流 媒 体 音 乐 的 大 麻 烦 ，78% 的 用 户 说 不 想 付 钱 了

为 本 来 就 不 赚 钱 的 流 媒 体 点 一 根 蜡 烛 。 在 狂 飙 突 进 了 这 么 多 年 之 后 ， 音 乐 类 的 流 媒 体 似 乎 遇 上 了 一 些 麻 烦 。 根 据 美 国 唱 片 业 协 会 发 布 的 报 告 ，2015 年 上 半 年 美 国 的 付 费 流 媒 体 用 户 数 量 为 810 万 人 ， 虽 然 比 去 年 同 期 有 所 上 涨 ， 但 是 上 涨 的 幅 度 仅 为 2.5%。 这 个 数 字 可 不 太 好 ， 因 为 在 过 去 的 几 年 中 ， 流 媒 体 付 费 用 户 数 量 是 以 44% 的 速 度 在 疯 狂 增 加 。 尼 尔 森 音 乐 发 布 的 另 一 份 对 于 用 户 消 费 音 乐 习 惯 的 报 告 似 乎 也 从 侧 面 印 证 了 这 一 趋 势 。 在 调 查 了 3000 多 名 音 乐 消 费 者 之 后 ， 尼 尔 森 发 现 有 78% 的 用 户 认 为 自 己 在 未 来 半 年 内 不 会 去 购 买 流 媒 体 服 务 ， 是 愿 意 购 买 流 媒 体 服 务 的 用 户 数 的 9 倍 。 同 时 还 有 接 近 一 半 的 受 调 查 者 表 示 ， 流 媒 体 服 务 太 贵 了 ， 在 可 以 选 择 免 费 流 媒 体 服 务 的 情 况 下 ， 他 们 不 会 考 虑 购 买 流 媒 体 服 务 。 如 果 真 如 尼 尔 森 报 告 中 所 说 的 那 样 ， 那 么 流 媒 体 的 麻 烦 就 大 了 。 目 前 流 媒 体 基 本 上 还 没 有 盈 利 的 ， 无 论 是 Spotify 还 是 Pandora 每 个 季 度 都 会 面 对 几 千 万 甚 至 几 亿 美 元 的 亏 损 。 要 实 现 盈 利 ， 最 有 效 的 方 法 便 是 将 免 费 用 户 转 化 为 付 费 用 户 ， 因 为 订 阅 所 能 产 生 的 收 入 要 比 广 告 高 的 多 。 比 如 我 们 此 前 报 道 过 的 Pandora ， 如 果 它 所 有 的 用 户 都 能 够 付 费 ， 那 么 收 入 可 以 达 到 原 来 的 3 倍 。 但 是 照 目 前 的 趋 势 来 看 ， 流 媒 体 大 概 要 找 一 些 新 的 赚 钱 的 手 段 了 吧 。