Under Armour 新 广 告 ， 关 注 一 下 “ 平 时 训 练 ” 这 件 事

如 何 用 图 像 表 现 “ 台 上 一 分 钟 ， 台 下 十 年 功 ”。 在 运 动 品 牌 的 广 告 中 使 用 体 育 明 星 ， 这 已 是 屡 见 不 鲜 。 但 当 人 们 将 目 光 聚 焦 在 这 些 行 业 顶 尖 选 手 如 何 在 赛 场 上 获 得 胜 利 时 ，“ 台 上 一 分 钟 ， 台 下 十 年 功 ” 的 勤 奋 也 许 也 是 值 得 被 关 注 的 。 这 就 是 Under Armour 最 新 的 这 支 由 创 意 机 构 Droga5 操 刀 完 成 的 广 告 主 要 想 表 达 的 。 在 前 者 的 官 方 声 明 中 ， 这 支 名 为 “ Rule Yourself ” 的 核 心 想 法 ， 是 想 定 义 “ 训 练 中 的 成 功 ”。 当 然 ， 使 用 粉 丝 众 多 的 体 育 明 星 也 是 绕 不 过 去 的 。 这 支 1 分 钟 的 广 告 出 镜 了 NBA 2014 - 2015 赛 季 的 MVP 斯 蒂 芬 · 科 里 、 职 业 高 尔 夫 球 运 动 员 乔 丹 · 斯 皮 思 和 美 国 芭 蕾 舞 剧 院 的 舞 者 Misty Copeland。 而 从 这 三 种 的 选 择 来 看 ，Under Armour 在 产 品 线 上 的 关 照 也 比 一 般 的 品 牌 来 的 多 元 。 “ 你 的 成 功 是 之 前 所 有 训 练 的 总 和 。 这 是 成 为 更 好 的 运 动 员 唯 一 的 方 式 。” Under Armour 的 市 场 副 总 裁 Adam Peake 说 道 。 全 年 营 收 在 30 亿 美 元 的 Under Armour 虽 然 还 无 法 跟 280 亿 美 元 的 耐 克 相 提 并 论 ， 但 眼 下 发 展 不 错 的 它 正 在 一 步 步 取 代 阿 迪 达 斯 的 地 位 ， 成 为 美 国 市 场 的 二 把 手 。 在 回 避 掉 足 球 等 传 统 项 目 上 的 混 战 之 后 ， 今 年 4 月 ， 创 始 人 兼 CEO Kevin Plank  重 申 了 重 视 女 性 消 费 者 的 策 略 ， 而 这 个 细 化 业 务 也 在 公 司 总 体 份 额 中 占 比 30%。 在 这 次 的 广 告 中 ，Misty Copeland 也 表 达 了 Under Armour 的 这 一 种 关 注 。 当 然 ， 市 场 巨 大 的 篮 球 市 场 ，Under Armour 也 不 打 算 拱 手 相 让 。 不 久 前 ， 它 才 和 NBA 达 成 了 一 项 全 球 伙 伴 合 作 计 划 ， 从 2018 年 起 ，Under Armour 将 冠 名 NBA 选 秀 训 练 营 ， 并 且 成 为 Jr.NBA（ 青 年 篮 球 项 目 ） 的 首 席 合 作 伙 伴 。 题 图 来 自 Business Insider