又 一 个 创 始 人 回 去 重 振 公 司 的 故 事 ， 这 次 是 Twitter

杰 克 · 多 西 领 导 下 ， Twitter 会 走 出 困 境 吗 ？ Twitter 的 CEO 终 于 有 着 落 了 。 由 于 留 不 住 用 户 ， 带 领 Twitter 上 市 的 CEO  迪 克 · 科 斯 特 洛 （Dick Costolo） 在 今 年 6 月 被 开 掉 。Twitter  联 合 创 始 人 杰 克 · 多 西 （Jack Dorsey） 回 归 Twitter 担 任 临 时 CEO。 历 时 3 个 月 后 ， 据 Recode 报 道 ， 多 西 很 快 就 要 成 为 它 的 全 职 CEO 了 。 同 时 ， 他 还 会 继 续 兼 任 其 所 创 立 的 移 动 支 付 公 司 Square 的 CEO。 尽 管 拥 有 3.16 亿 月 活 跃 用 户 的 Twitter， 目 前 依 然 是 全 球 范 围 内 极 具 影 响 力 的 社 交 网 络 之 一 ， 但 它 如 今 表 现 已 经 大 不 如 前 了 。 一 方 面 它 的 用 户 数 量 已 经 遭 遇 了 瓶 颈 ， 增 长 速 度 十 分 缓 慢 ； 另 一 方 面 ， 在 用 户 活 跃 度 上 ，Twitter 也 掉 到 美 国 社 交 媒 体 的 第 4 位 。 用 户 每 月 在 Twitter 上 所 花 费 的 时 间 不 但 远 远 比 不 过 Facebook， 甚 至 只 能 达 到 Instagram 和 Snapchat 的 一 半 。 如 果 持 续 如 此 ， 这 同 样 也 会 影 响 到 Twitter 赖 以 生 存 的 广 告 业 务 。 对 Twitter 未 来 失 去 信 心 的 除 了 股 票 投 资 人 ， 还 有 公 司 高 管 。 今 年 8 月 ，Twitter 的 股 价 再 创 历 史 新 低 后 ， 3 名 高 管 离 职 、 产 品 团 队 重 组 。 过 去 一 年 里 ，Twitter 已 经 失 去 至 少 9 名 高 管 。 于 是 ，Twitter 董 事 会 在 开 掉 科 斯 特 洛 之 后 ， 就 希 望 找 到 一 个 常 任 CEO 来 掌 控 大 局 。 但 多 西 未 曾 公 开 表 示 自 己 会 离 开 Square ------- 他 上 次 离 开 Twitter 后 所 创 办 的 公 司 ， 后 者 在 数 月 前 还 递 交 了 上 市 申 请 。 不 管 怎 么 说 ， 同 时 管 理 两 家 上 市 公 司 都 不 是 件 容 易 的 事 。 而 董 事 会 的 对 CEO 另 一 人 选 ------ 负 责 销 售 业 务 的 亚 当 · 巴 恩 （Adam Bain） 却 表 示 ， 只 要 多 西 想 要 这 份 CEO 的 工 作 ， 他 就 不 会 考 虑 这 件 事 。 所 以 结 果 就 变 成 了 董 事 会 对 多 西 的 妥 协 。 3 个 月 以 来 ， 为 了 复 兴 公 司 而 回 归 的 多 西 ， 尽 管 只 是 作 为 临 时 CEO ， 但 也 让 Twitter 有 了 不 少 新 动 作 ， 其 中 包 括 ： 进 军 新 闻 领 域 ， 组 织 产 品 团 队 秘 密 开 发 一 个 名 为 Project Lighting 的 项 目 ， 希 望 通 过 人 工 编 辑 ， 挑 选 突 发 事 件 ， 直 接 推 送 给 用 户 。 与 Square 合 作 为 美 国 大 选 推 出 捐 助 功 能 ， 让 民 众 可 以 在 线 为 支 持 的 候 选 人 捐 钱 。 同 时 这 也 能 加 强 选 民 和 竞 选 者 的 互 动 ， 帮 助 民 众 了 解 这 些 候 选 人 。 为 广 告 主 推 出 可 针 对 特 定 的 活 动 做 推 广 的 Event Targeting 。 同 时 还 发 出 中 文 新 闻 稿 ， 希 望 中 国 公 司 在 Twitter 上 针 对 海 外 市 场 做 广 告 ， 并 开 放 了 中 国 区 的 广 告 代 理 商 。 在 信 息 流 中 ， 加 入 “Buy Now” 购 买 按 钮 ， 让 用 户 可 以 通 过 Twitter 发 现 和 购 买 商 品 。Twitter 也 因 此 向 电 商 领 域 更 进 一 步 。 甚 至 最 近 还 有 传 闻 ，Twitter 最 核 心 的 特 征 之 一 ——— 它 每 条 Tweet 140 字 的 输 入 限 制 ， 也 将 被 取 消 。 乔 布 斯 复 兴 苹 果 ， 将 它 从 破 产 边 缘 变 成 全 球 最 值 钱 科 技 公 司 的 传 奇 鼓 舞 了 无 数 科 技 领 袖 。 毫 无 疑 问 多 西 也 想 写 一 段 绝 地 反 击 的 故 事 ， 但 他 能 成 功 么 ？