这 个 秋 冬 ， 时 尚 大 片 亮 （cáo） 点 多 ？

时 尚 品 牌 本 季 的 秋 冬 大 片 精 彩 纷 呈 。 有 风 格 大 变 的 ， 有 善 用 社 交 媒 体 的 ， 还 有 混 搭 范 的 。 至 于 你 究 竟 能 Get 到 多 少 ， 还 取 决 于 你 自 己 。 关 于 品 牌 为 什 么 偏 偏 要 选 在 北 半 球 人 民 处 在 盛 夏 酷 暑 的 时 节 发 布 秋 冬 新 品 这 件 事 ， 就 跟 门 口 便 利 店 里 的 凉 面 要 在 春 夏 之 交 就 开 始 卖 是 一 个 道 理 。 要 的 就 是 抢 先 一 步 的 效 果 ， 抓 住 人 们 为 了 即 将 到 来 的 新 一 季 “ 囤 货 ” 的 心 理 。 于 是 在 这 个 闷 热 的 时 节 ， 我 们 又 迎 来 了 一 大 波 时 尚 品 牌 秋 冬 时 尚 大 片 的 狂 轰 滥 炸 。 对 于 品 牌 来 说 ， 时 尚 大 片 发 挥 的 作 用 与 秀 场 不 相 上 下 。 它 既 肩 负 着 展 现 独 特 品 味 的 重 任 ， 同 时 也 是 直 接 面 向 市 场 建 立 品 牌 形 象 、 促 进 销 售 的 重 要 工 具 。 难 怪 品 牌 们 要 费 劲 心 思 张 罗 这 些 照 片 了 。 和 往 年 相 比 ， 今 年 不 少 品 牌 的 大 片 看 起 来 有 些 不 同 。 至 于 是 亮 点 满 满 还 是 槽 点 满 满 ， 就 由 各 位 自 己 判 断 了 。 这 么 复 古 高 冷 ， 真 是 Coach 吗 ？ 最 近 美 国 的 奢 侈 品 牌 都 在 忙 着 给 自 己 镀 金 。LV 的 手 袋 设 计 变 得 越 来 越 像 Celine， 连 一 向 走 亲 民 路 线 的  Coach 也 在 2014 秋 冬 季 风 格 大 变 。 它 的 广 告 一 改 以 往 的 明 亮 色 彩 ， 取 而 代 之 的 是 全 黑 白 的 画 面 。 过 去 面 带 微 笑 的 模 特 和 温 暖 的 街 拍 风 格 也 由 冷 峻 的 模 特 所 替 代 。 只 在 展 示 单 品 的 时 候 沿 用 了 彩 色 照 片 。 换 句 话 说 ，Coach 改 走 高 冷 复 古 路 线 。 这 一 转 型 都 要 归 功 于 2013 年 新 上 任 的 Coach 创 意 总 监  Stuart Vevers。 他 一 直 尝 试 改 变 Coach 过 去 的 形 象 ， 把 它 变 成 一 个 真 正 的 “ 奢 侈 品 大 牌 ”， 而 不 是 一 个 经 常 同 折 扣 和 廉 价 挂 钩 的 牌 子 。 这 次 大 片 他 特 地 找 来 摄 影 师 Steven Meisel。Meisel 和 他 的 造 型 团 队 曾 屡 次 为 Vogue 意 大 利 版 拍 摄 封 面 ， 也 曾 经 是 Prada 广 告 的 御 用 摄 影 师 。 这 次 包 括 发 型 师 和 化 妆 师 在 内 的 原 班 人 马 都 被 Coach 拉 来 拍 摄 了 这 组 大 片 。 除 了 Meisel 团 队 助 阵 ， 这 次 的 艺 术 指 导 请 来 了 Fabien Baron。 他 曾 经 是 Vogue 意 大 利 及 法 国 版 的 艺 术 总 监 ， 经 验 丰 富 。 Twitter 标 签 也 能 成 大 片 主 角 说 完 复 古 高 冷 的 Coach， 以 下 这 些 品 牌 选 择 了 截 然 不 同 的 道 路 —— 接 地 气 地 一 头 扎 进 社 交 媒 体 里 。 今 年 Calvin Klein Jeans 秋 冬 系 列 的 新 海 报 并 没 有 改 变 这 个 品 牌 过 去 广 告 片 的 固 定 格 式 ： 黑 白 ＋ 金 属 质 感 ， 俊 男 ＋ 靓 女 ， 抹 了 油 的 腹 肌 ＋ 小 蛮 腰 。 只 不 过 这 些 性 感 的 Pose 正 中 央 都 出 现 了 巨 大 的 #mycalvins 字 样 。 这 大 概 是 Twitter 标 签 第 一 次 享 受 如 此 待 遇 。 这 个 标 签 源 自 2 月 份 CK Jeans 在 社 交 网 络 上 发 起 #mycalvins 的 营 销 活 动 。 该 活 动 鼓 励 人 们 拍 摄 自 己 穿 着 CK 内 衣 和 服 饰 的 照 片 上 传 到 社 交 网 络 。 活 动 发 起 后 ，CK 增 加 了 600 万 粉 丝 ， 有 2 亿 粉 丝 了 解 到 这 个 活 动 。 相 比 直 接 放 标 签 ， 以 下 做 法 更 高 级 同 样 利 用 社 交 媒 体 制 造 话 题 的 还 有 Marc by Marc Jacobs。2014 年 4 月 ， 这 个 品 牌 在 社 交 网 络 上 征 集 自 拍 照 。 最 终 它 们 挑 选 了 9 个 普 通 网 友 来 担 任 这 次 秋 冬 时 尚 大 片 的 模 特 。 看 起 来 毫 不 逊 色 又 能 通 过 互 动 获 得 口 碑 ， 何 乐 而 不 为 呢 ？ 看 起 来 乱 糟 糟 的 ， 但 Tom Ford 说 这 就 是 本 季 主 题 时 尚 品 牌 的 广 告 通 常 会 选 择 一 个 主 模 特 ， 目 的 是 打 造 一 种 醒 目 的 统 一 风 格 ， 引 领 某 种 潮 流 。 而 这 次 Tom Ford 大 胆 地 运 用 了 不 同 的 模 特 ， 让 他 们 各 自 穿 上 不 同 风 格 的 服 饰 来 拍 摄 时 尚 大 片 。 看 起 来 乱 糟 糟 的 一 堆 ， 但 Tom Ford 表 示 ， 他 希 望 拍 出 的 就 是 每 个 模 特 的 不 同 风 格 ， 这 就 是 他 本 季 女 装 的 主 题 。 题 图 来 自 Fashionista