最 近 小 威 的 广 告 似 乎 有 点 多 ， 我 们 告 诉 你 原 因 是 什 么

这 里 有 三 个 直 接 或 者 间 接 的 原 因 。 最 近 ， 我 们 看 到 了 不 少 和 网 球 明 星 小 威 廉 姆 斯 （ Serena Williams ） 有 关 的 广 告 。 在 纽 约 布 鲁 克 林 ， 来 往 路 人 可 以 在 Kent Avenuve  看 到 一 面 小 威 形 象 的 涂 鸦 绘 画 。 这 是 小 威 的 长 期 赞 助 商 “ 佳 得 乐 ” 委 托 创 意 机 构  Vault49  打 造 的 一 个 户 外  campaign。 在 百 事 今 年 重 启 的 经 典  campaign “Pepsi Challenge” 上 ， 她 和 博 尔 特 、 亚 瑟 小 子 等 人 一 起 成 为 了 品 牌 的 全 球 代 言 人 ， 并 且 是 其 中 唯 一 的 女 性 。 百 事 这 个 贯 穿 全 年 的  campaign  付 出 了 有 史 以 来 最 多 的 预 算 。 继 和 科 比 、 纳 达 尔 等 人 加 入 耐 克 的 新 广 告 “ Find Your Fast ”， 跑 了 几 步 之 后 ， 后 者 也 专 门 为 小 威 推 出 了 迄 今 为 止 最 丰 富 的 运 动 员 合 作 产 品 系 列  Greatness。 这 个 系 列 不 仅 仅 是 一 件 比 赛 服 ， 还 包 括  2  套 日 夜 场 的 网 球 服 、3  双 鞋 和  1  件 夹 克 衫 。 而 一 向 对 自 己 的 着 装 很 有 主 见 的 她 也 特 意 在 夜 场 网 球 服 上 设 计 了 黑 色 数 字 和 镂 空 的 背 部 设 计 ， 在 今 年  1  月 的 澳 网 公 开 赛 ， 她 就 曾 穿 着 了 一 件 露 背 装 ， 并 将 今 年 定 为 “ 露 背 之 年 ”。 我 们 最 新 看 到 的 一 支 广 告 来 自 隶 属 于 苹 果 的 耳 机 品 牌  Beats By Dre。 短 片 中 ， 小 威 配 合 着  Andra Day  的 新 歌 “Rish Up” 卖 力 演 出 了  3  分 钟 。 所 以 ， 即 使 你 不 是 一 个 密 切 关 注 网 坛 的 体 育 爱 好 者 ， 最 近 可 能 也 会 频 频 看 到 这 个 黑 人 姑 娘 。 这 种 高 曝 光 率 从 来 不 是 巧 合 。 1.   你 之 前 可 能 不 太 在 意 小 威 不 同 于 男 子 网 球 ATP  在 纳 达 尔 、 穆 雷 、 德 约 科 维 奇 、 费 德 勒 等 人 之 间 的 混 战 ， 如 今 的 女 子 网 球 界 几 乎 还 在 一 个 二 分 天 下 的 状 态 。 小 威 廉 姆 斯 ，34  岁 ， 美 国 黑 人 ， 至 今 获 得 了  21  次 大 满 贯 。 莎 拉 波 娃 ，28  岁 ， 俄 罗 斯 人 ，2001  年 开 始 成 为 职 业 球 员 ，5  座 大 满 贯 女 子 单 打 冠 军 得 主 。 在 赛 事 累 计 奖 金 额 达 到  7200  万 美 元 之 后 ， 小 威 几 乎 是 莎 拉 波 娃 的 两 倍 ， 但 在 商 业 代 言 方 面 ， 她 却 远 不 及 前 者 。 所 以 ， 从  2004  年 开 始 ， 莎 拉 波 娃 就 一 直 蝉 联 着 全 球 运 动 员 收 入 排 行 榜 的 冠 军 ， 在 《 福 布 斯 》8  月 发 布 的 新 一 期 榜 单 中 ， 她 以  2970  万 美 元 的 年 度 总 收 入 继 续 蝉 联 ， 而 小 威 廉 姆 斯 只 以  2460  万 位 居 第 二 。 原 因 十 分 明 显 ， 前 者 的 广 告 赞 助 的 比 重 高 达  90.2%， 仅 此 于 男 运 动 员 费 德 勒 的  92.5%， 而 小 威 廉 姆 斯 的 商 业 代 言 只 为 她 的 总 奖 金 贡 献 了  50%。 而 这 也 让 坊 间 有 了 个 说 法 ，“ 小 威 没 有 在 商 业 上 得 到 应 有 的 尊 重 ”。 这 背 后 的 原 因 似 乎 有 点 直 接 ， 在 这 个 特 别 看 脸 的 球 坛 ， 小 威 不 论 是 长 相 还 是 身 材 都 远 不 如 莎 娃 。 而 也 有 另 一 种 说 法 ， 商 业 活 动 的 本 质 就 是 寻 求 形 象 气 质 俱 佳 、 有 话 题 性 的 选 手 ， 这 也 让 那 些 走 优 雅 路 线 的 品 牌 “ 三 星 ”、“ 豪 雅 ”、“ 依 云 ”、“ 保 时 捷 ” 最 终 选 择 了 莎 娃 。 所 以 小 威 的 现 状 似 乎 也 不 能 全 怪 广 告 主 ， 即 使 她 正 走 在 创 造 球 坛 历 史 最 好 成 绩 的 路 上 。 总 之 你 之 前 可 能 不 太 在 意 小 威 ， 因 为 都 去 看 莎 娃 或 者 更 多 男 选 手 去 了 。 2.   现 在 的 小 威 有 着 最 好 的 时 机 眼 下 ， 年 度 最 后 一 场 大 满 贯 赛 事 “ 美 国 网 球 公 开 赛 ” 正 在 纽 约 热 闹 上 演 。 赛 前 ，3  号 种 子 选 手 莎 拉 波 娃 宣 布 退 赛 。 而 近 几 年 升 起 的 新 星 布 沙 尔 也 因 为 最 近 状 态 不 佳 而 不 怎 么 被 寄 予 希 望 。 而 小 威 ， 在 已 经 拿 下 了 今 年 的 澳 网 、 法 网 、 温 网 三 座 大 满 贯 冠 军 后 ， 只 要 再 拿 下 这 一 个 就 能 冲 击 “ 年 度 大 满 贯 ”。 如 果 成 真 ， 这 也 将 让 她 成 为 女 子 网 坛 历 史 上 第 四 位 ， 也 是 继  1988  年  19  岁 的 斯 特 菲 · 格 拉 芙 之 后 又 一 位 创 造 历 史 的 女 选 手 。 从  1999  年 ，18  岁 的 小 威 在 美 网 击 败 了 当 时 的 世 界 女 单 一 号 选 手 玛 蒂 娜 · 辛 吉 斯 夺 得 了 自 己 的 第 一 个 大 满 贯 女 单 冠 军 开 始 ， 她 一 路 见 证 了 辛 吉 斯 、 林 德 西 · 达 文 波 特 、 贾 斯 汀 · 海 宁 、 叶 莲 娜 · 扬 科 维 奇 、 卡 罗 琳 · 沃 兹 尼 亚 奇 以 及 维 多 利 亚 · 阿 扎 伦 卡 在  WTA  年 终 排 名 中 登 顶 又 滑 落 。 这 也 让 她 被 认 为 是 跟 时 间 赛 跑 的 运 动 员 。 2006  年 ， 遭 遇 伤 病 、 情 绪 和 超 重 问 题 的 小 威 在 世 界 排 名 榜 上 下 滑 到 了  139  名 ，2011  年 更 是 狂 跌 到 了  169  名 。 但 是 在 这 场 时 间 的 较 量 中 ， 小 威 最 终 还 是 以 持 久 的 生 命 力 走 到 了 今 天 。 如 今 她 步 入  30  岁 大 关 ， 却 在 创 造 着 历 史 的 最 好 成 绩 。 于 是 ， 美 国 《 体 坛 画 报 》 记 者  Richard Rothschild  这 样 写 道 ：“ 正 当 小 威 为 在 纽 约 实 现 全 满 贯 伟 业 而 精 心 备 战 之 际 ， 体 育 迷 们 理 应 花 费 点 时 间 为 她 那 人 类 竞 技 史 罕 见 的 辉 煌 且 竞 争 力 持 久 的 职 业 生 涯 送 上 由 衷 的 赞 叹 ！” 被 盘 点 、 被 尊 重 ， 于 是 ， 被 铭 记 ， 被 曝 光 ， 这 里 有 最 好 的 广 告 时 机 。 （ 不 过 ， 截 至 发 稿 时 ， 小 威 以 6-2 / 4-6 / 4-6 惨 遭 世 界 排 名 第 43 位 的 罗 贝 塔 · 文 奇 逆 转 ， 无 缘 女 单 决 赛 以 及 年 度 大 满 贯 的 盛 名 。） 3.   小 威 背 后 经 纪 公 司 的 重 组 也 许 也 是 答 案 回 到 我 们 前 面 提 到 的 “ 宿 敌 ” 莎 拉 波 娃 。 当 莎 娃 还 是 个 有 天 赋 的 小 女 孩 时 ， 最 大 的 网 球 经 纪 公 司  IMG  就 开 始 代 理 她 的 事 业 。 而 她 的 经 纪 人 克 斯 · 埃 森 巴 德 （Max Eisenbud） 也 在 后 来 代 理 李 娜 以 及 美 国 年 轻 球 员 麦 迪 逊 · 凯 斯 （Madison Keys）。 莎 拉 波 娃 和 李 娜 在 商 业 上 的 成 功 都 让 人 们 足 以 对  IMG  的 实 力 予 以 肯 定 。 但 小 威 不 在  IMG  的 运 动 员 名 单 上 ， 她 和 前 世 界 第 一 的 男 子 网 球 运 动 员 安 迪 · 罗 迪 克 隶 属 另 一 家 名 为  WME  的 公 司 。 WME  由 美 国 五 大 演 艺 经 纪 公 司 中 的 两 家 ， 有 着  111  年 历 史 的 威 廉 · 莫 里 斯 经 纪 公 司 （WMA） 和 成 立 了  14  年 的  Endeavor  经 纪 公 司 在  2009  年 合 并 而 来 。 不 像  IMG  那 样 全 身 心 扑 在 网 球 上 ，WME  的 业 务 分 散 在 电 影 、 电 视 、 音 乐 、 剧 场 、 出 版 、 广 告 等 多 个 领 域 。 值 得 一 提 的 是 它 代 理 了 一 批 好 莱 坞 明 星 ， 包 括 本 · 阿 弗 莱 克 和 马 特 · 戴 蒙 。 不 过 ， 在  2013  年  11  月 ，WME  将  IMG  收 购 ， 虽 然 在 收 购 前 的  18  个 月 里 丢 掉 了 费 德 勒 和 纳 达 尔 ， 后 者 分 别 成 立 了 自 己 的 经 纪 公 司  Team 8  和  Goramendi Siglo XXI。 因 此 ， 原 来 在 网 球 经 纪 中 多 少 有 点 局 外 人 的 小 威 如 今 和  IMG  的 众 球 星 们 同 属 一 个 屋 檐 下 。 而 在 对 网 坛 新 星 加 拿 大 球 员 布 沙 尔 的 打 造 中 ，WME/IMG 也 让 她 和 小 威 共 用 一 个 经 纪 人 。 而 这 些 不 再 非 常 直 接 的 竞 争 关 系 ， 或 多 或 少 也 在 让 原 先