大 家 都 在 研 究 Instagram， 结 果 发 现 LV 和 耐 克 是 真 赢 家

就 粉 丝 数 量 而 言 ， 时 尚 品 牌 优 势 远 超 过 其 他 品 牌 。 Instagram 越 来 越 火 了 ， 研 究 它 的 人 也 越 来 越 多 。 最 近 ， 有 两 个 机 构 都 分 别 发 布 了 关 于 Instagram 上 走 红 品 牌 的 排 行 报 告 。 Digital Luxury Group 盘 点 了  Instagram 上 所 有 的 品 牌 ， 研 究 结 果 表 明 ： 就 粉 丝 数 量 而 言 ， 时 尚 品 牌 优 势 远 远 超 过 其 他 品 牌 ， 排 在 时 尚 品 牌 身 后 的 是 配 饰 、 手 表 和 汽 车 品 牌 。 其 中 ，Louis Vuitton 粉 丝 最 多 ， 有 575 万 ， 排 在 后 面 的 是 Chanel 和 红 底 鞋 Louboutin， 两 个 品 牌 分 别 有 521 万 和 470 万 粉 丝 。 同 时 ， 美 国 最 大 的 连 锁 百 货 公 司  Macy’s 也 出 了 一 份 大 同 小 异 的 报 告 。 不 过 ， 这 份 报 告 只 研 究 了 Instagram 上 的 时 尚 品 牌 ， 榜 单 的 标 准 仍 然 是 “ 粉 丝 数 量 ” 和 “ 互 动 性 ”。 和 Digital Luxury Group 研 究 结 果 不 同 ， Macy’s 的 这 份 报 告 中 ， 最 受 欢 迎 的 时 尚 品 牌 不 是 奢 侈 品 ， 而 是 运 动 品 牌 Nike 。 年 收 入 306 亿 美 元 的 Nike 公 司 在 Instagram 上 有 470 万 粉 丝 。 排 在 第 二 的 是 Adidas original， 排 在 第 三 的 才 是  Louis Vuitton 。 虽 然 结 果 有 差 异 ， 但 是 Louis Vuitton 还 是 坐 在 前 排 。 再 来 看 看 这 些 品 牌 Instagram 账 号 的 互 动 性 。 就 互 动 次 数 而 言 ， 设 计 师 品 牌 虽 然 影 响 力 也 很 高 ， 但 显 然 网 友 喜 欢 在 Instagram 吐 槽 世 界 名 车 。 排 在 第 一 的 是  Mercedes， 其 次 是 BMW 和 Ferrai 。 Instagram 上 的 吐 槽 红 贴 有 意 思 的 是 ， 每 一 个 研 究 报 告 的 研 究 维 度 都 不 一 样 。 在 Macy’s 的 报 告 中 ，Instagram 上 以 Nike 做 主 题 标 签 的 帖 子 是 最 多 的 ， 其 次 是 Prada 和 Dior 。 有 一 种 假 设 是 ，Nike 在 Instagram 上 的 账 号 本 来 就 有 很 多 ， 包 括 Nike，Nikewomen，Nikesports，Nikerunning ，Nikelab ，Nikefootball 等 十 几 个 账 号 。 这 样 当 然 是 会 增 加 Nike 的 发 帖 数 量 ， 不 过 ， 现 在 在 美 国 排 第 三 的 运 动 品 牌 Adidas 也 似 乎 采 用 了 同 样 的 Instagram 玩 法 ，Adidas 在 Instagram 上 的 账 号 有 Adidasshoops，Adidasorignals，Adidasfootball，Adidassuk。 但 含 有 Adidas 的 主 题 帖 仍 然 没 有 Nike 那 么 多 。 需 要 指 出 的 是 ， 两 份 报 告 发 布 的 时 间 并 不 一 致 ， Macy’s 的 报 告 数 字 截 止 到  2015 年 7 月 21 日 ， Digital Luxury Group 的 数 据 统 计 在 2015 年 的 6 月 。 结 果 难 免 会 有 出 入 。