芭 比 娃 娃 想 主 打 职 业 女 性 形 象 ， 我 们 猜 这 没 啥 用 吧

产 品 线 跟 不 上 ， 然 并 卵 。 芭 比 娃 娃 曾 经 是 最 伟 大 的 玩 具 之 一 。 那 时 ， 它 用 拟 人 和 粉 红 满 足 了 许 多 小 女 孩 对 于 “ 做 一 个 大 人 ” 的 想 象 。 不 过 当 80 、90 后 开 始 成 为 父 母 时 ， 芭 比 娃 娃 被 拿 来 跟 乐 高 这 样 更 具 创 造 力 的 竞 争 对 手 相 提 并 论 ， 陈 旧 的 价 值 观 ， 偏 颇 的 性 别 主 义 ， 还 不 配 套 动 画 片 和 剧 集 ， 也 就 自 然 遭 受 了 冷 落 。 在 它 的 母 公 司 美 泰 发 布 的 2014 年 第 三 季 度 财 报 中 ， 曾 经 最 畅 销 的 芭 比 出 现 了 大 规 模 的 下 滑 ， 幅 度 达 到 了 21%。 除 了 被 乐 高 、 迪 士 尼 的 动 画 电 影 衍 生 品 替 代 ， 芭 比 娃 娃 这 种 主 打 “ 小 公 举 ” 的 玩 具 的 确 受 到 巨 大 冲 击 —— 但 你 要 说 公 主 玩 具 就 此 没 落 恐 怕 有 失 偏 颇 ， 你 看 人 迪 士 尼 那 生 意 做 得 ！ “ 我 们 考 虑 了 文 化 语 境 （ 的 变 迁 ）， 于 是 想 要 重 新 跟 妈 妈 们 建 立 对 话 联 系 。” 美 泰 全 球 品 牌 负 责 人 Evelyn Mazzocco 说 道 。 于 是 ， 这 支 由 BBDO 旧 金 山 负 责 完 成 的 芭 比 娃 娃 新 广 告 就 转 变 成 了 现 在 这 样 ， 走 职 业 路 线 。 广 告 中 5 位 小 女 孩 分 别 以 兽 医 、 大 学 教 授 、 橄 榄 球 教 练 、 职 业 女 性 和 博 物 馆 导 览 员 的 身 份 出 现 。 而 这 些 “ 小 大 人 ” 职 称 其 实 说 的 是 ， 玩 芭 比 玩 具 其 实 可 以 有 更 多 角 色 体 验 ， 小 朋 友 可 以 从 中 得 到 启 发 。 根 据 美 泰 的 计 划 ， 这 个 主 题 为 “You can be anything” 的 营 销 将 持 续 一 年 时 间 ， 而 耗 时 如 此 之 长 的 意 义 也 在 于 ， 和 之 前 的 形 象 做 一 个 比 较 大 的 转 变 。 不 过 说 实 话 ， 如 果 只 是 做 形 象 转 变 ， 其 他 配 套 衍 生 品 没 有 跟 上 ， 恐 怕 也 是 竹 篮 打 水 的 游 戏 。 去 年 底 ， 乐 高 曾 推 出 一 支 类 似 的 教 导 女 孩 在 玩 具 中 成 长 的 广 告 ， 广 受 好 评 的 背 后 也 的 确 说 明 了 新 一 代 的 父 母 对 于 玩 具 的 选 择 取 向 的 确 发 生 了 变 化 。 但 这 支 广 告 有 个 前 提 ， 在 8 月 ， 乐 高 曾 上 市 了 一 款 女 性 科 学 家 系 列 玩 具 。 因 此 ， 芭 比 娃 娃 也 许 不 仅 需 要 认 识 到 问 题 所 在 ， 更 重 要 的 是 在 产 品 线 上 做 出 变 革 。 题 图 来 自 metro