「 上 海 书 展 」 你 不 看 书 ， 但 也 许 会 想 看 “ 世 界 上 最 美 的 书 ”

当 纸 质 书 渐 渐 变 成 小 众 的 时 候 ， 书 应 该 承 担 怎 样 的 使 命 ？ 最 美 的 书 和 这 种 使 命 之 间 的 关 联 ， 至 少 我 们 现 在 还 看 不 出 来 。 上 海 书 展 正 在 举 办 的 “ 世 界 最 美 的 书 ” 设 计 艺 术 展 ， 从 8 月 19 日 到 25 日 ， 来 自 “ 世 界 上 最 美 的 书 ”、“ 德 国 最 美 的 书 ” 和 “ 中 国 最 美 的 书 ” 三 个 评 选 活 动 的 132 种 书 籍 ， 在 上 海 展 览 中 心 的 序 馆 里 上 演 颜 值 秀 。 2014 年 度 “ 德 国 最 美 的 书 ” 2014 年 度 “ 世 界 最 美 的 书 ” 这 三 个 评 选 活 动 中 ，“ 德 国 最 美 的 书 ” 历 史 最 久 远 ， 从  1929  年 开 始 举 办 至 今 。 而 “ 世 界 最 美 的 书 ” 也 是 在 德 国 的 评 选 活 动 ， 源 于 1960  年 代 东 德 西 德 两 个 不 同 的 书 籍 设 计 类 比 赛 ， 在  1989  年 两 德 统 一 时 合 并 。 如 今 ， 它 每 年 能 收 到 来 自  30  多 个 国 家  700  多 本 参 评 书 ， 最 终 评 选 出  14  本 ， 可 谓 是 书 籍 设 计 界 的 最 权 威 。 “ 中 国 最 美 的 书 ” 评 选 活 动 ， 是 在 他 们 的 影 响 下 举 办 ， 自 2004 年 起 已 办 了 11 届 。 每 年 评 选 出 的 20 本 书 将 送 往 “ 世 界 最 美 的 书 ” ， 至 今 已 有 13 本 书 获 得 不 同 等 级 的 奖 励 。 “ 世 界 最 美 的 书 ” 设 计 艺 术 展 宣 传 单 如 此 多 来 自 世 界 各 地 、 拥 有 不 同 文 化 背 景 和 设 计 风 格 的 书 要 比 出 “ 美 ” 的 高 下 没 准 会 出 现 “ 公 婆 之 争 ”。 就 获 奖 的 中 国 作 品 来 看 ，《 梅 兰 芳 （ 藏 ） 戏 曲 史 料 图 画 集 》《 曹 雪 芹 风 筝 艺 术 》《 剪 纸 的 故 事 》《 诗 经 》（2009 年 高 教 版 ） 等 涉 及 传 统 文 化 的 书 籍 获 得 了 “ 世 界 最 美 的 书 ”。 是 不 是 民 族 特 征 和 传 统 文 化 的 书 籍 更 受 欢 迎 ， 德 国 艺 术 基 金 会 主 席 卡 塔 琳 娜 · 黑 塞 对 《 好 奇 心 日 报 》 的 说 法 是 ：“ 需 要 在 出 版 印 刷 、 内 容 理 念 和 设 计 等 因 素 的 综 合 考 虑 ， 没 有 单 独 的 最 好 标 准 ， 而 民 族 和 传 统 文 化 也 需 要 与 现 代 结 合 。” 作 为 中 国 唯 一 担 任 过 “ 世 界 最 美 的 书 ” 的 评 委 吕 敬 人 教 授 则 说 ，“ 评 委 每 年 都 会 改 变 ， 有 的 是 艺 术 家 ， 有 的 是 出 版 人 ， 有 的 是 艺 术 指 导 ， 有 的 是 制 作 总 监 ， 但 评 判 的 标 准 是 一 致 的 ” 。 在 评 选 其 他 国 家 的 书 籍 时 不 仅 仅 是 设 计 的 考 量 ， 也 有 基 于 不 同 文 化 差 异 的 多 元 理 解 ， 相 互 交 流 反 而 能 开 拓 思 维 。 就 “ 美 ” 的 标 准 吕 敬 人 教 授 给 出 了 3 个 更 细 的 依 据 ： 主 题 和 形 式 统 一 、 原 创 个 性 和 民 族 性 。 这 也 符 合 他 提 倡 的 “ 从 装 帧 设 计 到 书 籍 设 计 ” 的 理 念 ， 设 计 不 仅 仅 是 一 个 简 单 的 封 面 ， 还 需 要 在 编 排 上 、 编 辑 上 结 合 文 本 ， 帮 助 作 者 发 言 。 强 调 原 创 个 性 也 敏 锐 地 针 对 了 本 土 市 场 “ 所 有 的 书 都 是 创 造 性 的 ， 要 拒 绝 抄 袭 和 山 寨 ” 。 卡 塔 琳 娜 • 黑 塞 主 席 （ 左 ） 吕 敬 人 教 授 （ 右 ） 艺 术 类 的 书 在 获 奖 上 有 先 天 优 势 ， 一 些 精 品 类 的 书 籍 甚 至 具 有 很 强 的 收 藏 价 值 ， 而 考 虑 市 场 和 成 本 的 大 众 小 说 往 往 与 此 无 缘 。 随 着 kindle  等 电 子 载 体 的 普 及 ， 信 息 越 来 越 廉 价 ， 传 统 的 纸 质 书 是 否 会 灭 亡 的 疑 问 一 直 存 在 。 在 场 的 书 籍 设 计 师 们 则 坦 然 提 出 了 分 化 ， 如 走 在 书 籍 设 计 前 端 的 朱 赢 椿 ， 他 的 《 不 裁 》《 设 计 诗 》《 肥 肉 》 等 书 一 直 被 当 做 经 典 案 例 来 讨 论 ， 认 为 除 了 那 些 市 场 化 的 书 ， 依 然 会 存 在 一 部 分 纸 质 书 在 设 计 上 有 较 高 的 要 求 ， 两 者 之 间 的 分 化 会 越 来 越 明 显 。 那 些 可 能 成 为 艺 术 品 的 书 ， 则 必 然 对 图 书 出 版 和 设 计 师 提 出 更 高 的 要 求 ， 书 籍 设 计 师 在 职 能 上 也 会 精 细 化 。 我 们 在 书 展 上 已 经 看 到 一 本 图 书 拥 有 两 位 甚 至 三 位 设 计 师 ， 并 在 封 面 上 标 注 出 不 同 的 分 工 ， 体 现 出 精 细 化 设 计 的 趋 势 ， 书 籍 设 计 越 来 越 不 简 单 。 《 冬 至 线 》 可 惜 的 是 ， 参 展 的 书 都 放 在 了 玻 璃 里 ， 背 后 只 有 几 行 信 息 简 介 ， 没 有 更 多 的 说 明 ， 难 以 窥 见 这 一 百 多 本 以 “ 美 ” 为 名 的 书 真 正 的 特 色 。 毕 竟 一 再 强 调 设 计 不 仅 仅 是 封 面 ， 纸 质 书 的 动 人 体 验 之 一 就 是 触 感 。 我 们 在 询 问 讲 解 之 后 注 意 到 朱 赢 椿 和 皇 甫 珊 珊 设 计 的 《 空 度 》， 书 中 的 每 一 页 都 是 不 同 状 态 的 小 舟 和 大 面 积 的 留 白 ， 没 有 其 他 文 字 ， 让 翻 书 的 人 安 静 下 来 ， 进 行 思 考 。 书 籍 在 今 日 有 了 除 信 息 分 享 以 外 更 多 的 功 能 和 叙 述 空 间 ， 这 是 在 所 谓 纸 质 书 危 机 的 时 代 需 要 的 转 型 。 《 空 度 》 现 场 展 示 《 空 度 》 页 内 另 一 个 插 曲 来 自 入 口 附 近 的 工 作 人 员 ， 当 我 们 询 问 “ 世 界 最 美 的 书 ” 设 计 展 时 ， 他 毫 不 知 情 ， 笑 着 说 ： “ 书 都 是 美 的 ， 都 是 最 美 的 书 ”。 对 书 籍 设 计 的 高 追 求 依 然 是 为 了 读 者 受 众 ，“ 美 ” 的 标 准 也 因 人 而 异 ， 重 要 的 还 是 能 够 保 持 一 颗 读 书 的 心 。