别 提 明 星 出 的 香 水 了 ， 现 在 消 费 者 对 大 众 香 水 也 很 挑 剔

明 星 香 水 的 风 头 过 去 了 。“ 消 费 者 们 有 点 腻 烦 了 ， 他 们 在 找 一 些 新 鲜 好 玩 的 东 西 。” 明 星 香 水 卖 不 动 了 ， 特 别 是 在 美 国 。 但 明 星 香 水 曾 经 那 么 红 。 用 维 基 百 科 查 一 下 ， 单 在 美 国 ， 就 有 55 位 歌 手 还 有 一 位 洋 基 队 的 明 星 Derek Jeter   都 至 少 推 出 过 一 款 香 水 。 8 月 31 日 ， Rihanna 在 纽 约 布 鲁 克 林 的 梅 西 百 货 发 布 了 她 的 新 香 水 ， 有 1400 名 粉 丝 都 奔 去 了 。 另 一 位 女 神 ， 在 过 去 10 年 发 布 了 18 款 香 水 的 Jennifer Lopez 赚 了 差 不 多 20 亿 美 元 。 Paris Hilton 靠 自 己 的 香 水 赚 了 21 亿 美 元 。 小 甜 甜 Britney Spears 自 2014 年 推 出 了 《 马 戏 团 》 专 辑 以 来 ， 同 名 香 水 卖 了 5000 万 瓶 。 再 看 下 “ 明 星 香 水 之 母 ” Elizabeth Taylor。 她 在 1991 年 推 出 的 White Diamonds 现 在 仍 然 有 卖 。 但 现 在 ， 美 国 人 和 明 星 香 水 牵 绊 了 13 年 的 历 史 就 要 结 束 了 。 在 这 个 市 场 ， 也 并 不 是 每 个 明 星 都 能 赚 得 满 盆 金 。 可 能 有 人 会 觉 得 明 星 香 水 就 和 明 星 效 应 一 样 ， 明 星 最 近 红 ， 那 么 她 （ 他 ） 的 香 水 就 会 卖 得 好 一 点 。 但 现 在 ， 整 个 明 星 香 水 品 类 都 显 颓 势 。 “ 现 在 明 星 香 水 卖 得 没 有 那 么 好 了 。 消 费 者 们 有 点 腻 烦 了 ， 他 们 在 找 一 些 新 鲜 好 玩 的 东 西 。” 产 品 开 发 专 家 Ann Gottlieb 说 。 根 据 咨 询 公 司 NPD 的 数 字 显 示 ， 在 明 星 香 水 如 日 中 天 的 2011 年 ， 这 个 品 类 能 带 来 1.5 亿 的 年 收 益 。 但 是 现 在 ， 这 个 品 类 下 滑 得 很 厉 害 ， 到 了 2014 年 这 数 字 下 滑 到 了 5060 万 美 元 。 NPD 的 全 球 美 妆 产 业 分 析 师 Karen Grant 认 为 ， 这 是 因 为 消 费 者 的 消 费 习 惯 在 发 生 一 些 变 化 。 他 们 现 在 更 偏 爱 经 典 、 高 级 的 大 品 牌 香 水 ， 比 如 Chanel，Dior，Jimmy Choo 和 Giorgio Armani， 或 者 更 小 众 一 点 的 Jo Malone，Bond No. 9 和 Creed 。 消 费 者 现 在 不 仅 对 明 星 香 水 无 感 ， 对 一 般 的 大 众 香 水 也 很 挑 剔 。 在 大 众 香 水 市 场 ， 情 况 也 不 容 乐 观 。 整 个 香 水 产 业 都 一 蹶 不 振 。 但 是 明 星 香 水 表 现 得 最 差 强 人 意 。 根 据 研 究 消 费 趋 势 IRI 的 执 行 总 裁 Larry Levin 的 观 点 ， 在 过 去 的 52 个 周 里 ， 整 个 化 妆 品 市 场 销 售 额 下 降 了 4.7% ， 明 星 香 水 品 类 下 跌 了 17% 。 Larry Levin 认 为 ， 今 年 ， 包 括 圣 诞 节 期 间 ， 明 星 香 水 最 多 赚 了 1.1 亿 美 元 。 但 仍 然 不 断 有 新 人 不 断 涌 向 这 个 市 场 。22 岁 的 流 行 明 星 Ariana Grande 就 是 其 中 之 一 。 Rihanna 也 在 推 出 新 的 香 水 系 列 。 她 的 香 水 Ari 由 一 家 名 为 Luxe Brands 的 小 型 公 司 在 生 产 和 推 广 。 “ 我 们 要 改 变 明 星 香 水 的 颓 势 。” Luxe Brands 的 执 行 总 裁 Tony Bajaj 说 。 但 事 情 并 没 有 那 么 简 单 。 仅 次 于 L’Oreal 的 全 球 第 二 大 香 水 生 产 公 司 Coty 曾 在 2002 年 引 爆 了 明 星 香 水 市 场 ， 那 一 年  Coty 推 出 了 Lopez’s Glow by JLo 。 但 是 现 在 COTY 明 星 香 水 销 量 表 现 平 平 。 根 据 Coty 的 财 报 显 示 ， 销 量 下 滑 的 明 星 香 水 有 Lady Gaga，Beyoncé 和 Vera Wang。 早 在 2 月 份 ，Coty 董 事 长 Bart Becht 就 曾 对 华 尔 街 的 分 析 师 表 示 ：“ 在 美 国 ， 明 星 香 水 特 别 是 大 众 香 水 销 量 在 下 滑 。” Elizabeth Arden 曾 大 力 投 身 明 星 香 水 生 意 。 2012 年 ， Elizabeth Arden 曾 从 Give Back Brands LLC. 买 来 Justin Bieber 和 Nicki Minaj 香 水 品 牌 的 全 球 许 可 证 。 现 在 ， 它 正 着 调 整 投 资 ， 削 减 明 星 香 水 品 牌 ， 引 进 一 些 性 价 比 高 的 产 品 ， 比 如 身 体 喷 雾 。 “ 关 键 是 要 吸 引 消 费 者 重 复 消 费 ， 而 不 是 只 买 一 瓶 就 再 也 不 光 顾 了 。” Dodge 说 ，“ 明 星 香 水 也 要 想 办 法 提 高 品 质 ， 不 能 总 是 拿 个 便 宜 货 再 贴 个 明 星 标 签 就 指 望 着 能 卖 出 去 吧 。” 但 是 ， 明 星 香 水 也 有 可 能 找 到 一 种 新 的 出 路 。“ 明 星 香 水 可 以 去 印 度 或 者 巴 西 这 样 的 新 兴 市 场 。” International Flavors & Fragrances 的 总 裁 Frederic Pignault 说 ， “ 这 个 市 场 是 更 成 熟 了 ， 但 没 有 死 。”