既 然 大 家 都 觉 得 007 有 品 味 ， 喜 力 就 花 一 亿 让 他 喝 啤 酒

像 邦 德 这 样 的 男 人 ， 改 变 他 的 习 惯 确 实 能 影 响 许 多 人 在 2012 年 上 映 的 《007： 大 破 天 幕 杀 机 》 中 ，Daniel Craig 饰 演 的 詹 姆 斯 · 邦 德 “ 戒 掉 ” 了 饮 用 多 年 的 马 蒂 尼 酒 ， 改 喝 喜 力 。 这 一 情 况 将 延 续 到 系 列 最 新 的 《007： 幽 灵 党 》。 尽 管 当 年 电 影 一 出 ， 忠 实 粉 丝 和 评 论 家 们 都 表 示 ， 瞎 了 ， 并 且 他 们 在 伏 特 加 马 蒂 尼 的 问 题 上 决 不 会 妥 协 —— 这 款 酒 是 邦 德 的 标 志 。 但 这 则 大 胆 的 植 入 式 广 告 依 然 对 喜 力 定 位 高 端 酒 精 饮 料 的 地 位 有 所 帮 助 。 据 悉 ， 喜 力 花 了 1 亿 美 元 与 007 系 列 电 影 达 成 合 作 关 系 ， 合 约 内 容 包 括 Daniel Craig 出 演 的 一 支 电 视 广 告 。 《007： 幽 灵 党 》 喜 力 与 007 系 列 的 渊 源 其 实 颇 深 ， 早 在 1997 年 他 们 就 初 次 合 作 ， 而 《007： 幽 灵 党 》 将 是 第 七 次 。 公 司 正 投 入 更 多 资 金 到 这 项 全 球 范 围 的 营 销 中 ， 跨 越 85 个 市 场 ， 喜 力 全 球 合 作 总 监 Hans Erik Tuijt 说 ：“ 邦 德 是 个 酒 鬼 ， 他 喝 香 槟 ， 穿 上 白 色 礼 服 时 他 就 喝 马 蒂 尼 ， 但 他 也 应 该 有 喝 啤 酒 的 时 候 。” 喜 力 认 为 ， 邦 德 是 最 懂 得 “ 在 什 么 场 合 喝 什 么 酒 ” 的 男 人 ， 借 助 他 的 影 响 力 ， 能 直 观 且 有 效 率 地 让 消 费 者 认 识 到 喜 力 希 望 把 自 己 摆 在 怎 样 一 个 位 置 。