支 付 宝 和 它 的 母 公 司 推 广 告 ， 都 没 怎 么 直 接 谈 钱

一 个 谈 “ 关 系 ”， 一 个 谈 “ 小 人 物 ” 2 个 月 前 ， 支 付 宝 发 布 了 它 全 新 的 9.0 版 本 ， 而 这 是 它 12 年 以 来 最 大 的 一 次 改 版 。 原 本 的 橙 色 Logo 被 换 成 了 现 在 这 个 蓝 底 白 色 图 案 ， 而 更 多 有 关 生 活 、 服 务 甚 至 是 聊 天 的 功 能 被 加 入 了 其 中 。 而 为 了 向 消 费 者 展 示 这 些 不 仅 限 于 支 付 的 功 能 ， 支 付 宝 最 近 也 推 出 了 3 支 时 长 分 别 为 30 秒 的 广 告 。 安 排 的 情 节 分 别 为 ： 餐 厅 买 单 ， 家 庭 付 账 和 朋 友 间 的 转 账 。 虽 然 情 节 简 单 ， 但 风 格 还 算 轻 松 。 而 它 们 所 直 接 推 介 的 ， 也 分 别 是 支 付 宝 新 推 出 的 商 家 频 道 、 亲 情 账 户 和 群 功 能 。 关 于 广 告 的 创 意 ， 从 今 年 6 月 起 开 始 负 责 支 付 宝 品 牌 的 广 告 代 理 商 JWT 智 威 汤 逊 表 示 ，“ 在 中 国 现 在 这 个 谈 钱 到 难 以 启 齿 的 背 景 下 ， 支 付 宝 可 以 帮 助 用 户 使 用 金 融 交 易 来 串 联 起 整 个 社 交 网 络 。” 所 以 广 告 中 有 （ 快 要 成 了 的 ） 情 侣 关 系 、 家 人 关 系 和 同 事 关 系 。 除 了 支 付 宝 ， 最 近 它 的 母 公 司 蚂 蚁 金 服 也 推 出 了 自 己 的 首 支 品 牌 广 告 “ 背 影 ”。 它 由 一 群 “ 小 人 物 ” 的 群 像 组 成 ， 包 括 盲 人 按 摩 师 、 代 驾 司 机 、 养 蜂 人 等 等 。 而 在 将 他 们 罗 列 出 来 后 ， 广 告 并 没 有 做 太 多 抒 情 上 的 解 释 ， 只 是 一 句 “ 世 界 很 大 ， 他 在 人 们 看 不 见 的 地 方 ， 向 前 走 。” 虽 然 蚂 蚁 金 服 如 今 的 市 值 已 经 和 小 米 相 当 ， 旗 下 也 包 含 着 支 付 宝 、 余 额 宝 和 芝 麻 信 用 等 重 头 业 务 ， 而 在 它 官 网 上 ，“ 为 世 界 带 来 微 小 而 美 好 的 改 变 ” 还 是 赫 然 在 目 。 所 以 用 “ 小 人 物 ” 来 进 一 步 包 装 品 牌 形 象 ， 也 显 得 合 理 。 题 图 来 自 btchflcks