有 一 个 苹 果 部 门 ， 比 好 莱 坞 还 要 大 （ 好 多 ）

这 个 苹 果 Services 部 门 ， 还 未 获 得 很 多 关 注 。 本 文 由  Horace Dediu  授 权 好 奇 心 日 报 发 布 Eddy Cue 看 似 是 一 个 不 错 的 小 伙 。 我 不 敢 百 分 百 保 证 因 为 我 从 未 见 过 他 ， 但 他 看 起 来 挺 友 善 的 。 也 许 因 为 他 是 法 拉 利 （Ferrari） 董 事 会 的 成 员 。 也 许 是 因 为 他 喜 欢 跳 舞 。 或 者 也 许 因 为 他 是 苹 果 公 司 （Apple） 唯 一 一 个 真 正 “ 部 门 ” 的 掌 门 人 。 所 有 其 他 的 高 级 经 理 都 只 是 些 功 能 性 的 角 色 ，Eddy 则 拥 有 一 个 名 为 Services 的 、 实 打 实 的 业 务 部 门 。 Services 是 苹 果 公 司 一 个 涵 盖 了 许 多 业 务 的 部 门 。 它 包 括 iTunes 商 店 （ 音 乐 、 视 频 、 应 用 软 件 和 电 子 书 iBooks ）。 还 包 括 与 消 费 者 捆 绑 的 软 件 （ 例 如   iWork 和 iLife ）， 以 及 像 Aperture 、Final Cut Pro 和 Logic Pro 这 样 的 专 业 工 具 。 操 作 系 统 OS X 也 属 于 它 管 理 的 产 品 ， 不 过 利 润 非 常 低 ， 因 为 现 在 用 户 可 以 免 费 升 级 。 它 还 包 括 iCloud 、Apple Music 和 Applecare 这 样 的 服 务 。 这 些 东 西 不 是 iPhone ， 也 不 是 iPad ， 但 它 们 的 数 量 很 多 ， 合 起 来 形 成 了 一 个 不 起 眼 的 小 单 位 。 我 说 它 不 起 眼 ， 是 因 为 人 们 很 少 说 起 它 。 与 苹 果 公 司 的 其 他 产 品 相 比 ， 它 很 难 引 起 人 们 的 注 意 。 在 下 图 中 的 紫 色 区 域 就 是 它 。 苹 果 公 司 并 没 有 帮 太 多 忙 。 苹 果 公 司 偶 尔 会 为 使 用 不 同 （ 极 少 相 同 ） 标 准 的 iTunes/Services 提 供 一 些 更 新 的 数 据 。 举 个 例 子 ， 八 月 份 上 旬 ，Eddy Cue 在 接 受 《 今 日 美 国 》 采 访 时 提 供 了 Apple Music 投 放 一 个 月 以 来 的 用 户 数 量 （1100 万 ）。 这 个 数 字 值 得 上 各 大 新 闻 报 纸 的 头 条 。 但 是 他 还 顺 便 指 出 ， 应 用 商 店 7 月 的 交 易 额 为 17 亿 美 元 。 如 果 你 换 算 一 下 ， 那 么 得 到 的 数 字 将 是 大 约 200 亿 美 元 / 年 。 通 过 查 看 之 前 的 公 告 ， 我 们 发 现 其 2014 年 对 应 的 数 字 是 137 亿 美 元 。 增 长 真 的 非 常 迅 猛 。 但 200 亿 美 元 的 “ 交 易 额 ” 有 什 么 意 义 吗 ？ 这 并 不 是 苹 果 公 司 平 时 公 布 的 收 入 数 字 。 每 卖 掉 一 个 应 用 ， 苹 果 公 司 只 分 取 30% 的 销 售 额 ， 70% 落 入 了 软 件 工 程 师 的 口 袋 ， 因 此 这 个 数 字 并 不 会 显 示 在 公 司 的 财 务 报 表 中 。[1] 但 是 我 们 也 许 应 该 从 另 一 个 角 度 来 看 待 这 个 数 字 。 它 代 表 了 经 济 意 义 上 的 交 易 —— 人 们 花 在 应 用 上 的 钱 。 因 此 可 以 将 它 与 人 们 花 在 其 他 娱 乐 方 式 上 的 金 额 做 比 较 。 例 如 看 电 影 。 接 下 来 的 这 个 图 表 显 示 了 人 们 在 iTunes 应 用 软 件 商 店 [2]（iTunes App Store） 购 买 应 用 软 件 所 花 的 金 额 ， 以 及 人 们 购 买 iTunes 商 店 其 他 产 品 和 服 务 所 花 的 金 额 。 它 还 将 所 有 这 些 服 务 与 电 影 的 票 房 做 了 比 较 （ 包 括 美 国 境 内 和 全 球 的 电 影 票 房 ）， 还 显 示 了 近 几 年 来 随 着 应 用 商 店 的 面 世 这 些 数 字 的 变 化 情 况 。 单 个 的 服 务 项 目 显 示 在 图 表 的 左 侧 ， 而 总 和 则 显 示 在 右 侧 。 请 注 意 ， 去 年 苹 果 仅 应 用 的 营 业 额 就 已 经 超 过 了 美 国 全 国 的 电 影 总 票 房 ， 各 类 服 务 的 营 业 总 额 则 超 过 了 全 球 的 电 影 总 票 房 。 今 年 不 太 可 能 发 生 这 样 的 事 情 ， 但 是 明 年 苹 果 公 司 的 应 用 销 售 收 入 几 乎 肯 定 将 超 过 全 球 的 电 影 票 房 。 与 电 影 的 比 较 使 人 们 从 某 个 角 度 看 到 了 一 个 新 兴 市 场 的 诞 生 。2007 年 ， 作 为 媒 介 的 应 用 还 没 有 面 世 。 但 是 ， 各 类 应 用 与 Android 应 用 一 起 ， 很 可 能 已 经 夺 取 了 一 个 百 年 行 业 的 利 润 —— 而 这 并 不 是 一 个 普 通 的 行 业 。 好 莱 坞 所 代 表 的 不 仅 仅 是 一 种 经 济 力 量 ， 它 还 拥 有 一 种 影 响 看 法 和 政 治 观 点 的 文 化 力 量 。 而 且 尽 管 每 个 国 家 都 很 羡 慕 它 ， 但 是 它 迄 今 为 止 还 没 有 被 成 功 复 制 过 。 因 此 ， 这 个 创 造 了 新 市 场 、 使 之 变 得 比 好 莱 坞 还 要 大 ， 而 且 总 收 入 还 超 过 其 他 90 个 国 家 总 和 的 苹 果 Services 部 门 ， 并 不 是 许 多 关 注 科 技 甚 至 许 多 关 注 苹 果 公 司 的 人 所 感 兴 趣 的 东 西 。 这 就 是 为 什 么 我 认 为 Eddy 是 一 个 不 错 的 人 。 不 管 人 们 如 何 忽 视 他 的 经 济 帝 国 ， 他 看 起 来 总 是 心 情 很 好 。 也 许 他 知 道 一 些 我 们 不 知 道 的 东 西 。 注 释 ： 1.   来 自 美 国 证 券 交 易 委 员 会 （SEC） 提 供 的 文 件 ： 对 于 那 些 通 过 App Store 和 Mac App Store 销 售 的 第 三 方 应 用 软 件 ， 以 及 通 过 iTunes Store 销 售 的 某 些 数 字 内 容 ， 本 公 司 不 决 定 销 售 价 格 ， 也 不 是 客 户 的 主 要 债 务 人 。 因 此 ， 本 公 司 在 计 算 此 类 销 售 时 采 用 净 额 的 方 式 ， 承 认 在 销 售 净 额 中 ， 佣 金 是 本 公 司 获 得 的 唯 一 收 入 。 向 客 户 收 取 的 总 金 额 中 有 一 部 分 将 由 本 公 司 转 入 第 三 方 软 件 开 发 商 以 及 某 些 数 字 内 容 的 所 有 者 ， 这 部 分 不 会 显 示 在 本 公 司 的 合 并 经 营 报 表 （Consolidated Statements of Operations） 之 中 。 2.   注 意 ， 这 并 不 包 括 Google 的 Play Store（ 其 交 易 金 额 没 有 公 开 ）， 因 此 并 非 衡 量 所 有 应 用 软 件 的 标 准 。 关 于 作 者 ： Horace H. Dediu 是 独 立 分 析 公 司 Asymco 的 创 始 人 ， 专 注 于 分 析 移 动 计 算 行 业 进 化 之 路 上 的 成 功 与 失 败 。Dediu 的 分 析 和 评 论 被 《 纽 约 时 报 》、《 金 融 时 报 》、 彭 博 电 视 等 媒 体 频 频 引 用 。 除 了 Asymco.com，Dediu 也 在 每 周 一 期 的 播 客 Critical Path 评 论 移 动 产 业 ， 并 著 有 同 名 书 籍 。Dediu 之 前 在 哈 佛 商 学 院 的 导 师 、《 创 新 者 的 窘 境 》 的 作 者 克 里 斯 藤 森 也 是 Critical Path 的 座 上 宾 。 翻 译 ｜ is 译 社 曾 小 楚