宜 家 用 2016 年 要 发 布 的 新 品 给 你 “ 做 了 一 道 菜 ”

二 者 的 关 系 可 能 真 的 没 那 么 远 你 基 本 不 会 把 做 菜 和 家 具 联 系 在 一 起 吧 ， 但 仔 细 想 想 ， 二 者 的 距 离 也 不 是 那 么 远 。 而 在 这 种 似 有 非 无 的 gap 之 中 ， 广 告 的 创 意 可 能 就 产 生 了 。 这 是 宜 家 最 新 的 一 支 广 告 ， 主 打 产 品 是 模 块 化 组 合 家 具 ， 就 是 在 大 体 不 变 的 前 提 下 ， 消 费 者 可 以 自 由 调 整 小 细 节 的 那 种 家 具 。 而 也 是 因 为 这 一 个 特 点 ， 让 广 告 人 将 模 块 化 的 零 件 拼 接 性 ， 与 把 食 材 和 调 料 放 在 一 起 炒 同 样 拼 接 的 做 饭 联 系 了 起 来 。 像 模 像 样 地 打 入 一 个 灯 泡 （ 而 不 是 鸡 蛋 ）， 切 一 片 薄 片 卷 尺 （ 而 不 是 黄 油 ）， 让 人 觉 得 有 意 思 但 又 不 违 和 ， 而 这 些 “ 调 料 ” 又 都 是 宜 家 2016 年 的 新 品 ， 所 以 算 是 以 幽 默 的 方 式 做 了 个 新 品 亮 相 。 当 然 ， 用 做 饭 来 做 比 ， 除 了 创 意 还 有 一 层 考 虑 的 确 就 是 来 自 于 2016 年 新 品 主 题 ， 在 不 久 前 发 布 的 产 品 名 录 中 ， 就 已 经 明 确 点 出 了 —— 要 一 切 从 吃 出 发 。 为 宜 家 打 造 这 支 广 告 的 是 BBH 亚 洲 ， 而 这 种 有 点 新 奇 创 意 但 玩 不 过 火 的 打 法 ， 的 确 适 合 宜 家 这 样 定 位 和 体 量 的 公 司 。 题 图 来 自 fastcodesign