经 济 学 人 回 顾 了 一 番 历 史 ， 向 读 者 表 态 被 收 购 后 也 很 独 立

不 像 之 前 飙 创 意 ， 这 次 更 像 一 个 严 肃 的 公 告 。 上 周 ， 培 生 宣 布 出 售 经 济 学 人 集 团 50% 的 股 权 ， 至 此 旗 下 的 两 大 招 牌 《 经 济 学 人 》 和 《 金 融 时 报 》 就 此 脱 手 ， 而 意 大 利 Agneli 家 族 旗 下 的 投 资 公 司 Exor 也 成 为 了 集 团 的 最 大 股 东 。 虽 然 由 于 经 济 学 人 集 团 为 自 己 设 定 的 复 杂 的 股 权 结 构 制 度 使 得 Exor 并 没 有 太 多 的 权 限 ， 而 这 也 在 一 定 程 度 上 保 护 了 编 辑 部 的 独 立 性 。 但 对 于 更 多 的 读 者 来 看 ， 以 《 经 济 学 人 》 杂 志 为 核 心 的 集 团 是 有 必 要 出 来 表 个 态 的 。 于 是 ， 它 联 合 了 自 己 的 广 告 代 理 商 AMV BDDO、Proximity 和 UM， 制 作 了 一 支 广 告 片 。 以 严 肃 的 播 音 体 方 式 回 溯 了 一 遍 1843 年 开 始 《 经 济 学 人 》 的 历 史 ， 主 体 思 想 是 说 这 是 一 本 久 经 考 验 的 、 关 心 大 事 的 、 从 来 都 很 有 操 守 的 刊 物 。 （ 因 为 一 些 你 可 以 想 到 的 原 因 ， 这 支 视 频 被 屏 蔽 了 ， 请 移 步 ... ） “ 只 有 我 们 继 续 保 持 高 质 量 的 内 容 水 准 ， 才 会 有 更 多 读 者 愿 意 来 付 费 阅 读 。” Michael Brunt 说 道 。 当 然 ， 这 一 轮 的 广 告 称 不 上 有 什 么 风 格 化 的 成 功 ， 更 像 是 临 时 救 场 。 但 《 经 济 学 人 》 是 拥 有 经 典 广 告 的 。 去 年 5 月 ， 曾 经 为 它 打 造 经 典 红 底 白 字 广 告 的 的 创 意 人 David Abbott 去 世 。 而 他 所 创 立 的 就 是 至 今 还 在 为 《 经 济 学 人 》 进 行 广 告 代 理 的 AMV。 而 Abbott 重 文 案 和 拿 红 色 logo 色 来 做 创 意 的 风 格 倒 是 被 保 留 了 下 来 。 除 了 这 些 平 面 广 告 ， 去 年 ，《 经 济 学 人 》 还 推 出 了 一 支 45 秒 的 广 告 。 以 红 色 串 联 起 了 实 体 社 会 的 许 多 方 面 ， 并 且 以 一 句 “ 红 色 不 止 是 一 种 颜 色 ” 收 尾 。 题 图 来 自 adsoftheworld