龙 虎 清 凉 油 这 种 老 字 号 ， 也 开 始 做 脑 洞 大 开 的 小 游 戏 了

上 海 地 区 的 消 费 者 可 能 对 这 个 品 牌 更 熟 悉 ， 一 个 画 着 龙 虎 对 视 图 案 的 红 色 小 圆 铁 盒 ， 是 不 少 人 的 童 年 回 忆 。 几 天 前 ， 微 信 朋 友 圈 出 现 了 一 个 “ 龙 虎 清 凉 油 清 凉 妙 用 ” 的 HTML5 移 动 端 小 游 戏 。 画 面 是 民 国 时 期 招 贴 画 的 复 古 风 格 ， 背 景 音 乐 也 使 用 了 典 型 的 旧 上 海 歌 曲 《 夜 来 香 》。 和 整 体 的 复 古 风 格 形 成 反 差 的 是 ， 故 事 主 角 是 近 来 很 火 的 虚 拟 网 络 红 人 ——“ 静 静 ” 和 “ 明 明 ”。 围 绕 他 们 设 定 了 一 些 故 事 场 景 ， 用 问 答 的 形 式 融 入 清 凉 油 的 不 同 功 能 ， 例 如 黄 包 车 颠 簸 静 静 晕 车 ， 明 明 给 鞋 柜 除 臭 等 等 。 问 题 和 答 案 的 设 置 也 比 较 搞 怪 ， 符 合 年 轻 人 的 喜 好 。 比 如 “ 怎 么 为 外 婆 的 竹 椅 防 虫 蛀 ” 的 问 题 ， 如 果 你 没 有 选 择 把 清 凉 油 涂 在 蛀 眼 处 ， 而 是 选 择 涂 在 天 花 板 上 ， 弹 出 的 答 案 会 是 “What are you 弄 撒 内 ？ 不 如 抹 在 人 造 卫 星 上 ， 为 全 球 驱 虫 造 福 啊 ？” 这 个 HTML5 是 由 上 海 则 以 文 化 （JOINTER） 提 供 创 意 代 理 。 则 以 文 化 创 意 总 监 吴 浩 然 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 龙 虎 清 凉 油 1911 年 在 上 海 初 创 ， 所 以 将 故 事 背 景 、 画 面 风 格 设 定 在 民 国 时 期 的 老 上 海 。 但 HTML5 推 广 主 要 面 向 80 后 、90 后 群 体 ， 因 此 把 民 国 的 素 材 做 了 新 媒 体 互 动 上 的 改 造 ， 还 设 置 了 明 明 、 静 静 这 两 个 角 色 。HTML5 上 线 第 二 天 ， 传 播 达 到 4.3 万 。 至 于 70 后 及 之 前 的 群 体 ， 龙 虎 清 凉 油 采 用 了 线 下 渠 道 推 广 。 他 们 在 上 海 的 5 个 地 铁 站 设 置 了 散 发 龙 虎 清 凉 油 气 味 的 装 置 。 现 场 还 有 身 着 红 色 旗 袍 ， 妆 容 复 古 的 “ 夏 日 清 凉 大 使 ” 为 乘 客 送 上 清 凉 油 。 “ 上 海 米 道 ” 主 题 的 设 定 也 带 有 浓 郁 的 地 域 特 色 （“ 米 道 ” 就 是 上 海 话 里 的 “ 味 道 ”）。 吴 浩 然 表 示 ， 这 是 为 了 突 出 品 牌 老 字 号 的 概 念 ， 唤 醒 关 于 “ 上 海 米 道 ” 的 集 体 回 忆 ， 在  70 后 、80 后 群 体 中 形 成 共 鸣 ， 并 通 过 新 媒 体 的 形 式 吸 引 90 后 用 户 。 这 也 是 龙 虎 清 凉 油 进 行 老 品 牌 “ 换 新 ” 策 略 的 第 一 次 尝 试 。 此 前 ， 龙 虎 清 凉 油 一 直 通 过 药 店 等 传 统 渠 道 进 行 销 售 和 推 广 。 这 次 通 过 新 媒 体 平 台 营 销 ， 是 为 了 配 合 线 上 渠 道 的 销 售 ， 吸 引 更 多 年 轻 群 体 。 作 为 上 海 老 字 号 ， 这 轮 营 销 首 先 在 上 海 地 区 展 开 。 之 后 ， 龙 虎 清 凉 油 计 划 在 全 国 一 二 线 城 市 的 地 铁 站 各 投 放 5 个 站 点 ， 也 会 通 过 新 包 装 推 广 到 全 国 。