Ben&Jerry's 用 冰 淇 淋 融 化 提 醒 关 注 全 球 气 候 变 暖 问 题

只 要 2 度 ， 冰 激 凌 融 化 ， 天 气 紊 乱 。 用 温 度 升 高 ， 冰 激 凌 融 化 来 隐 喻 全 球 气 候 变 暖 人 类 也 会 跟 着 遭 殃 ， 这 看 起 来 并 不 牵 强 。 而 这 就 是 美 国 冰 淇 淋 品 牌 Ben&Jerry’s 的 一 个 广 告 创 意 ， 而 在 创 意 之 外 ， 它 主 要 的 作 用 是 配 合 后 者 的 一 个 公 益 campaign ， 防 止 全 球 气 候 变 暖 的 SOS（ Save Our Swirled ） 计 划 。 这 个 campaign 今 年 5 月 在 美 国 启 动 ， 之 后 陆 续 在 欧 洲 、 亚 洲 和 大 洋 洲 展 开 。 Ben&Jerry‘s 的 社 交 事 务 主 管 Chris Miller 表 示 ， 在 日 常 的 营 销 中 ，Ben&Jerry 和 消 费 者 互 动 最 多 的 地 方 在 冰 柜 前 。 而 在 这 里 ， 温 度 是 否 升 高 ， 冰 激 凌 是 否 融 化 ， 人 的 心 理 状 况 是 否 发 生 变 化 ， 也 就 被 直 截 了 当 地 表 现 了 出 来 。 在 这 支 1 分 钟 的 广 告 里 ， 画 面 模 拟 了 温 度 升 高 两 度 之 后 冰 激 凌 融 化 的 状 态 。 其 实 ，2 摄 氏 度 也 是 一 个 气 象 界 的 槛 ， 一 旦 全 球 的 平 均 气 温 提 升 这 个 量 级 ， 气 候 状 况 也 会 变 的 跟 现 在 完 全 不 一 样 。 今 年 在 法 国 召 开 的 2015 年 的 世 界 气 象 大 会 是 这 个 campaign 最 直 接 的 启 发 点 ， 而 Ben&Jerry’s 在 包 括 英 国 、 德 国 、 法 国 在 内 的 欧 洲 国 家 又 广 受 欢 迎 。 所 以 将 这 个 公 益 话 题 推 成 营 销 主 题 ， 也 并 不 违 和 。 今 年 3 月 ， 两 个 创 始 人 Ben Cohen 和 Jerry Greenfield 在 接 受 赫 芬 顿 邮 报 采 访 时 表 示 ， 正 在 进 行 一 系 列 更 加 高 级 的 实 验 ， 比 如 在 法 律 的 允 许 下 生 产 大 麻 口 味 的 冰 激 凌 。 题 图 来 自 rightsideproductions