汉 堡 王 喊 话 麦 当 劳 ， 要 不 我 们 合 作 一 天

机 智 也 鸡 贼 如 果 说 在 广 告 中 表 露 出 一 种 攻 击 竞 争 对 手 的 态 度 是 一 种 打 法 的 话 （ 像 三 星 攻 击 苹 果 那 样 ）， 那 在 自 家 广 告 中 以 一 种 “ 来 来 来 ， 大 哥 带 你 玩 ” 的 姿 态 向 另 一 个 品 牌 喊 话 ， 那 就 是 另 一 种 打 法 了 。 这 同 样 “ 遭 人 恨 ”， 但 看 起 来 不 乏 机 智 ， 而 效 果 也 不 错 。 眼 下 ， 汉 堡 王 就 对 麦 当 劳 使 了 这 一 招 。 前 者 在 包 括 纽 约 时 报 、 芝 加 哥 论 坛 报 等 主 流 媒 体 上 刊 出 了 大 开 页 广 告 ， 上 面 写 着 ，“ 麦 当 劳 ， 欢 迎 加 入 我 们 的 McWhopper 计 划 。 这 里 所 谓 的   McWhopper 计 划 ， 涉 及 到 了 9 月 21 日 这 个 由 联 合 国 通 过 并 确 认 的 世 界 和 平 日 。 而 在 汉 堡 王 的 解 释 中 ， 这 个 日 子 和 麦 当 劳 以 及 自 己 的 关 系 在 于 ， 二 者 不 是 总 打 所 谓 的 “ 汉 堡 之 仗 ” 么 ， 是 时 候 在 这 个 日 子 停 手 ， 然 后 做 些 对 社 会 有 益 的 事 了 。 而 在 配 套 发 布 的 广 告 中 ， 汉 堡 王 还 准 备 煞 有 介 事 地 在 二 者 总 部 的 中 点 开 一 家 快 闪 店 ， 除 了 汉 堡 ， 里 头 的 产 品 包 装 也 都 是 混 合 版 本 。 更 多 视 频 移 步 当 然 ， 虽 然 是 汉 堡 王 自 嗨 营 销 ， 但 麦 当 劳 要 是 不 回 应 些 什 么 倒 也 不 太 合 适 。 于 是 ， 麦 当 劳 的 CEO Steve Easterbrrook 就 在 Facebook 上 做 了 回 应 ， 表 示 … 这 不 是 什 么 好 点 子 。 观 点 为 二 ， 麦 当 劳 和 汉 堡 王 的 确 该 做 些 对 社 会 有 益 的 事 ， 但 应 该 通 过 施 展 不 同 技 能 来 实 现 ， 而 不 是 像 现 在 汉 堡 王 说 的 来 个 合 作 。 同 时 ， 他 觉 得 将 汉 堡 之 战 跟 世 界 和 平 日 所 反 对 的 真 正 的 战 争 相 比 ， 差 的 太 远 ， 现 在 无 非 是 个 噱 头 。 从 创 意 的 角 度 来 说 ， 汉 堡 王 的 这 个 点 有 点 狠 也 有 点 妙 。 但 回 到 现 实 状 况 下 ， 即 使 业 绩 有 所 后 退 ， 麦 当 劳 仍 旧 是 美 国 汉 堡 市 场 的 老 大 。 在 CHD Expert 和 Christian Science Monitor 的 统 计 中 ，2014 年 6 月 麦 当 劳 占 全 美 汉 堡 市 场 的 34.3% 而 汉 堡 王 只 有 它 的 一 半 ， 约 为 15.4% 。 让 汉 堡 王 充 “ 大 哥 ”， 似 乎 很 难 让 人 信 服 。 当 然 ， 话 说 回 来 ， 汉 堡 王 包 袱 轻 ， 胆 子 就 大 ， 所 以 也 比 较 能 够 在 营 销 上 玩 出 花 样 ， 逆 袭 比 较 容 易 成 功 大 概 也 就 是 这 个 逻 辑 了 。 题 图 来 自 kansascity