平 凡 如 巴 士 ， 也 能 拥 有 史 诗 般 的 广 告

别 人 家 的 巴 士 。 如 果 你 所 在 的 城 市 公 交 系 统 做 广 告 ， 你 猜 会 是 什 么 风 格 ？ 标 榜 准 时 、 高 效 、 便 捷 的 城 市 宣 传 片 风 格 ？ 还 是 呼 吁 给 老 弱 病 残 让 座 、 提 醒 你 注 意 安 全 的 公 益 广 告 ？ 在 加 拿 大 中 部 城 市 埃 德 蒙 顿 ， 公 交 系 统 （Edmonton Transit System, ETS） 的 最 新 广 告 选 择 了 走 “ 酷 ” 的 路 线 。 在 这 支 名 为 “ETS Cool Bus” 的 广 告 中 ， 采 用 了 史 诗 式 的 叙 事 手 法 ： 乘 客 们 兴 高 采 烈 上 车 的 慢 动 作 ， 一 本 正 经 赞 美 车 上 设 施 的 画 外 音 ， 激 昂 的 背 景 音 乐 …… 有 没 有 发 现 ， 越 是 平 凡 的 事 物 ， 做 广 告 时 如 果 采 用 史 诗 风 格 ， 越 能 产 生 让 人 印 象 深 刻 的 反 差 萌 ， 比 如 宜 家 之 前 的 “ 日 常 英 雄 ” 广 告 。 不 过 ， 在 这 支 广 告 走 红 之 后 ， 很 快 被 质 疑 模 仿 2012 年 丹 麦 巴 士 机 构 Midttrafik 的 广 告 片 。 毕 竟 两 支 广 告 有 太 多 相 同 的 元 素 ， 连 戴 墨 镜 的 大 胡 子 司 机 都 出 现 了 两 次 。 丹 麦 Midttrafic 的 广 告 是 这 样 的 ： 加 拿 大 ETS 的 发 言 人  Jennifer Laraway 承 认 ，ETS 的 广 告 部 分 受 到 之 前 丹 麦 广 告 的 启 发 ， 并 表 示 之 后 会 在 YouTube 和 Facebook 上 表 明 来 源 。 题 图 来 自 站 酷 海 洛 创 意