「 票 房 」 周 几 上 映 ， 那 是 个 谜

这 是 《 好 奇 心 日 报 》 推 出 的 「 票 房 评 论 」 栏 目 ， 每 周 更 新 ， 为 你 解 读 看 似 枯 燥 的 票 房 数 据 背 后 的 商 业 逻 辑 。 在 低 迷 了 几 周 之 后 ，《 碟 中 谍 5》 和 《 小 黄 人 大 眼 萌 》 先 后 登 场 ， 上 周 电 影 院 里 的 人 气 终 于 回 升 了 。 和 观 众 一 样 憋 坏 了 的 还 有 影 院 经 理 ， 恨 不 得 把 所 有 的 场 次 都 分 给 这 两 部 进 口 片 －－ 最 终 这 两 部 电 影 首 日 的 排 片 都 超 过 了 40%， 联 手 贡 献 了 6.7 亿 票 房 ， 占 到 周 票 房 的 84%。 “ 阿 汤 哥 ” 汤 姆 · 克 鲁 斯 亲 自 来 中 国 跑 路 演 ， 和 马 云 对 谈 ， 给 粉 丝 签 名 ； 小 黄 人 登 长 城 ， 办 周 边 展 ， 当 小 贩 卖 香 蕉 遭 遇 城 管 ， 让 我 们 知 道 了 什 么 叫 “ 狭 路 相 逢 萌 者 胜 ”－－ 为 了 在 中 国 市 场 取 得 一 个 好 成 绩 ， 这 两 部 影 片 使 出 了 各 种 大 招 。 《 碟 中 谍 5》 首 周 6 天 票 房 5.5 亿 ， 周 日 上 映 的 《 小 黄 人 大 眼 萌 》 首 日 票 房 1.2 亿 ， 票 房 的 绝 对 数 字 并 不 差 －－ 不 过 就 大 家 普 遍 预 期 相 比 和 宣 传 推 广 力 度 而 言 ， 还 是 差 了 不 少 。 问 题 出 在 了 上 映 日 期 上 。 一 部 电 影 的 上 映 日 期 对 影 片 至 关 重 要 。 你 会 发 现 ， 大 部 分 对 上 映 日 期 有 自 主 权 的 国 产 电 影 （ 或 者 好 莱 坞 电 影 在 美 国 市 场 上 ） 都 会 选 择 周 五 上 映 －－ 如 果 提 前 一 天 ， 当 天 上 座 率 不 高 ， 口 碑 不 好 ， 周 五 的 排 片 量 就 会 下 降 ， 会 直 接 影 响 周 末 票 房 （ 一 些 对 自 己 口 碑 有 信 心 的 强 势 影 片 会 选 择 周 四 ）； 如 果 周 六 上 映 ， 那 么 就 白 白 少 赚 了 周 五 晚 上 的 黄 金 时 间 票 房 。 不 过 这 件 事 放 在 进 口 片 上 ， 放 在 中 国 市 场 上 ， 就 变 得 复 杂 起 来 。 或 者 说 ， 变 成 了 一 个 谜 。 尽 管 有 电 影 网 、 阿 里 巴 巴 投 资 ，《 碟 中 谍 5》 的 上 映 日 期 也 没 有 占 到 便 宜 ， 被 放 在 了 周 二 ， 宣 传 的 气 势 消 耗 在 了 头 几 天 的 工 作 日 中 ；《 小 黄 人 》 也 没 能 幸 免 ， 被 安 排 在 了 周 日 上 映 ， 热 度 刚 刚 起 来 ， 就 遇 上 最 讨 厌 的 周 一 。 这 种 情 况 不 是 个 例 。 我 查 了 一 下 本 年 度 已 经 在 中 国 上 映 的 好 莱 坞 大 片 ， 发 现 《 复 联 2》、《 碟 中 谍 5》、《 末 日 崩 塌 》 都 被 排 在 了 周 二 ， 而 《 速 7》、《 终 结 者 ： 创 世 纪 》、《 小 黄 人 》 排 在 了 周 日 ，《 超 能 陆 战 队 》 和 《 侏 罗 纪 世 界 》 则 分 别 是 周 六 和 周 三 。 如 此 安 排 是 为 了 限 制 进 口 片 ， 保 护 国 产 片 —— 具 体 来 说 ， 就 是 保 证 国 产 片 的 市 场 份 额 高 于 50%。 今 年 的 内 地 票 房 在 上 周 达 到 了 300 亿 ， 其 中 国 产 片 超 过 了 60%， 这 种 政 策 取 得 了 阶 段 性 的 “ 胜 利 ”。 不 过 这 个 “ 成 绩 ” 的 代 价 是 把 一 大 票 进 口 大 片 挪 到 了 暑 期 之 后 ， 所 以 进 入 9 月 份 后 ， 随 着 进 口 片 的 陆 续 上 映 ， 业 绩 压 力 又 大 了 不 少 ， 这 才 有 了 《 碟 中 谍 5》 和 《 小 黄 人 》 的 “ 头 尾 相 望 ”。 在 电 影 行 业 待 了 多 年 的 朋 友 告 诉 我 说 ， 这 种 安 排 还 滋 生 出 了 一 种 特 别 的 “ 公 关 ”－－ 保 证 自 己 的 影 片 能 在 特 定 档 期 ， 某 个 周 末 上 映 ， 至 少 是 不 要 太 差 。 汤 姆 · 克 鲁 斯 在 《 碟 5》 中 有 句 台 词 叫 “ 非 常 时 期 ， 非 常 手 段 ”， 好 莱 坞 中 国 公 司 的 朋 友 们 ， 大 概 是 深 有 体 会 吧 。