「 票 房 」 票 房 崇 拜 是 种 病

这 是 《 好 奇 心 日 报 》 推 出 的 「 票 房 评 论 」 栏 目 ， 每 周 更 新 ， 为 你 解 读 看 似 枯 燥 的 票 房 数 据 背 后 的 商 业 逻 辑 。 暑 期 最 后 的 一 周 的 电 影 市 场 真 是 “ 剧 情 跌 宕 ”， 我 们 先 从 具 体 影 片 的 票 房 说 起 。 作 为 今 年 暑 期 唯 一 被 放 行 的 好 莱 坞 大 片 ，《 终 结 者 5》 蝉 联 了 周 票 房 冠 军 。 在 上 映 第 二 周 拿 下 了 3.6 亿 票 房 ， 也 成 为 了 今 年 第 8 部 票 房 过 5 亿 的 进 口 影 片 。 听 到 这 个 消 息 的 派 拉 蒙 高 管 应 该 可 以 舒 一 口 气 了 。 这 部 制 作 成 本 1.55 亿 美 元 的 电 影 在 美 国 本 土 只 取 得 了 8900 多 万 美 元 票 房 ， 还 好 有 海 外 市 场 为 它 贡 献 的 3.2 亿 美 元 票 房 ， 其 中 内 地 市 场 贡 献 超 过 1 亿 美 元 ， 施 瓦 辛 格 《 中 国 好 声 音 》 可 算 是 没 白 上 。 施 瓦 辛 格 在 《 中 国 好 声 音 》 与 施 瓦 辛 格 比 起 来 ， 台 湾 导 演 侯 孝 贤 就 没 这 么 幸 运 了 。 他 第 一 部 在 大 陆 公 映 的 影 片 《 刺 客 聂 隐 娘 》 并 没 在 观 众 中 获 得 预 期 的 好 评 ， 过 于 强 烈 的 个 人 风 格 —— 文 言 文 对 白 ， 少 量 台 词 ， 弱 化 情 节 和 叙 事 ， 让 许 多 观 众 感 到 “ 不 适 ”， 影 评 人 们 的 极 力 推 荐 并 没 有 扭 转 影 片 票 房 的 颓 势 ， 四 天 4000 万 的 票 房 已 实 属 不 易 。 《 烈 日 灼 心 》 的 表 现 更 好 一 些 。 主 演 邓 超 和 郭 涛 这 两 年 事 业 正 旺 ， 两 人 和 另 一 名 主 演 段 奕 宏 刚 刚 在 六 月 份 的 上 海 电 影 节 一 起 拿 到 最 佳 男 主 角 ， 导 演 曹 保 平 获 得 最 佳 导 演 ， 好 口 碑 加 上 明 确 的 动 作 警 匪 类 型 ， 帮 它 争 取 到 了 首 日 20% 的 排 片 ，4 天 下 来 收 获 了 1.27 亿 票 房 。 如 果 在 一 个 正 常 的 档 期 ， 在 正 常 的 商 业 竞 争 环 境 下 ，《 刺 客 聂 隐 娘 》 和 《 烈 日 灼 心 》 的 票 房 应 该 会 更 高 一 些 ， 但 是 他 们 却 很 “ 不 幸 ” 地 遇 上 了 一 个 半 路 杀 出 的 竞 争 对 手 ——《 百 团 大 战 》。 《 百 团 大 战 》 剧 照 《 百 团 大 战 》 由 八 一 制 片 厂 和 中 影 出 品 ， 主 要 创 作 班 底 也 是 来 自 八 一 厂 内 部 ， 根 据 以 往 的 经 验 ， 这 种 片 子 都 是 面 子 工 程 ， 每 年 这 个 时 候 都 会 有 反 法 西 斯 的 影 视 剧 拍 给 领 导 看 ， 大 家 也 都 习 惯 。 票 房 也 没 有 太 多 要 求 ， 影 院 象 征 性 排 几 场 表 表 态 就 行 。 不 过 今 年 赶 上 了 反 法 西 斯 70 周 年 ， 情 况 有 点 不 太 一 样 。 各 个 院 线 负 责 人 在 影 片 上 映 前 收 到 了 一 份 “ 任 务 指 标 ”， 上 面 清 晰 写 明 了 每 家 院 线 在 特 定 时 间 内 需 要 完 成 的 《 百 团 大 战 》 的 票 房 数 字 ， 比 如 万 达 院 线 是 3800 万 ， 中 影 星 美 是 4000 万 等 。 为 了 调 动 影 院 的 积 极 性 ， 片 方 表 示 对 于 在 9 月 3 日 前 完 成 相 应 指 标 的 院 线 ， 片 方 将 不 分 账 。 也 就 是 说 ， 原 本 一 张 票 卖 100 块 ， 影 院 只 能 拿 到 50 多 块 ， 现 在 只 要 你 好 好 听 话 帮 我 达 到 这 个 业 绩 目 标 ， 你 卖 100 块 ， 这 100 块 都 归 你 。 上 头 领 导 的 施 压 加 上 一 定 程 度 上 的 金 钱 刺 激 ， 让 许 多 影 院 开 始 给 《 百 团 大 战 》 更 多 的 排 片 ， 上 映 第 一 天 ， 排 片 量 达 到 了 9.36%。 而 一 些 低 线 城 市 ， 管 理 松 散 的 影 院 则 开 始 趁 机 做 起 偷 票 房 的 事 。 比 如 你 想 要 看 《 烈 日 灼 心 》， 影 院 给 你 两 张 《 百 团 大 战 》 的 票 ， 再 手 动 改 成 你 要 的 场 次 和 座 位 ， 这 么 做 的 结 果 就 是 ， 从 联 网 数 据 来 看 百 团 大 战 多 卖 出 了 两 张 票 ， 所 以 影 院 可 以 拿 到 更 多 的 分 账 款 。 在 发 动 各 单 位 、 学 校 组 织 集 体 观 看 ， 给 院 线 进 行 票 补 导 致 的 偷 票 房 一 起 发 生 之 后 ，《 百 团 大 战 》 的 票 房 相 对 于 它 的 排 片 也 高 的 离 奇 。 比 如 它 首 日 的 排 片 要 比 《 烈 日 灼 心 》 低 一 半 ， 但 当 天 的 最 终 票 房 却 要 比 《 烈 日 》 高 出 1000 多 万 。 同 样 在 票 房 上 有 造 假 嫌 疑 的 还 有 《 捉 妖 记 》。 在 上 映 近 一 个 半 月 ， 排 片 仅 有 不 到 4% 的 情 况 下 ，《 捉 妖 记 》 在 周 末 两 天 连 续 获 得 了 超 过 1300 万 的 票 房 ， 如 果 按 照 当 天 票 房 除 以 当 天 场 次 ， 以 60 块 钱 一 张 票 （ 实 际 票 房 要 低 得 多 ） 计 算 ， 场 均 人 数 达 到 了 惊 人 的 50 人 以 上 。 片 方 对 此 的 解 释 是 ， 这 是 捉 妖 记 为 了 庆 祝 自 己 成 为 中 国 影 史 观 影 人 数 最 多 的 影 片 而 做 的 公 益 放 映 ， 具 体 来 说 就 是 8 月 28 日 开 始 在 全 国 17 个 城 市 29 家 影 院 采 用 片 方 包 场 的 形 式 ， 请 特 殊 群 体 免 费 观 看 《 捉 妖 记 》， 比 如 12 岁 以 下 儿 童 和 60 岁 以 上 的 老 人 ， 军 人 、 医 生 、 护 士 等 。 这 29 家 影 院 均 来 自 百 老 汇 和 百 丽 宫 影 城 ， 这 两 个 品 牌 影 院 的 老 板 ， 也 正 是 《 捉 妖 记 》 最 大 的 出 品 方 安 乐 影 业 的 总 裁 江 志 强 。 而 网 友 在 网 上 贴 出 的 影 院 排 映 表 则 让 这 个 “ 公 益 ” 变 得 更 为 可 疑 ， 原 本 近 2 小 时 一 场 的 影 片 ， 相 邻 场 次 的 间 隔 却 只 有 15 分 钟 。 片 方 的 解 释 是 “ 影 院 沟 通 信 息 不 畅 导 致 的 排 映 出 错 ”， 这 种 说 法 实 在 很 难 让 人 买 账 ， 还 有 网 友 调 侃 其 称 “ 大 概 放 的 是 15 分 钟 看 完 《 捉 妖 记 》 吧 ”。 《 捉 妖 记 》 目 前 的 累 计 票 房 已 经 达 到 了 23.86 亿 ， 离 国 内 影 史 最 高 的 《 速 度 与 激 情 7》 只 有 近 4000 万 的 差 距 。 影 史 冠 军 的 宝 座 就 像 《 权 力 的 游 戏 》 里 那 樽 铁 王 座 一 样 近 在 眼 前 ， 如 果 让 我 不 负 责 地 猜 测 ，《 捉 妖 记 》 所 谓 的 “ 公 益 ” 放 映 大 概 是 为 了 筹 钱 买 下 这 把 座 椅 吧 。 尽 管 我 并 不 乐 意 把 《 捉 妖 记 》 和 《 百 团 大 战 》 放 在 一 起 评 价 ， 毕 竟 前 者 还 是 一 部 在 艺 术 上 有 追 求 有 创 新 ， 对 内 地 电 影 产 业 产 生 了 众 多 积 极 影 响 的 影 片 —— 不 过 在 面 对 票 房 的 态 度 和 做 法 上 ， 却 同 样 地 令 人 作 呕 。 《 百 团 大 战 》 的 创 作 者 一 定 认 为 ， 拍 摄 一 部 观 众 认 可 的 影 片 远 没 有 完 成 几 亿 票 房 指 标 ， 拿 着 这 个 数 字 去 取 悦 领 导 来 得 重 要 ；《 捉 妖 记 》 的 老 板 们 同 样 经 不 住 “ 当 老 大 ” 的 诱 惑 ， 说 不 定 还 说 服 自 己 相 信 了 自 己 这 么 做 真 的 是 为 了 公 益 。 整 个 行 业 都 弥 漫 着 这 种 对 票 房 的 崇 拜 。 从 早 年 的 “ 亿 元 导 演 俱 乐 部 ”， 到 现 在 的 “10 亿 票 房 导 演 ， 几 十 亿 票 房 演 员 俱 乐 部 ”， 你 过 往 电 影 票 房 的 成 绩 、 你 的 微 博 粉 丝 数 是 你 能 不 能 接 到 大 戏 的 最 重 要 指 标 ； 一 部 电 影 票 房 过 亿 一 定 要 发 一 张 庆 祝 海 报 ， 要 是 有 幸 成 绩 不 错 ， 每 过 一 亿 都 要 想 一 张 新 的 ； 为 了 取 得 高 票 房 ， 基 本 上 什 么 样 的 干 净 的 、 不 干 净 的 招 数 都 能 使 得 出 来 。 我 们 并 不 能 怪 罪 电 影 公 司 ， 做 为 了 一 个 以 追 求 利 益 为 经 营 目 标 的 组 织 ， 电 影 在 商 业 上 的 成 功 是 公 司 持 续 经 营 的 前 提 ， 如 果 真 要 怪 罪 的 话 ， 政 府 主 管 单 位 可 能 要 承 担 更 多 的 责 任 。 就 像 在 一 个 价 值 观 多 元 的 社 会 中 ， 大 家 对 于 什 么 是 “ 好 ”、 什 么 是 “ 成 功 ” 会 有 更 多 元 的 看 法 。 现 在 电 影 市 场 对 于 票 房 的 崇 拜 ， 最 直 接 的 原 因 就 是 评 价 体 系 的 单 一 ， 换 句 话 说 ， 你 很 难 在 票 房 以 外 找 到 另 一 种 所 有 人 都 认 可 的 评 价 体 系 。 我 们 自 己 的 电 影 颁 奖 充 满 着 中 庸 和 主 旋 律 ， 即 便 一 部 电 影 在 电 影 节 上 获 奖 ， 或 者 做 为 开 闭 幕 影 片 ， 也 无 法 给 它 带 来 商 业 上 的 成 功 —— 比 如 今 年 的 《 我 是 路 人 甲 》、《 烈 日 灼 心 》、《 破 风 》 加 起 来 都 敌 不 过 一 部 《 何 以 笙 箫 默 》； 我 们 的 电 影 奖 励 机 制 也 不 鼓 励 品 质