百 度 新 宣 传 片 ， 希 望 改 变 只 是 个 搜 索 框 的 印 象

去 掉 里 面 所 有 那 些 LOGO 你 还 认 得 出 来 么 昨 天 ， 百 度 在 北 京 召 开 了 2015 百 度 世 界 大 会 ， 除 了 各 种 诡 异 的 新 应 用 和 多 如 牛 毛 的 报 告 和 战 略 ， 你 也 可 以 看 看 他 们 新 拍 的 品 牌 宣 传 片 。 这 三 分 钟 的 影 片 由 奥 璞 工 作 室 ／ 北 京 拍 摄 制 作 ， 这 是 一 家 专 门 制 作 广 告 及 动 画 的 Studio， 他 们 之 前 的 客 户 还 有 去 哪 儿 网 、 环 球 唱 片 、Ellie Goulding、BBC 等 等 。 鉴 于 大 家 对 百 度 最 深 刻 的 印 象 就 是 那 个 搜 索 框 ， 以 及 那 句 “ 百 度 一 下 ， 你 就 知 道 ”， 这 次 的 宣 传 片 确 实 表 达 了 很 多 和 这 家 公 司 过 去 不 同 的 面 目 。 奥 璞 工 作 室 的 总 经 理 Jim Fields 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》：“ 百 度 一 直 觉 得 自 己 没 有 一 个 很 清 晰 的 品 牌 形 象 ， 他 们 想 要 跟 其 他 的 国 内 科 技 巨 头 区 分 开 来 ， 用 一 个 片 子 统 一 展 现 百 度 所 有 正 在 研 究 的 、 未 来 5 - 10 年 即 将 实 现 的 科 技 创 新 。” 距 离 百 度 上 一 回 推 出 企 业 宣 传 片 还 是 2006 年 ， 那 时 候 使 用 搜 索 引 擎 还 都 得 打 开 桌 面 电 脑 。 上 市 十 年 后 ， 移 动 搜 索 成 为 主 流 ， 搜 索 需 求 也 从 最 基 本 的 资 讯 变 成 了 各 种 日 常 生 活 的 信 息 和 服 务 。 所 以 这 次 他 们 想 要 抓 住 的 现 实 生 活 的 概 念 ， 你 可 以 在 片 中 看 到 各 种 弹 出 的 虚 拟 现 实 服 务 ， 以 及 百 度 的 logo 。 据 悉 ， 这 支 短 片 从 接 到 Brief 到 成 片 历 时 三 个 月 ， 其 中 很 大 一 部 分 工 作 是 和 百 度 的 科 技 工 程 师 沟 通 ， 以 确 保 片 中 的 科 技 全 面 并 准 确 传 达 。“ 比 如 一 个 乡 村 广 场 上 的 虚 拟 影 像 教 室 ， 就 花 了 我 们 3 - 4 个 小 时 来 拍 摄 不 同 的 素 材 ， 然 后 用 特 效 来 合 成 叠 加 到 一 起 。” 对 于 科 技 公 司 拍 宣 传 片 这 回 事 ， 他 们 贩 卖 的 可 能 是 一 种 Think Different 的 理 念 ， 或 者 是 像 微 软 那 样 ， 宣 称 Windows 10 的 开 发 是 为 了 确 保 未 来 的 孩 子 们 都 能 更 好 地 发 挥 创 造 力 。 拍 过 很 多 企 业 宣 传 片 的 奥 璞 表 示 ，“ 很 多 发 展 迅 猛 的 科 技 公 司 都 特 别 急 ， 要 求 1 - 2 周 完 成 创 意 ， 我 们 理 解 这 个 行 业 的 极 速 发 展 需 要 ， 但 好 的 创 意 视 频 是 需 要 时 间 的 。” 至 于 索 引 真 实 世 界 的 百 度 ， 他 们 希 望 能 在 这 三 分 钟 内 尽 可 能 地 展 示 百 度 不 再 只 是 搜 索 框 、 弹 窗 和 贴 吧 ， 而 是 有 更 长 远 的 计 划 。