美 特 斯 邦 威 上 半 年 亏 损 ， 冠 名 大 热 的 奇 葩 说 也 不 管 用

是 大 势 已 去 还 是 未 来 还 有 戏 ？ 美 特 斯 邦 威 的 日 子 看 起 来 仍 不 好 过 。 最 近 ， 它 和 同 样 出 道 于 温 州 的 服 装 品 牌 森 马 双 双 发 布 了 2015 年 上 半 年 的 财 报 ， 美 邦 净 利 润 同 比 下 跌 了 152.98% ， 从 而 亏 损 了 9476.02 万 元 ， 而 后 者 的 业 绩 就 要 好 很 多 了 ， 同 比 增 长 22.94%， 净 利 润 4.23 亿 元 。 关 于 自 己 的 问 题 ， 美 特 斯 邦 威 给 出 的 解 释 是 ， 问 题 出 在 了 加 盟 店 上 。 在 营 收 上 ， 虽 然 直 营 店 同 比 增 长 了 5.09%， 但 加 盟 店 却 下 跌 了 20.51%。 而 毛 利 率 方 面 ， 直 营 店 下 跌 了 2.41% ， 而 加 盟 店 则 出 现 了 28.2% 的 跌 幅 。 这 已 经 不 是 美 特 斯 邦 威 第 一 次 出 现 下 跌 了 。 在 2014 年 ， 它 的 全 年 营 收 从 之 前 的 78 亿 下 跌 到 了 65 亿 元 。 上 半 年 ， 它 的 主 营 业 务 收 入 29.62 亿 元 ， 同 比 下 降 20.11%， 而 净 利 润 为 1.79 亿 元 ， 同 比 下 降 19.61%。 这 家 1995 年 成 立 于 温 州 公 园 路 ， 后 将 总 部 迁 往 上 海 的 公 司 提 出 过 “ 不 走 寻 常 路 ” 的 广 告 语 ， 还 先 后 找 来 了 郭 富 城 、 周 杰 伦 打 开 年 轻 人 市 场 ， 并 且 植 入 《 变 形 金 刚 》。 当 然 ， 随 着 明 星 自 身 的 潮 起 潮 落 ， 营 销 的 效 应 也 在 波 动 。 而 就 在 今 年 ， 它 以 5000 万 的 价 格 冠 名 了 《 奇 葩 说 》 第 一 季 ， 并 宣 布 续 签 第 二 季 。 但 这 些 在 眼 下 都 救 不 了 它 ， 因 为 那 些 有 关 核 心 产 品 的 问 题 始 终 存 在 着 。 一 种 说 法 是 ， 在 美 邦 2008 年 赴 深 圳 上 市 时 推 出 的 高 端 品 牌 Me&City 是 它 在 如 今 陷 入 窘 境 的 重 要 原 因 。 当 时 ， 它 采 用 了 雷 同 于 流 行 品 牌 的 打 折 促 销 策 略 ， 却 让 人 们 对 Me&City 的 所 谓 高 端 定 位 产 生 了 怀 疑 。 而 另 一 个 把 美 邦 推 下 水 的 部 分 则 是 它 的 大 店 策 略 。 为 了 与 在 北 上 广 深 昂 贵 商 圈 开 设 2000 平 方 米 大 店 的 国 外 快 时 尚 品 牌 竞 争 ， 美 邦 也 开 始 摈 弃 传 统 的 小 店 模 式 ， 在 全 国 开 出 了 68 家 大 型 旗 舰 形 象 店 。 但 这 个 布 局 同 样 不 管 用 ， 美 邦 通 过 开 发 新 品 扩 容 产 品 线 ， 但 被 商 品 塞 得 满 满 的 门 店 并 没 有 带 来 更 多 的 人 气 ， 带 来 的 只 是 单 店 2000 万 元 以 上 的 年 租 金 压 力 ， 而 在 2009 年 ， 这 部 分 的 开 销 甚 至 占 了 它 消 费 总 额 的 27%。2012 年 ， 费 用 昂 贵 的 上 海 淮 海 路 美 邦 大 店 率 先 关 闭 。2014 年 ，Me&City 撤 出 北 京 王 府 井 。 到 了 2013 年 ， 美 邦 在 京 东 和 天 猫 等 电 商 平 台 的 专 卖 店 上 线 ， 从 而 在 半 年 时 间 里 将 库 存 从 20 亿 元 降 到 了 10 亿 元 。 而 原 本 的 竞 争 格 局 也 开 始 变 化 ， 本 土 服 饰 品 牌 持 续 疲 软 ， 以 纯 这 样 的 本 地 竞 品 也 转 战 东 南 亚 市 场 。 今 年 7 月 ， 美 邦 宣 布 募 集 资 金 90 亿 元 转 型 互 联 网 ， 成 立 了 一 个 名 为 “ 有 范 ” 的 创 业 平 台 。 并 且 用 了 一 个 不 小 的 词 “ 互 联 网 + 时 尚 ” 产 业 链 来 框 住 这 个 策 略 。 美 邦 的 目 标 是 成 为 中 国 的 优 衣 库 ， 但 它 距 离 这 个 目 标 看 上 去 是 越 来 越 远 了 ， 如 今 是 大 势 已 去 还 是 未 来 还 有 戏 ， 要 看 美 特 斯 邦 威 能 不 能 找 到 新 的 突 破 口 ？ 题 图 来 自 百 度 知 道