耐 克 发 第 一 季 度 财 报 ， 大 中 华 区 已 “ 炸 裂 ”

所 以 现 在 你 们 都 爱 跑 步 了 是 吗 ？ 今 天 上 午 ， 耐 克 发 布 了 2016 年 的 第 一 季 度 财 报 ， 销 售 额 同 比 上 涨 5%， 达 到 84.1 亿 美 元 ， 增 幅 超 出 华 尔 街 分 析 师 此 前 的 预 期 。 本 周 四 收 盘 后 ， 耐 克 的 股 价 在 纽 约 市 场 上 涨 7.1% 至 122.92 美 元 ， 过 去 12 个 月 里 ， 耐 克 的 股 价 累 计 上 涨 了 42%。 上 佳 的 表 现 要 归 功 于 产 品 平 均 售 价 的 提 高 ， 以 及 中 国 市 场 的 表 现 。 截 至 8 月 31 日 ， 大 中 华 地 区 的 销 售 额 猛 增 30% 达 8.9 亿 美 元 ， 其 中 鞋 类 产 品 的 增 长 尤 其 明 显 。9 月 ， 北 京 、 上 海 的 国 际 马 拉 松 赛 刚 刚 结 束 不 久 ， 近 年 来 政 府 对 体 育 文 化 的 推 动 也 是 耐 克 在 中 国 区 表 现 良 好 的 因 素 之 一 。 “ 我 们 非 常 关 注 中 国 的 宏 观 经 济 波 动 —— 与 此 同 时 ， 我 们 的 品 牌 前 所 未 有 的 强 大 ， 市 场 状 况 也 从 未 如 此 健 康 良 好 。” 首 席 财 务 官 Andrew Campion 在 电 话 会 议 中 说 。 得 益 于 运 动 文 化 和 运 动 潮 流 的 发 展 趋 势 ， 那 些 以 前 不 会 购 置 运 动 装 备 的 消 费 者 也 开 始 购 买 跑 步 鞋 等 产 品 ， 尤 其 是 不 需 要 穿 工 装 、 正 装 上 班 的 消 费 人 群 是 其 中 的 主 力 。 而 耐 克 作 为 品 类 第 一 ， 往 往 是 清 单 上 的 首 选 。 除 此 之 外 ， 耐 克 全 球 的 期 货 订 单 上 涨 了 9%， 同 期 上 涨 17%， 这 项 指 标 反 映 了 耐 克 产 品 的 需 求 度 ， 备 受 分 析 师 和 投 资 人 关 注 ， 是 其 能 够 持 续 创 利 的 关 键 所 在 —— 其 中 大 中 华 区 的 订 单 量 上 涨 了 22%， 而 排 在 第 二 位 的 北 美 地 区 则 为 14%。 全 球 期 货 订 单 目 前 ， 耐 克 除 了 面 临 老 对 手 阿 迪 达 斯 的 竞 争 ， 还 有 年 轻 而 野 心 勃 勃 的 Under Armour、 以 及 美 国 运 动 鞋 类 市 场 排 在 第 二 的 Skechers 与 其 较 量 。 对 耐 克 自 己 来 说 ， 唯 一 的 隐 忧 仍 然 是 库 存 问 题 。 根 据 财 报 显 示 ， 耐 克 在 北 美 的 库 存 上 升 了 10%， 他 们 将 其 归 因 于 今 年 早 些 时 候 在 西 海 岸 港 口 的 库 存 堆 积 。 高 管 们 表 示 ， 希 望 在 未 来 的 2 个 季 度 解 决 过 剩 的 库 存 问 题 ， 以 免 影 响 之 后 的 利 润 增 长 。