懒 到 一 直 不 换 剃 须 刀 片 的 男 人 们 ， 不 应 该 放 任 自 流 啊 ！

“ 用 了 这 么 久 还 不 换 ？”“ 看 来 只 能 把 我 们 的 孩 子 卖 掉 买 个 新 的 剃 须 刀 了 。” 美 国 男 人 大 多 数 体 毛 旺 盛 ， 胡 子 浓 密 ， 对 他 们 来 讲 ， 手 动 剃 须 刀 远 比 电 动 刮 得 干 净 、 好 对 付 。 于 是 问 题 就 来 了 ， 手 动 剃 须 刀 得 换 刀 片 。 大 多 数 男 人 总 是 东 西 没 了 才 想 到 去 买 ， 所 以 按 月 订 购 服 务 对 他 们 通 常 没 什 么 吸 引 力 。 但 寿 命 极 短 的 手 动 剃 须 刀 片 是 个 例 外 —— Dollar Shave Club 正 是 瞄 准 了 这 一 点 ， 它 是 一 家 提 供 男 士 美 容 用 品 的 按 月 订 购 服 务 商 ， 懒 人 只 需 支 付 1 美 元 （ 外 加 2 美 元 的 快 递 和 手 续 费 ） 就 能 每 个 月 收 到 送 上 门 的 剃 须 刀 。 在 Dollar Shave Club 的 最 新 广 告 中 ， 他 们 塑 造 了 一 个 “ 用 了 太 久 时 间 的 剃 须 刀 ”， 作 为 品 牌 脏 兮 兮 、 恶 心 、 狂 躁 的 敌 人 。 用 创 始 人 Michael Dubin 的 话 说 ：“ 在 上 一 次 广 告 战 役 中 ， 我 们 调 侃 了 几 个 在 超 市 里 买 剃 须 刀 吃 瘪 的 男 人 —— 这 次 我 们 的 嘲 笑 对 象 则 是 在 家 用 过 期 剃 须 刀 的 男 人 们 ， 他 们 要 么 是 因 为 牌 子 货 太 贵 买 不 起 ， 要 么 是 因 为 太 懒 忘 记 买 新 的 。” 至 少 在 传 达 “ 便 宜 ， 方 便 ” 这 一 点 上 ， 这 系 列 广 告 可 以 说 是 挺 有 效 的 。 今 年 六 月 ， 这 家 成 立 于 2012 年 的 创 业 公 司 获 得 了 D 轮 7500 万 美 元 融 资 。 目 前 ，Dollar Shave Club 的 订 阅 邮 寄 服 务 在 全 美 拥 有 220 万 用 户 ， 该 系 列 广 告 问 世 之 后 ， 它 们 的 市 场 份 额 一 下 子 从 8% 提 升 到 16%。