最 近 “ 头 上 长 草 ” 的 人 这 么 多 ， 为 什 么 不 顺 势 做 个 营 销 ？

一 个 来 自 韩 国 星 巴 克 的 建 议 最 近 街 上 头 顶 花 花 草 草 的 人 士 真 是 不 少 。 在 “ 头 上 长 草 ” 登 上 了 微 博 热 门 话 题 之 后 ， 有 人 会 问 这 到 底 是 怎 么 流 行 起 来 的 ？ 这 个 暂 且 不 论 ， 我 们 这 里 有 一 个 更 实 际 的 种 草 建 议 。 这 其 实 是 韩 国 星 巴 克 在 2014 年 用 自 己 的 塑 料 杯 做 的 一 次 环 保 营 销 “ Take Out Your Garden ”， 至 少 比 头 上 插 草 摆 pose 多 些 实 用 价 值 。 数 据 显 示 ，2012 年 ， 韩 国 人 均 消 费 咖 啡 的 总 量 为 1.93 公 斤 ， 也 就 是 说 一 个 成 年 人 在 一 年 内 的 消 费 总 杯 数 为 338 杯 咖 啡 。 所 以 这 就 产 生 了 大 量 作 废 的 一 次 性 外 带 杯 。 于 是 ， 韩 国 星 巴 克 就 在 杯 托 上 拴 了 一 包 种 子 ， 再 免 费 送 点 土 ， 想 让 消 费 者 DIY 一 个 小 盆 栽 。 造 作 方 法 也 不 难 ， 消 费 者 只 要 扫 描 杯 壁 上 的 二 维 码 ， 就 可 以 看 到 操 作 指 南 。 当 时 ， 由 于 这 个 活 动 过 于 火 爆 ， 它 成 功 “ 冲 出 ” 了 韩 国 ， 引 发 了 全 球 51 个 国 家 消 费 者 的 共 鸣 ， 有 超 过 9.7 亿 人 通 过 社 交 网 络 参 与 其 中 。 既 然 “ 头 上 长 草 ” 已 经 作 为 一 股 不 知 所 起 的 流 行 风 潮 传 播 开 来 了 ， 如 果 有 品 牌 能 像 上 面 这 样 顺 势 做 个 营 销 ， 效 果 大 概 不 错 。 题 图 来 自 takeoutyourgarden