团 购 的 鼻 祖 Groupon 裁 员 千 人 撤 出 7 个 国 家

又 一 个 曾 经 的 “ 未 来 商 业 模 式 ” 不 再 像 是 未 来 继 上 个 月 退 出 希 腊 和 土 耳 其 后 ， 团 购 鼻 祖 Groupon 近 日 又 宣 布 裁 员 1100 人 ， 约 占 公 司 总 人 数 的 10%。 “ 我 们 在 超 过 40 个 国 家 的 投 入 ， 不 能 换 来 相 应 的 回 报 。” Groupon COO Rich Williams 在 公 司 官 方 博 客 上 写 道 。 这 家 收 入 增 长 最 快 曾 经 全 球 第 一 的 公 司 开 始 撤 了 。 他 们 计 划 在 明 年 9 月 前 ， 关 闭 在 摩 纳 哥 、 菲 律 宾 、 台 湾 等 7 个 国 家 和 地 区 的 业 务 。 为 此 ，Groupon 可 能 要 花 3500 万 美 元 ( 约 合 2.2 亿 元 )， 用 于 赔 偿 员 工 以 及 其 它 相 关 费 用 。 这 次 裁 员 再 次 验 证 了 此 前 人 们 对 团 购 模 式 的 质 疑 。 2008 年 成 立 的 Groupon 是 团 购 的 标 杆 ， 它 提 供 给 用 户 电 子 优 惠 券 ， 同 时 又 帮 助 商 铺 提 高 曝 光 率 和 线 下 销 售 。 飞 速 发 展 了 3 年 ， 它 于 2011 年 11 月 在 纳 斯 达 克 上 市 。 伴 随 着 Groupon 成 长 的 ， 是 不 断 的 扩 张 。 2009 年 进 入 28 个 美 国 城 市 ，2010 春 ， 开 始 走 出 美 国 ， 去 到 德 国 、 法 国 、 比 利 时 ...... 用 16 个 月 时 间 ， 进 入 45 个 国 家 。 公 司 员 工 数 量 也 在 猛 增 ，2009 年 Groupon 有 300 人 ， 到 上 市 那 年 已 经 增 加 30 倍 。 不 仅 Groupon 的 扩 张 速 度 让 人 吃 惊 ， 它 的 运 营 成 本 也 在 跟 着 大 涨 ， 包 括 员 工 工 资 和 地 面 推 广 费 用 。 根 据 BusinessInsider 的 报 道 ，Groupon 的 盈 利 情 况 一 直 不 佳 ， 上 市 前 夕 还 在 亏 损 。 来 自 商 家 的 抱 怨 也 越 来 越 多 ， 团 购 并 不 能 在 营 销 上 帮 上 大 忙 。 而 Groupon 在 与 商 家 的 谈 判 中 天 然 处 于 弱 势 地 位 ， 也 给 它 在 团 购 业 务 上 带 来 了 限 制 。 在 中 国 ， 也 曾 有 大 小 上 百 家 Groupon 的 模 仿 者 ， 但 目 前 还 在 活 跃 的 已 经 没 剩 几 家 ， 目 前 还 在 做 团 购 生 意 的 公 司 基 本 都 找 到 了 新 的 侧 重 。 大 众 点 评 依 靠 用 户 的 兴 趣 和 评 价 内 容 ， 直 接 利 用 寻 找 餐 厅 的 人 流 带 动 团 购 甚 至 支 付 。 市 场 领 先 的 美 团 则 在 3－5 线 城 市 重 复 大 众 点 评 在 做 的 事 。 而 新 兴 的 Enjoy 则 利 用 精 选 来 吸 引 高 端 消 费 。 题 图 来 自 ： Gigaom