放 弃 官 网 转 投 Tumblr， 雀 巢 咖 啡 就 可 以 更 吸 引 年 轻 人 吗 ？

一 种 选 择 ， 也 是 一 个 实 验 “ 让 我 们 忘 记 官 网 ， 进 入 Tumblr 时 代 。” 近 日 ， 雀 巢 咖 啡 宣 布 自 己 将 放 弃 官 网 转 而 进 入 社 交 平 台 Tumblr。“ 事 实 上 ， 我 们 把 除 消 费 者 信 息 在 内 的 一 切 都 带 去 了 Tumblr。” 雀 巢 咖 啡 全 球 市 场 总 监 Michael Chrisment 说 道 。 这 一 计 划 将 首 先 在 英 国 和 墨 西 哥 推 行 。 雀 巢 在 Tumblr 上 的 频 道 和 传 统 的 官 网 其 实 并 没 有 什 么 太 大 的 差 别 （ 你 可 以 看 看 ）， 但 好 处 就 是 可 以 利 用 Tumblr 的 平 台 。 关 于 为 什 么 转 投 Tumblr， 雀 巢 咖 啡 的 解 释 是 ， 那 里 有 更 多 的 年 轻 用 户 ， 也 有 更 多 直 接 的 互 动 。 在 eMarket 做 的 一 个 统 计 中 ， 2015 年 1 月 ， 美 国 全 国 使 用 Tumblr 的 人 数 以 25 - 34 岁 为 最 多 ， 大 约 有 5300 万 ， 其 次 是 4500 万 的 18 - 24 岁 人 群 。 而 这 些 正 是 雀 巢 咖 啡 想 要 的 有 一 定 消 费 能 力 的 年 轻 群 体 。 当 然 ， 对 于 雀 巢 品 牌 来 说 ， 使 用 雀 巢 咖 啡 这 个 针 对 年 轻 人 的 品 牌 来 做 尝 试 也 是 在 做 一 个 测 试 。 如 果 真 的 把 官 网 废 弃 而 只 借 助 社 交 网 络 ， 它 能 够 在 多 大 程 度 上 起 到 同 等 的 调 动 用 户 的 作 用 。 题 图 来 自  grapplergourmet