美 剧 《 毒 枭 》 在 华 尔 街 日 报 上 登 的 广 告 ， 可 能 跟 你 以 为 的 不 太 一 样

俗 话 说 的 好 ， 看 一 篇 好 广 告 胜 读 十 年 书 。 Netflix 最 近 的 热 门 剧 集 《 毒 枭 》 以 历 史 上 真 实 的 人 物 —— 哥 伦 比 亚 毒 枭 Pablo Escoba 的 生 平 故 事 改 编 。 这 部 于 8 月 28 日 上 线 的 美 剧 被 称 为 该 频 道 目 前 为 止 最 好 的 剧 集 之 一 。 本 周 ， 《 华 尔 街 日 报 》 推 出 了 一 份 名 为 “ 可 卡 因 研 究 （Cocainenomics）” 的 长 篇 专 题 报 道 ， 分 五 个 章 节 对 从 60 年 代 开 始 的 哥 伦 比 亚 毒 品 贸 易 进 行 了 一 整 个 详 细 的 论 述 。 网 页 上 所 有 的 报 告 、 图 表 、 视 频 都 异 常 精 美 ， 并 且 有 一 些 互 动 内 容 ， 比 如 报 道 封 面 的 标 题 由 可 卡 因 粉 组 成 ， 拖 动 鼠 标 就 能 模 拟 用 纸 片 把 白 粉 码 成 “ 一 条 线 ” 的 动 作 ， 跟 你 在 美 剧 里 见 到 的 那 些 吸 毒 人 士 通 常 做 的 动 作 一 样 。 媒 体 杂 志 常 常 会 截 取 文 化 中 的 某 一 部 分 作 为 选 题 进 行 专 题 报 道 ， 但 “ Cocainenomics ” 同 时 也 是 Netflix 花 钱 投 放 的 原 生 广 告 。 在 此 之 前 他 们 已 经 多 次 使 用 这 种 广 告 形 式 ， 你 能 够 读 到 《 女 子 监 狱 （Orange Is the New Black）》 刊 登 在 《 纽 约 时 报 》 上 关 于 女 囚 文 化 的 专 题 报 道 、 《 纸 牌 屋 》 也 曾 在 《 大 西 洋 月 刊 》 上 以 总 统 夫 妇 为 主 题 打 造 了 一 个 专 题 。 这 些 专 题 报 道 都 制 作 精 良 ， 互 动 元 素 丰 富 ， 一 切 都 为 了 让 你 即 使 明 知 是 广 告 ， 也 乐 意 读 下 去 。 纽 约 时 报 ：《 女 子 监 狱 》 原 生 广 告 大 西 洋 月 刊 ：《 纸 牌 屋 》 原 生 广 告 Wired：Netflix 原 生 广 告 Netflix 自 己 也 曾 在 Wired 上 刊 登 过 长 篇 累 牍 的 专 题 The Future of TV ， 除 了 介 绍 电 视 发 展 史 之 外 ， 试 图 用 各 种 数 据 和 谈 论 证 明 Netflix 的 模 式 才 是 电 视 的 未 来 。 新 闻 媒 体 的 广 告 可 以 不 仅 仅 是 文 章 顶 部 或 底 端 的 Banner ， 像 这 样 能 够 提 供 丰 富 内 容 的 原 生 广 告 或 许 才 是 未 来 的 方 向 。 不 过 ， 中 国 的 情 况 可 能 还 有 一 些 不 同 ， 由 于 移 动 互 联 网 异 常 的 发 达 ， 优 质 的 原 生 广 告 更 可 能 率 先 出 现 在 手 机 上 。