A&F 也 想 卖 经 典 不 过 时 单 品 ， 它 的 设 计 让 你 想 起 了 谁 ？

简 洁 的 A&F， 卖 的 到 底 是 什 么 ？ 曾 经 一 度 是 美 国 青 少 年 最 爱 的 Abercrombie & Fitch（A&F）， 2000 年 Times 里 这 么 写 ——“A&F 正 在 美 国 各 地 的 学 校 快 速 流 行 中 ”。 穿 着 A&F 对 少 年 们 来 说 还 是 一 件 很 潮 的 事 情 ， 我 国 的 淘 宝 也 热 衷 于 售 卖 真 真 假 假 的 A&F， 大 大 的 品 牌 和 麋 鹿 logo 无 处 不 在 。 然 而 自 2009 年 低 价 且 紧 跟 潮 流 的 快 时 尚 品 牌 快 速 崛 起 ， 以 A&F 为 代 表 的 传 统 青 少 年 服 饰 面 临 危 机 。 同 时 A&F  采 用 裸 男 模 营 销 ；CEO Mike Jeffries 拒 绝 售 卖 大 码 服 装 、“ 不 卖 给 胖 女 人 ” 的 各 种 过 激 言 论 ； 疑 似 只 招 收 模 特 店 员 受 到 人 权 组 织 调 查 ； 上 万 员 工 起 诉 其 强 制 扣 工 资 购 买 店 内 服 装 作 工 作 服 …… 一 系 列 负 面 报 道 频 发 ， 遭 到 媒 体 的 炮 轰 。 如 今 的 A&F 同 店 销 售 已 经 连 续 13 个 季 度 出 现 下 滑 、 关 了 不 少 店 、 大 幅 亏 损 。 但 如 今 品 牌 看 起 来 正 蓄 势 待 发 一 个 大 的 转 变 。 首 先 从 树 立 良 好 形 象 做 起 ， Mike Jeffries 去 年 离 职 ， 今 年 公 司 彻 底 修 正 了 严 格 的 售 货 员 政 策 ， 一 些 宽 松 的 规 则 保 留 下 来 ，Bloomberg 说 ：“ 他 们 仍 然 不 能 化 妆 或 戴 太 过 夸 张 的 首 饰 ， 不 过 规 则 是 较 温 和 的 。” 六 月 ， 据 纽 约 时 报 报 道 ， Lucky 的 前 创 意 总 监 Katia Kuethe 将 出 任 A&F 的 新 任 创 意 总 监 ， 这 本 聚 焦 于 时 尚 、 购 物 和 美 容 的 杂 志 让 Katia 拥 有 了 丰 富 的 商 业 以 及 关 注 年 轻 人 的 经 验 ， 在 Lucky 之 前 她 还 担 任 过 Kate Spade 的 高 级 创 意 总 监 。 七 月 ， 发 布 了 新 的 运 动 休 闲 系 列 ， 没 有 logo、 没 有 性 感 广 告 ， 舒 适 的 运 动 风 格 ，A&F 表 示 想 设 计 一 些 经 典 不 过 时 的 。 反 响 还 算 不 错 ， 社 交 媒 体 上 不 少 人 开 始 议 论 A&F 的 新 品 。 八 月 ， 管 理 层 大 换 血 ， 将 雇 用 来 自 Ralph Lauren 的 Aaron Levine 和 来 自 PVH 的 Kristina Szasz 分 别 出 任 A&F 的 男 士 和 女 性 系 列 的 设 计 总 监 。 其 中  Kristina Szasz  曾 为 Tommy Hilfiger 和  Karl Lagerfeld 设 计 牛 仔 系 列 。 并 且 A&F 公 布 季 度 同 店 销 量 下 跌 4％， 远 低 于 上 季 度 的 8%， 股 价 随 之 暴 涨 12%。 COO 兼 CFO（ 首 席 营 运 和 首 席 财 政 官 ）Jonathan Ramsden 表 示 ， 旗 下 的 Abercrombie 品 牌 将 更 专 注 于 优 质 产 品 ， 而 旗 下 另 一 较 低 价 的 副 牌 Hollister 将 以 快 时 尚 定 位 。 随 即 在 网 站 上 放 出 的 女 装 新 品 ， 能 够 发 现 品 牌 正 在 通 过 提 供 潮 流 和 极 简 的 设 计 来 彻 底 重 塑 形 象 。 甚 至 最 受 欢 迎 的 权 威 时 尚 博 主 Man Repeller 本 月 撰 文 说 Abercrombie 可 能 会 卷 土 重 来 。 至 于 是 否 能 够 实 现 ， 还 令 人 拭 目 以 待 。