兰 蔻 小 黑 瓶 修 复 基 因 ？ 遗 传 学 家 笑 了

联 邦 贸 易 委 员 会 （ FTC ） 指 控 欧 莱 雅 广 告 涉 嫌 欺 诈 。 但 欧 莱 雅 集 团 坚 称 自 家 产 品 安 全 、 有 效 ， 并 强 调 如 果 你 觉 得 没 有 效 果 那 一 定 是 用 的 时 间 还 不 够 。 这 年 头 护 肤 品 牌 的 广 告 越 来 越 有 点 神 神 叨 叨 了 。“ 你 值 得 拥 有 ” 的 巴 黎 欧 莱 雅 绝 对 是 个 中 翘 楚 。 最 登 峰 造 极 的 要 属 它 们 为 Youth Code 系 列 护 肤 品 设 计 的 广 告 文 案 ： “ 十 年 基 因 研 究 ， 独 创 PRO-GEN 科 技 ， 激 活 肌 底 ， 一 滴 修 护 ， 肤 质 改 善 ， 定 格 青 春 ！”， 末 了 还 不 忘 加 注 一 句 ：“ 产 品 效 果 均 通 过 了 临 床 验 证 ”。 广 告 播 出 之 后 ， 遗 传 学 家 们 首 先 笑 了 —— 化 妆 品 公 司 竟 然 比 他 们 还 抢 先 一 步 研 究 出 了 基 因 的 秘 密 。 然 后 ， 大 家 都 笑 了 —— 美 国 联 邦 贸 易 委 员 会 （ FTC ） 指 控 欧 莱 雅 广 告 涉 嫌 欺 诈 ， 要 求 欧 莱 雅 不 得 在 兰 蔻 Genifiqu 系 列 （ 就 是 “ 小 黑 瓶 ”） 与 巴 黎 欧 莱 雅 Youth Code 系 列 广 告 中 再 次 宣 传 所 谓 的 “ 影 响 基 因 ” 功 效 。 但 在 随 后 发 布 的 声 明 中 ， 欧 莱 雅 集 团 坚 称 自 家 产 品 安 全 、 有 效 ， 并 强 调 如 果 你 觉 得 没 有 效 果 那 一 定 是 用 的 时 间 还 不 够 。 卷 入 风 波 的 巴 黎 欧 莱 雅 Youth Code 精 华 肌 底 液 在 国 内 售 价 350 元 / 50 ml ， 50ml 兰 蔻 Genifiqu 精 华 肌 底 液 售 价 则 达 到 了 1080 元 。 后 者 更 已 成 为 欧 莱 雅 集 团 下 最 具 知 名 度 的 单 品 之 一 。 欧 莱 雅 援 引 了 两 篇 学 术 论 文 试 图 证 明 产 品 的 科 学 性 ， 但 有 科 学 家 指 出 欧 莱 雅 试 图 通 过 胶 带 剥 离 、 紫 外 线 照 射 与 清 洁 肌 肤 等 方 式 来 验 证 基 因 是 否 被 激 活 ， 但 两 篇 研 究 都 无 法 证 明 乳 液 能 够 激 活 基 因 ， 或 者 能 令 肌 肤 保 持 年 轻 状 态 。 美 国 联 邦 贸 易 委 员 会 也 不 认 同 欧 莱 雅 的 声 明 ， 指 出 “ 兰 蔻 Genifiqu 系 列 在 广 告 中 宣 称 产 品 经 过 临 床 验 证 ， 仅 仅 使 用 一 周 ， 82% 的 女 性 肤 质 大 为 改 善 ， 85% 的 女 性 肌 肤 变 得 透 亮 ， 91% 的 女 性 肌 肤 变 得 柔 软 。 这 样 的 广 告 语 充 满 错 误 且 具 有 误 导 性 。” 这 已 经 不 是 欧 莱 雅 集 团 第 一 次 被 指 控 广 告 欺 诈 ， 以 下 这 串 列 表 或 许 可 以 让 你 更 好 理 解 护 肤 品 广 告 和 它 实 际 功 效 之 间 的 差 距 ： 1.  2007 年 7 月 ， 英 国 广 告 标 准 管 理 局 禁 播 了 欧 莱 雅 睫 毛 膏 广 告 ， 广 告 中 宣 称 使 用 睫 毛 膏 后 睫 毛 能 增 长 60% ， 但 后 来 欧 莱 雅 承 认 在 广 告 中 为 模 特 佩 戴 了 假 睫 毛 。 2.  2008 年 8 月 ， 英 国 广 告 标 准 管 理 局 禁 播 欧 莱 雅 除 皱 日 霜 与 纤 体 产 品 ， 广 告 说 辞 被 认 为 涉 嫌 虚 假 夸 大 产 品 功 效 。 3.  2010 年 12 月 ， 瑞 典 市 场 法 院 指 控 欧 莱 雅 旗 下 品 牌 兰 蔻 与 薇 姿 的 除 皱 产 品 在 广 告 中 误 导 消 费 者 。 4.  2011 年 8 月 ， 英 国 广 告 标 准 管 理 局 禁 止 播 出 兰 蔻 与 美 宝 莲 的 两 支 粉 底 广 告 ， 英 国 广 告 标 准 管 理 局 认 为 两 支 通 过 后 期 技 术 美 化 了 模 特 的 肤 质 ， 可 能 会 误 导 消 费 者 。 5.  2013 年 12 月 ， 兰 蔻 微 整 形 系 列 在 华 突 然 下 架 ， 被 认 为 与 广 告 中 不 实 宣 传 立 体 塑 颜 效 果 有 关 。 6.  2014 年 3 月 ， 意 大 利 反 垄 断 监 管 机 构 认 为 巴 黎 欧 莱 雅 REVITALIFT 系 列 涉 嫌 虚 假 宣 传 ， 应 当 删 除 产 品 效 果 与 美 容 手 术 一 致 的 内 容 。 或 许 有 一 天 护 肤 品 真 的 能 够 达 到 美 容 手 术 般 的 效 果 或 是 可 以 改 变 基 因 ， 但 至 少 不 是 现 在 。 题 图 来 自 ： ispot.tv