麦 当 劳 发 布 了 和 食 物 恋 爱 的 广 告 ， 现 在 它 为 抄 袭 道 歉

“ 如 果 麦 当 劳 愿 意 为 此 付 费 的 话 ， 那 就 太 棒 了 。” 原 创 者 说 。 眼 下 ， 麦 当 劳 已 经 向 自 由 写 作 者 David Sikorski 和 摄 影 师 Kristina Bakrevski 道 了 歉 。 在 此 之 前 ， 麦 当 劳 新 推 出 的 广 告 被 二 人 谴 责 抄 袭 了 他 们 拍 摄 的 一 组 名 为 “ 约 会 ”（engagement） 的 照 片 。 这 组 照 片 的 主 人 公 只 有 两 个 ：Sikorski 和 一 只 玉 米 卷 饼 。 照 片 中 的 Sikorski 或 躺 在 草 坪 上 ， 或 坐 在 长 椅 上 ， 用 极 尽 深 情 款 款 的 表 情 凝 望 着 那 只 卷 饼 。 这 组 魔 性 十 足 的 照 片 ， 一 个 月 前 在 BuzzFeed 上 经 历 了 病 毒 式 传 播 。 Sikorski 与 土 豆 卷 饼 的 照 片 而 本 月 初 ， 麦 当 劳 则 在 推 特 上 发 布 了 新 广 告 ， 用 来 宣 传 它 标 价 为 2.50 美 元 的 双 层 芝 士 汉 堡 套 餐 。 在 一 系 列 的 推 文 中 ， 很 多 人 震 惊 地 发 现 ， 这 些 广 告 和 Sikorski 的 照 片 有 着 高 度 的 相 似 。 比 如 ， 一 个 躺 在 草 坪 上 的 男 人 ， 再 比 如 ， 一 个 坐 在 公 园 长 椅 上 的 女 人 。 最 重 要 的 是 ， 他 们 全 都 兴 奋 地 盯 着 旁 边 的 汉 堡 套 餐 ， 而 且 连 照 片 的 名 字 也 叫 作 “ 一 场 与 双 层 芝 士 的 约 会 ”（a double cheesy engagement）。 麦 当 劳 的 新 广 告 据 Sikorski 在 接 受 Adweek 采 访 时 说 ， 他 最 初 的 灵 感 ， 来 自 于 他 想 对 社 交 媒 体 上 铺 天 盖 地 秀 恩 爱 的 照 片 做 一 个 讽 刺 。BuzzFeed 最 先 在 文 章 中 使 用 了 这 些 照 片 ， 而 这 一 行 为 也 经 过 了 两 人 的 确 认 与 许 可 。 很 快 ， 文 章 与 照 片 广 泛 受 到 了 媒 体 的 关 注 ， 并 被 《 时 代 》《 赫 芬 顿 邮 报 》 等 多 家 媒 体 的 网 站 所 转 载 。 在 Sikorski 看 来 ， 麦 当 劳 的 广 告 并 非 简 单 的 借 鉴 ， 而 是 对 照 片 内 容 与 创 意 的 照 搬 ， 这 一 行 为 原 本 应 当 得 到 他 、 摄 影 师 以 及 授 权 公 司 三 方 的 许 可 。 此 后 ， 麦 当 劳 发 表 了 一 份 声 明 ：“ 这 件 事 原 本 不 应 该 发 生 ， 我 们 现 在 正 在 和 广 告 代 理 的 合 作 者 一 起 调 查 起 因 。 我 们 正 在 联 系 David Sikorski 和 Kristina Bakrevski 。 在 此 ， 我 们 向 他 们 ， 以 及 他 们 的 和 我 们 的 粉 丝 道 歉 。” 而 Sikorski 此 前 给 出 的 态 度 则 是 ， 他 希 望 麦 当 劳 可 以 承 认 这 个 宣 传 活 动 来 源 于 他 与 Bakrevski 的 创 作 。 而 如 果 麦 当 劳 愿 意 为 此 付 费 的 话 ，“ 那 就 太 棒 了 。” 他 这 样 说 道 。