英 国 老 牌 Clarks 打 广 告 ， 梳 理 下 两 百 年 的 历 史 就 行 了

这 不 是 年 轻 品 牌 能 比 的 。 如 果 要 评 选 一 下 英 国 国 民 鞋 ，Clarks 肯 定 会 入 选 。 很 多 英 国 人 上 学 时 的 第 一 双 鞋 就 是 Clarks， 而 这 双 鞋 也 在 伴 随 几 代 英 国 人 成 长 后 走 到 了 第 200 年 。 为 了 这 个 纪 念 日 ，Clarks 联 合 英 国 本 土 广 告 代 理 商 BBH London 设 计 了 一 个 互 动 网 页 ， 它 将 200 年 的 时 间 分 成 12 个 阶 段 ， 从 1820 年 底 James 和 Cyrus 创 立 品 牌 开 始 ， 随 着 时 间 的 推 移 ， 时 代 改 变 着 鞋 的 款 式 ，Clarks 也 反 衬 着 时 代 。 除 了 作 为 主 角 的 Clarks 贯 穿 始 终 ， 它 也 引 出 了 一 些 跟 鞋 有 关 的 明 星 ， 比 如 《 绝 命 毒 师 》 中 的 老 白 。 同 时 ， 网 页 使 用 了 大 量 老 照 片 、 复 古 音 乐 和 耐 看 的 字 体 ， 总 的 来 说 是 一 枚 高 颜 值 网 站 。 “ 每 个 英 国 人 都 觉 得 自 己 知 道 Clarks， 但 他 们 其 实 知 道 的 其 实 不 多 。” 负 责 这 个 campaign 的 文 案 的  Richard Cable 说 道 。 所 以 ， 如 何 利 用 好 这 个 鞋 子 背 后 的 知 识 盲 点 就 成 为 了 这 支 广 告 的 打 法 。 梳 理 一 个 产 品 背 后 的 历 史 ， 并 且 将 它 从 学 院 派 的 历 史 书 中 带 入 大 众 社 会 ， 这 是 不 少 英 国 品 牌 都 会 使 用 的 路 数 ， 但 一 定 程 度 上 要 做 这 样 的 广 告 门 槛 也 不 低 ， 没 有 个 一 两 百 年 的 历 史 ， 拿 什 么 来 说 叨 。 题 图 来 自 clarksoriginals