《 天 使 爱 美 丽 》 的 导 演 拍 出 来 的 咖 啡 广 告 长 什 么 样 ？

一 杯 好 咖 啡 的 卖 点 ， 可 以 是 120 年 前 的 品 牌 发 家 史 你 可 能 经 常 能 在 街 边 看 到 挂 出 “illy” 字 样 招 牌 的 咖 啡 店 —— 这 说 明 这 家 咖 啡 店 选 用 了 名 声 在 外 的 illy 牌 咖 啡 豆 ， 价 格 可 能 也 要 稍 微 水 涨 船 高 一 点 。 在 意 大 利 ， 除 了 illy 外 ， 另 一 家 咖 啡 品 牌 Lavazza 也 非 常 有 名 ， 已 经 有 120 年 的 历 史 了 。 根 据 调 研 机 构 尼 尔 森 的 统 计 ， 在 竞 争 异 常 激 烈 的 本 土 市 场 ， 其 占 有 率 达 到 了 47%。 而 这 个 品 牌 的 下 一 步 ， 是 想 打 开 包 括 美 国 、 加 拿 大 在 内 的 北 美 市 场 。 在 美 国 ， 像 Blue Bottle、Intelligentsia 这 样 的 优 质 咖 啡 品 牌 已 经 深 入 人 心 ， 更 不 用 说 满 街 都 是 的 星 巴 克 了 。 所 以 ，Lavazza 近 期 准 备 投 放 在 北 美 的 第 一 支 电 视 广 告 ， 用 其 创 始 人 Luigi Lavazza 在 世 界 各 地 寻 找 优 质 咖 啡 原 料 的 故 事 ， 来 打 动 消 费 者 。 这 支 广 告 中 ， 有 一 些 镜 头 、 包 括 色 彩 的 运 用 ， 你 可 能 会 觉 得 挺 眼 熟 。 这 是 因 为 导 演  Jean-Pierre Jeunet 就 是 当 年 拍 出 法 国 著 名 文 艺 片 《 天 使 爱 美 丽 》 的 那 个 人 。 除 了 大 打 广 告 外 ，Lavazza 近 期 还 宣 布 ， 与 即 将 开 打 的 美 国 网 球 公 开 赛 组 委 会 签 订 了 合 作 协 议 。 到 现 场 看 球 的 观 众 可 以 更 方 便 地 喝 到 优 质 咖 啡 ， 还 能 带 一 些 免 费 样 品 回 家 尝 试 。 Lavazza 北 美 区 CEO Ennio Ranaboldo 表 示 ， 公 司 希 望 能 在 未 来 3 - 5 年 内 将 北 美 变 成 继 意 大 利 之 后 的 第 二 大 市 场 ， 并 且 能 做 到 销 量 翻 番 。