华 纳 兄 弟 在 中 国 成 立 “ 旗 舰 影 业 ”， 他 们 到 底 想 做 给 谁 看

除 了 享 用 偌 大 的 中 国 市 场 ， 他 们 还 研 究 了 “ 中 文 的 东 西 在 海 外 到 底 有 没 有 市 场 ”。 一 个 月 前 ， 我 们 援 引 了 《 华 尔 街 日 报 》 的 消 息 ： 好 莱 坞 电 影 公 司 华 纳 兄 弟 （Warner Brothers） 正 在 和 华 人 文 化 (CMC)  就 建 立 一 所 合 资 电 影 公 司 的 消 息 进 行 洽 谈 。 今 天 ， 这 个 消 息 得 到 了 证 实 。 双 方 将 共 同 出 资 成 立 “ 旗 舰 影 业 ” (Flagship Entertainment Group) ， 其 中 ， 华 人 文 化 领 导 的 财 团 将 控 股 51%， 华 纳 兄 弟 持 股 49%。 公 司 总 部 设 于 香 港 ， 同 时 在 洛 杉 矶 和 北 京 也 分 别 设 立 办 公 室 。 华 人 文 化 董 事 总 经 理 徐 志 豪 在 接 受 《 好 奇 心 日 报 》 电 话 采 访 时 称 ， 华 人 文 化 将 和 华 纳 兄 弟 开 发 、 制 作 “ 立 足 于 中 国 、 来 自 中 国 的 电 影 ”， 其 中 一 些 影 片 也 会 面 向 全 球 市 场 发 行 。 “ 当 然 ， 首 先 是 中 国 市 场 。” 徐 志 豪 说 ，“ 不 然 我 们 没 有 必 要 成 立 合 资 公 司 ，（ 不 如 ） 直 接 去 投 资 好 莱 坞 的 公 司 。” 华 纳 兄 弟 同 样 看 重 这 一 点 。 去 年 10 月 ， 华 纳 兄 弟 联 合 上 海 文 广 (SMG) 、 华 人 文 化 以 及 另 两 家 美 国 公 司 在 上 海 宣 布 成 立 跨 国 文 化 创 意 投 资 基 金 （CMC Creative Fund） 时 ， 华 纳 兄 弟 董 事 长 兼 首 席 执 行 官 凯 文 • 苏 吉 哈 拉 (Kevin Tsujihara) 说 ：“ 中 国 是 一 个 具 有 巨 大 潜 力 且 人 才 辈 出 的 市 场 。” 华 纳 兄 弟 是 最 早 开 始 开 发 中 国 电 影 市 场 的 好 莱 坞 大 公 司 。1993 年 第 一 个 成 立 了 中 国 办 公 室 ，1994 年 发 行 了 《 亡 命 天 涯 》—— 这 是 第 一 部 以 “ 分 账 ” 形 式 进 入 内 容 的 好 莱 坞 影 片 ， 也 标 志 着 好 莱 坞 进 入 中 国 市 场 的 开 端 。 《 亡 命 天 涯 》 是 内 地 第 一 部 分 账 大 片 同 时 ， 华 纳 也 是 第 一 家 尝 试 在 中 国 设 立 合 资 院 线 与 合 资 企 业 。2004 年 ， 华 纳 兄 弟 分 别 与 万 达 集 团 成 立 了 “ 华 纳 万 达 ” 影 院 ， 和 中 影 集 团 、 横 店 集 团 成 立 合 资 公 司 “ 中 影 华 纳 横 店 影 视 有 限 公 司 ”—— 不 过 受 制 于 当 时 的 政 策 与 不 温 不 火 的 市 场 环 境 ， 这 两 笔 生 意 最 终 都 以 失 败 而 告 终 。 现 在 的 市 场 环 境 已 经 与 10 年 前 大 不 相 同 了 ， 中 国 的 票 房 市 场 以 每 年 30% 以 上 的 速 度 增 长 ， 华 纳 兄 弟 为 代 表 的 好 莱 坞 大 公 司 是 其 中 最 大 的 受 益 方 。 在 过 去 三 年 ， 华 纳 兄 弟 在 内 地 的 票 房 分 别 为  11.27 亿 元 ， 20.05 亿 元 ， 23.39 亿 元 ， 不 仅 翻 了 一 倍 ， 而 且 表 现 最 为 稳 定 ， 一 直 位 于 好 莱 坞 六 大 公 司 的 前 两 位 。 尽 管 表 现 出 色 ， 但 华 纳 兄 弟 只 能 拿 到 一 小 块 蛋 糕 。 按 照 目 前 的 分 账 比 例 ， 进 口 片 方 只 能 获 得 内 地 票 房 的 25%， 更 大 的 问 题 是 ， 华 纳 兄 弟 所 建 立 起 来 的 先 发 优 势 似 乎 并 不 是 票 房 的 保 证 。 环 球 影 业 今 年 刚 刚 在 中 国 成 立 了 办 公 室 ， 而 它 的 《 速 度 与 激 情 7》、《 侏 罗 纪 世 界 》、《 小 黄 人 大 眼 萌 》 在 今 年 取 得 近 40 亿 元 的 内 地 票 房 ， 把 其 它 对 手 甩 在 了 身 后 。 《 星 际 穿 越 》 是 去 年 内 地 票 房 第 二 高 的 好 莱 坞 大 片 华 纳 兄 弟 要 在 这 个 市 场 上 有 更 大 的 作 为 ， 建 立 新 的 竞 争 优 势 ， 需 要 更 加 深 入 到 产 业 链 的 核 心 —— 电 影 项 目 开 发 与 制 作 环 节 。 这 或 许 也 是 华 人 文 化 会 成 为 华 纳 兄 弟 合 作 伙 伴 的 重 要 原 因 。 这 家 投 资 基 金 一 直 在 公 开 场 合 强 调 他 们 在 “ 系 统 性 地 提 升 中 国 创 造 优 质 内 容 的 能 力 ” 方 面 做 出 的 努 力 。 一 个 最 著 名 的 例 子 是 华 人 文 化 和 梦 工 场 动 画 在 中 国 成 立 的 合 资 公 司 “ 东 方 梦 工 厂 ”。 “ 东 方 梦 工 厂 ” 正 在 完 成 《 功 夫 熊 猫 3》 的 后 期 制 作 ， 尽 管 合 资 公 司 的 介 入 在 一 定 程 度 上 延 长 了 影 片 的 制 作 期 ， 但 他 们 希 望 借 此 机 会 在 中 国 建 立 一 套 近 似 好 莱 坞 的 生 产 体 系 。 期 待 这 套 生 产 体 系 发 挥 作 用 可 能 需 要 更 长 的 时 间 。 但 从 短 期 的 回 报 来 看 ， 徐 志 豪 称 ， 成 立 新 的 合 资 公 司 、 制 作 中 国 的 真 人 电 影 也 是 一 门 好 生 意 。 双 方 都 在 今 天 发 布 的 声 明 中 都 表 现 出 了 对 内 容 制 作 的 兴 趣 。 华 纳 兄 弟 董 事 长 兼 首 席 执 行 官 凯 文 • 苏 吉 哈 拉 (Kevin Tsujihara) 说 ， 中 国 文 化 为 电 影 创 作 提 供 了 “ 一 个 巨 大 的 故 事 宝 库 ”。 而 华 人 文 化 董 事 长 黎 瑞 刚 则 说 ， 通 过 合 作 ， 他 们 将 拥 有 “ 世 界 一 流 大 片 的 创 意 研 发 经 验 、 制 作 发 行 体 系 及 技 术 运 营 手 段 ”。 华 人 文 化 也 在 通 过 资 本 运 作 努 力 进 入 电 影 产 业 的 上 游 。 去 年 四 月 ， 华 人 文 化 宣 布 入 股 IMAX 中 国 。 IMAX 中 国 是 我 们 熟 悉 的 巨 幕 电 影 技 术 系 统 开 发 和 提 供 商 IMAX 旗 下 的 子 公 司 。2014 年 度 ， IMAX 中 国 的 利 润 增 长 了 30%， 达 到 2278.1 万 美 元 。 今 年 6 月 ， 这 家 合 资 公 司 称 ， 不 日 将 赴 港 上 市 。 《 末 日 崩 塌 》 在 美 国 市 场 表 现 平 平 ， 却 在 中 国 市 场 大 卖 能 否 做 出 好 内 容 ， 到 底 做 给 谁 看 ， 仍 然 是 需 要 两 边 仔 细 思 考 的 议 题 。 在 合 作 达 成 前 的 很 长 一 段 时 间 里 ， 华 人 文 化 和 华 纳 兄 弟 反 复 讨 论 了 一 个 所 有 中 国 公 司 都 关 心 的 问 题 ——“ 中 文 的 东 西 在 海 外 到 底 有 没 有 市 场 ”。 “ 华 语 电 影 在 海 外 还 是 很 小 众 。” 华 狮 电 影 总 裁 蒋 燕 鸣 此 前 拒 绝 《 好 奇 心 日 报 》 关 于 华 语 电 影 海 外 发 行 的 采 访 时 说 。 华 狮 电 影 是 一 家 在 北 美 发 行 华 语 电 影 的 公 司 。 在 徐 志 豪 看 来 ， 这 不 是 什 么 难 题 。 他 在 采 访 中 称 ， 一 方 面 ， 亚 洲 市 场 和 海 外 的 华 人 市 场 已 经 可 以 产 生 不 错 的 回 报 ； 另 一 部 分 的 收 入 来 源 是 院 线 之 外 的 互 联 网 平 台 ， 这 些 平 台 对 优 质 中 文 内 容 的 渴 望 正 与 日 俱 增 。 即 使 放 弃 “ 在 英 语 世 界 成 为 主 流 ” 之 类 不 切 实 际 的 念 想 ， 合 资 公 司 “ 旗 舰 影 业 ” 仍 然 面 临 一 个 老 难 题 ： 如 何 合 力 生 产 出 优 质 的 中 文 内 容 。 华 纳 此 前 积 累 了 一 些 合 拍 片 的 经 验 ， 而 华 人 文 化 旗 下 引 力 影 业 这 样 的 本 土 电 影 公 司 （ 投 资 制 作 了 《 痞 子 英 雄 ： 黎 明 升 起 》、《 匆 匆 那 年 》 等 ） 也 可 以 帮 上 忙 。 旗 舰 影 业 的 首 部 影 片 最 早 会 在 2016 年 上 映 。 华 人 文 化 方 面 称 ， 影 片 的 内 容 和 进 展 还 在 保 密 阶 段 。