烈 焰 红 唇 好 时 尚 ， 但 是 姑 娘 ， 你 可 知 道 红 唇 最 初 很 不 入 流 ？| 好 奇 心 商 业 史

烈 焰 红 唇 这 段 正 位 史 的 确 稍 微 长 了 一 点 —— 大 约 是 4950 年 。 古 代 人 所 说 “ 朱 粉 不 深 匀 ” 还 能 “ 闲 花 淡 淡 春 ” 也 许 是 骗 人 的 。 按 照 现 在 的 流 行 来 说 ， 不 抹 个 红 唇 能 出 门 吗 ？ 在 电 影  Why I Wore [red] Lipstick to my Masectomy  中 ， 女 主 角 昂 然 地 喷 了 一 段 ：“ 我 爱 涂 大 红 唇 ， 这 是 我 的 选 择 。 有 了 大 红 唇 ， 我 能 更 自 信 ， 全 世 界 都 在 关 注 我 。 这 是 一 种 魅 力 ， 更 是 一 种 权 利 。” 这 段 溢 美 之 词 来 得 有 点 陡 峭 ， 红 唇 的 美 显 然 也 退 而 求 其 次 ， 表 达 权 利 才 是 终 极 目 标 —— 这 的 确 也 是 整 个 红 唇 进 化 史 的 关 键 字 眼 。 现 在 被 视 为 最 时 尚 的 红 唇 妆 容 在 很 长 一 段 时 间 内 都 无 法 被 大 众 审 美 所 接 受 。 之 后 ， 它 能 走 向 更 多 人 的 心 扉 却 还 是 因 为 几 场 政 治 运 动 。 《 广 告 狂 人 》 里 的 男 N 号 广 告 业 务 员 Ken Cosgrove 里 也 讥 诮 陈 词 ：“ 大 红 唇 就 是 为 了 让 女 人 满 面 红 光 地 迎 接 男 人 的 注 目 。” 是 的 ， 对 于 烈 焰 红 唇 的 评 价 无 法 避 免 地 要 参 杂 一 些 男 性 反 馈 在 其 中 。 有 一 种 观 点 直 白 地 表 示 ， 女 人 的 丰 润 红 唇 是 人 类 面 部 器 官 一 个 羞 涩 的 性 暗 示 。 这 也 解 释 了 为 什 么 ， 在 烈 焰 红 唇 存 在 的 大 部 分 时 光 里 ， 它 都 被 视 为 彩 妆 界 的 “ 异 端 ”。 在 历 史 上 ， 它 总 是 被 拿 来 和 出 售 性 关 系 的 女 性 联 系 在 一 起 。 当 然 ， 一 些 阿 尔 法 气 质 型 的 女 人 可 以 完 全 超 越 了 世 俗 的 审 美 去 驾 驭 它 。 据 说 ， 贴 有 终 极 性 感 标 签 的 埃 及 艳 后 本 人 ， 就 是 涂 着 鲜 红 的 唇 同 时 搞 定 了 凯 撒 和 安 东 尼 。 有 意 思 的 是 ， 那 位 英 格 兰 历 史 上 都 铎 王 朝 的 著 名 童 贞 女 王 伊 丽 莎 白 一 世 也 是 大 红 唇 的 粉 丝 。 显 而 易 见 ， 女 王 本 身 不 需 要 取 悦 任 何 男 人 。 尽 管 在 16 世 纪 的 英 国 社 会 ， 烈 焰 红 唇 是 社 会 底 层 不 正 经 务 工 人 员 的 象 征 ， 但 在 宫 廷 ， 伊 丽 莎 白 热 爱 这 种 16 世 纪 的 前 卫 妆 容 。 埃 及 艳 后 的 扮 演 者  Elizabeth Taylor 伊 丽 莎 白 一 世 Cate Blanchett 扮 演 的 伊 丽 莎 白 一 世 无 论 怎 样 ， 一 样 物 件 儿 从 发 明 之 初 到 走 向 大 众 都 需 要 从 主 流 社 会 里 找 几 个 意 见 领 袖 来 捣 鼓 一 下 社 会 舆 论 走 向 。 烈 焰 红 唇 最 开 始 是 不 入 流 的 ， 底 层 的 ， 不 高 雅 的 ， 但 就 如 同 奢 侈 品 的 进 化 史 一 样 ， 是 由 上 至 下 推 广 开 来 。 不 过 ， 这 不 能 单 纯 怪 罪 社 会 的 不 宽 容 度 。 一 般 来 说 ， 社 会 的 审 美 改 变 都 需 要 一 段 很 长 的 时 间 去 启 蒙 。 退 回 来 看 看 当 时 的 时 代 背 景 就 明 白 了 。 在 1770 年 的 英 国 ， 任 何 形 式 的 化 妆 都 是 被 禁 止 的 。 法 律 认 为 ： 这 有 勾 引 男 士 之 嫌 。 这 当 然 荒 谬 至 极 ， 如 果 男 人 被 美 好 的 事 物 吸 引 和 牵 绊 ， 关 女 人 什 么 事 ？ 难 道 在 遥 远 又 明 目 张 胆 的 男 权 社 会 ， 聪 明 的 男 人 们 不 能 分 辨 女 人 自 然 纯 色 和 新 鲜 西 红 柿 颜 色 的 区 别 吗 ？ 反 观 同 时 期 的 法 国 宫 廷 ， 红 唇 却 很 走 红 。 18 世 纪 的 法 国 刚 经 历 了 太 阳 王 路 易 十 四 的 执 政 ， 精 致 洛 可 可 艺 术 之 风 也 正 盛 行 ， 宫 廷 人 士 装 扮 繁 复 又 夸 张 —— 红 唇 就 是 宫 廷 时 髦 女 士 的 必 备 打 扮 。 但 在 较 为 保 守 的 英 国 ， 人 们 所 持 的 观 点 依 然 是 “ 化 妆 就 像 谎 言 ”， 一 直 到 了 1854 年 英 国 才 稍 微 对 大 红 唇 松 了 口 。 到 1880 年 左 右 ， 演 员 Sarah Bernhardt 在 时 尚 杂 志 上 展 示 了 红 唇 。 那 时 ， 女 人 们 仍 不 愿 意 带 妆 出 门 。 这 位 当 时 名 噪 一 时 的 《 哈 姆 雷 特 》 的 主 角 涂 着 红 唇 厚 着 脸 皮 上 了 大 街 。 还 好 的 是 ， 现 代 的 烈 焰 红 唇 产 品 还 算 形 成 雏 形 —— 据 说 已 经 是 一 支 唇 膏 的 样 子 。 所 以 她 不 用 拿 着 一 把 刷 子 从 一 个 罐 子 里 掏 出 红 色 膏 状 物 体 ， 再 抹 在 唇 上 。Sarah Bernhardt 激 动 地 用 “ 爱 之 笔 ” 来 形 容 这 种 红 色 唇 膏 。 但 那 是 Sarah Bernhardt ， 她 也 算 是 一 个 时 代 的 出 位 者 。 想 象 一 下 那 些 小 说 或 者 历 史 上 的 聪 明 女 人 ， 墨 西 哥 的 女 画 家 弗 里 达 ， 或 者 俄 罗 斯 历 史 上 的 叶 卡 捷 琳 娜 二 世 。 反 正 就 是 被 后 来 的 文 字 塑 造 得 聪 明 、 清 醒 ， 与 时 代 格 格 不 入 的 女 人 样 子 。Sarah Bernhardt 也 是 ， 她 拒 绝 穿 紧 身 胸 衣 ， 还 愿 意 在 演 戏 时 演 男 人 角 色 ， 做 了 一 些 平 常 女 人 都 不 会 也 曾 想 过 的 事 。 事 实 是 ， 并 不 是 所 有 女 人 都 愿 意 去 拥 抱 烈 焰 红 唇 的 时 尚 潮 流 。 19 世 纪 倾 国 倾 城 迷 倒 巴 伐 利 亚 君 王 路 易 一 世 Lola Montez 就 说 ： 涂 这 种 颜 色 唇 膏 ， 女 人 是 走 向 毁 灭 。 当 时 的 社 会 观 念 还 普 遍 认 为 ： 美 来 自 内 心 ， 而 红 唇 之 美 是 借 了 外 力 ， 是 一 种 力 量 的 象 征 。 不 过 这 也 解 释 了 为 何 大 红 唇 成 为 了 女 权 主 义 的 一 个 象 征 。 在 1912 年 纽 约 市 的 妇 女 参 政 的 游 行 抗 议 中 ，Elizabeth Cady Stanton 和 Charlotte Perkins Gilman 都 在 游 行 时 抹 了 大 红 唇 。 很 快 ， 烈 焰 红 唇 的 妆 容 就 被 视 为 代 表 一 种 “ 妇 女 自 由 ”—— 不 是 从 性 观 念 的 角 度 ， 而 是 从 自 由 的 角 度 。 接 下 来 ， 这 些 新 时 代 的 先 进 女 性 又 找 到 了 新 的 颜 色 —— 转 而 涂 更 深 的 红 色 唇 膏 ， 成 为 挑 战 男 权 社 会 的 典 型 象 征 。 由 于 担 心 对 男 权 社 会 的 过 度 挑 战 ，1920 年 前 后 的 纽 约 ， 女 性 被 禁 止 使 用 所 有 颜 色 的 口 红 。 但 很 快 这 种 红 唇 风 潮 就 从 一 代 人 的 政 治 话 题 安 全 过 度 到 了 另 一 代 人 的 审 美 话 题 。 一 些 人 认 为 红 唇 没 有 什 么 政 治 意 味 ， 也 不 牵 涉 “ 自 由 ”、“ 统 御 ”、“ 反 抗 ” 这 些 字 眼 。 说 到 底 ， 红 唇 只 关 乎 美 与 不 美 。 据 说 希 特 勒 也 不 欣 赏 红 唇 之 美 ， 确 切 地 说 应 该 是 ， 希 特 勒 “ 讨 厌 红 唇 ”。 如 果 有 去 拜 访 他 ， 应 该 “ 避 免 红 唇 打 扮 ”。 但 没 有 多 少 人 搭 理 希 特 勒 ， 在 二 战 时 期 的 美 国 ， 甚 至 是 英 国 ， 女 人 涂 抹 有 颜 色 的 口 红 成 为 一 种 爱 国 义 务 —— 女 人 应 该 看 起 来 美 丽 和 精 神 ， 这 样 男 人 们 才 能 在 外 打 仗 时 有 所 念 想 （ 似 乎 又 绕 回 了 女 权 主 义 者 无 法 接 受 的 话 题 ）。 这 也 决 定 了 所 有 的 唇 膏 几 乎 都 是 红 色 的 。 当 时 的 口 红 被 贴 上 的 标 签 有 ：“ 有 辅 助 功 能 的 红 色 ”、“ 为 战 争 期 间 女 性 服 务 的 口 红 ”、“ 一 种 抗 战 的 红 —— 全 新 口 红 的 颜 色 ” 等 等 。 在 1950 年 前 后 ， 红 唇 装 扮 已 经 发 展 成 为 了 一 种 标 准 妆 容 了 。 那 时 ，98% 的 美 国 女 人 都 会 涂 红 唇 出 门 ， 再 也 没 有 人 说 红 唇 是 “ 大 逆 不 道 ” 了 。 随 着 战 争 的 结 束 ， 关 于 红 色 口 红 的 形 容 词 也 悄 悄 发 生 了 一 些 变 化 ， 与 “ 抗 争 ” 再 无 关 系 ， 对 红 唇 的 描 述 转 而 是 单 纯 的 描 述 ——“ 爱 那 种 红 吧 ”。Marilyn Monroe，Rita Hayworth 和 Elizabeth Taylor 都 是 大 红 唇 的 忠 实 粉 丝 。 红 唇 终 于 被 普 罗 大 众 以 美 的 形 式 收 纳 。 在 之 后 的 不 同 的 年 份 ，Vogue 、ELLE、Cosmopolitan 都 曾 盘 点 过 “10 大 最 受 欢 迎 的 红 唇 品 牌 ”。Dior 、Chanel、T