美 国 85 后 有 多 爱 随 心 情 花 钱 ？

爱 不 完 。 越 来 越 多 人 注 意 到 了 “ 千 禧 一 代 ”(1984－1995 年 出 生 的 人 )。 这 个 与 计 算 机 几 乎 同 时 诞 生 、 在 互 联 网 的 陪 伴 下 长 大 的 人 群 ， 有 着 自 己 的 消 费 习 惯 。 Brand Keys 对  12300  名 千 禧 一 代 消 费 者 进 行 评 估 后 发 现 ， 这 是 一 群 具 有 一 定 购 买 能 力 ， 对 顶 尖 品 牌 有 着 极 强 忠 诚 度 的 群 体 。 相 对 于 理 性 消 费 而 言 ， 他 们 在  2015 年 时 感 性 消 费 的 比 重 达 到  80%。 这 份 调 查 选 取 了  63  个 不 同 种 类 的 顶 尖 品 牌 ， 千 禧 一 代 忠 实 拥 趸 的 品 牌 占  91%， 其 中 Apple、 Nike、 Chipotle 以 及 Old Navy 是 最 受 喜 爱 的 ， 千 禧 一 代 对  Apple  的 忠 诚 度 达 到  99%， 换 句 话 说 就 是 “ 果 粉 ” 是 千 禧 一 代 的 绝 对 主 流 。 调 查 发 现 ， 从  1985  年 至 今 ， 千 禧 一 代 的 消 费 习 惯 发 生 了 巨 大 的 改 变 ，30  年 前 ， 他 们 还 处 于 理 性 消 费 占 主 导 地 位 （70%） 的 消 费 习 惯 中 ， 随 着 时 间 的 推 移 ， 至  2015  年 ， 感 性 消 费 已 经 完 成 了 绝 对 反 击 （80%）。 这 种 消 费 习 惯 与 成 长 环 境 有 关 ， 他 们 成 长 环 境 相 对 自 由 ， 对 电 子 产 品 和 虚 拟 网 络 使 用 娴 熟 ，“ 不 安 全 ” 和 “ 高 消 费 ” 成 为 了 消 费 的 主 旋 律 。 他 们 并 非 纯 物 质 主 义 者 ， 调 查 显 示 他 们 的 价 值 观 中 ， 友 情 和 家 庭 排 在 第 一 位 ， 并 且 对 “ 稳 定 的 工 作 ” 没 有 很 大 的 渴 望 。 正 因 为 对 信 息 的 搜 索 和 掌 握 能 力 普 遍 偏 高 ， 千 禧 一 代 对 消 费 品 的 审 美 水 平 和 追 求 力 度 都 十 分 可 观 。 他 们 愿 意 为 一 件 “ 看 似 性 价 比 不 够 高 但 是 蕴 藏 设 计 感 ” 的 东 西 买 单 ， 同 时 也 对 自 己 喜 爱 的 品 牌 有 了 更 高 的 期 待 。 如 果 要 抓 住 千 禧 一 代 的 口 袋 ， 至 少 你 要 先 征 服 他 的 眼 睛 和 情 感 。 一 些 独 一 无 二 的 定 制 、 满 足 个 人 情 感 需 求 的 物 品 ， 非 常 能 激 发 他 们 的 购 买 欲 。 这 还 是 一 群 善 于 “ 种 草 ” 的 人 ， 数 量 繁 多 的 “ 知 名 买 手 ”、“ 时 尚 博 主 ”、“ 男 神 ”、“ 女 神 ” 们 都 带 动 着 这 个 群 体 形 成 相 对 一 致 的 审 美 口 味 ， 让 其 他 人 对 一 些 顶 尖 品 牌 达 成 情 感 价 值 的 共 识 ， 从 而 不 知 不 觉 地 卷 入 情 感 消 费 的 标 签 中 。 再 加 上 社 交 网 络 和 营 销 手 段 的 双 重 配 合 ， 也 难 怪 千 禧 一 代 总 是 觉 得 “ 信 用 卡 永 远 还 不 完 ”。 （ 有 点 害 怕 ） 如 果 你 对 千 禧 一 代 的 消 费 习 惯 有 着 更 大 的 兴 趣 ， 亲 爱 的 你 在 这 里 可 以 看 到 原 文 。