司 现 在 大 部 分 的 收 益 来 自 广 泛 的 品 牌 授 权 和 遍 及 世 界 各 地 的 LOGO 授 权 ——40%