当 你 饿 的 时 候 ， 请 根 据 21 种 不 同 症 状 选 择 购 买 巧 克 力 条

士 力 架 在 “ 饥 饿 ” 营 销 的 道 路 上 一 直 走 到 黑 …… 士 力 架 一 直 以 来 的 广 告 策 略 都 以 “ 饥 饿 ” 为 卖 点 ， 其 核 心 的 洞 察 基 于 这 样 一 句 话 ：“You’re not you when you’re hungry.（ 饿 的 时 候 ， 你 不 是 你 。）” 现 在 他 们 想 进 一 步 拓 展 这 个 创 意 ， 最 新 的 做 法 是 改 换 产 品 包 装 ， 并 且 印 上 21 种 当 你 饥 饿 时 的 “ 临 床 症 状 ”。 订 制 包 装 的 营 销 热 潮 从 可 口 可 乐 昵 称 瓶 就 开 始 了 ， 但 士 力 架 这 次 设 计 的 不 同 在 于 ， 他 们 不 采 用 那 些 阳 光 向 上 的 积 极 词 汇 ， 而 是 —— 不 耐 烦 、 迷 茫 、 脾 气 暴 躁 、 昏 昏 欲 睡 、 蠢 …… 公 主 病 、Drama MAMA、 健 忘 、 失 去 控 制 的 …… 意 思 是 当 你 的 朋 友 出 现 如 下 症 状 ， 你 可 以 买 一 条 士 力 架 给 他 。 这 则 创 意 由 BBDO 纽 约 策 划 执 行 ， 此 外 他 们 还 在 网 络 上 投 放 了 上 面 这 则 短 片 ， 剧 情 为 一 位 工 作 在 1-844-HUNGER-BAR 呼 叫 中 心 的 接 线 员 ， 如 何 安 抚 饥 饿 人 士 ， 并 派 出 骑 行 侠 送 出 士 力 架 巧 克 力 条 拯 救 人 们 于 水 火 的 故 事 。 这 些 改 换 了 包 装 的 产 品 将 于 本 月 底 在 美 国 上 市 ，“ 我 们 相 信 新 的 巧 克 力 条 会 激 发 人 们 把 产 品 分 享 给 朋 友 的 欲 望 ， 而 不 是 仅 仅 在 自 己 饿 的 时 候 买 上 一 个 。” 士 力 架 的 品 牌 总 监 Allison 在 接 受 媒 体 采 访 时 说 。