瀑 布 流 广 告 效 果 不 错 ，Facebook 推 出 购 物 功 能

除 了 提 升 广 告 外 的 购 买 体 验 ， 还 直 接 增 加 了 Shopping 栏 目 。Facebook 想 让 消 费 者 在 社 交 之 外 买 买 买 。 Facebook 一 直 想 在 社 交 之 外 拓 展 自 己 的 领 域 ， 而 它 也 眼 红 了 购 物 很 久 了 。 早 在 2011 至 2012 年 期 间 ，Facebook 就 曾 经 做 了 一 次 尝 试 ， 当 时 它 支 持 若 干 品 牌 通 过 一 个 “shop” 栏 目 销 售 商 品 。 但 当 时 的 努 力 以 失 败 告 终 ， 一 个 流 行 的 市 场 报 告 指 出 ， 消 费 者 还 是 愿 意 在 Facebook 更 多 地 社 交 而 不 是 消 费 。 最 近 ， 另 一 个 调 研 数 据 的 出 炉 似 乎 重 新 给 了 Facebook 希 望 ，“ 超 过 一 半 的 用 户 开 始 在 Facebook 上 浏 览 商 品 了 ”， 而 移 动 设 备 的 使 用 率 又 大 大 高 于 台 式 电 脑 ，85% 的 手 机 时 间 都 分 散 在 了 手 机 应 用 里 ， 但 并 不 是 所 有 的 品 牌 都 有 应 用 。Facebook 的 机 会 似 乎 又 来 了 。 于 是 ， 它 在 专 门 用 于 第 三 方 软 件 加 载 的 Canvas 应 用 平 台 中 加 入 了 Shop 功 能 ， 这 相 比 于 它 今 年 6 月 在 瀑 布 流 广 告 下 方 加 入 Buy 按 键 规 模 更 大 ， 同 时 也 是 继  2011-2012 年 之 后 的 又 一 次 消 费 尝 试 。 通 过 瀑 布 流 广 告 ， 入 驻 品 牌 已 经 可 以 在 Facebook 上 小 范 围 地 展 示 产 品 ， 而 Shop 功 能 加 入 支 持 体 验 更 好 的 消 费 服 务 。 如 果 消 费 者 点 击 了 瀑 布 流 广 告 ， 页 面 将 快 速 进 入 一 个 可 以 操 作 付 款 的 产 品 页 面 ， 类 似 点 开 一 篇 文 章 那 样 。 同 时 ， 在 Facebook   的 选 项 栏 中 ，Shopping 一 栏 也 被 加 入 ， 而 这 也 是 除 广 告 瀑 布 流 外 的 又 一 个 消 费 入 口 。 题 图 来 自 technewstoday