愿 意 在 Pinterest 上 为 你 满 意 的 食 物 投 个 票 吗 ？

英 国 超 市 Waitrose 联 合 新 兴 社 交 平 台 Pinterest 合 作 发 起 的 营 销 。 眼 看 着 同 为 英 国 超 市 的 Tesco 在 社 交 网 络 Pinterest 上 收 获 了 4.3 万 个 pin 和 4.1 万 名 粉 丝 ， 只 有 1.9 万 个 pins 和 5319 名 粉 丝 的 Waitrose 也 开 始 在 这 个 平 台 发 力 了 。 上 周 ， 它 在 那 里 和 Facebook、Twitter 等 平 台 一 道 发 起 了 一 个 名 为 #TasteOfSummer 的 焦 点 营 销 。 上 传 一 些 相 关 主 题 和 品 牌 的 食 物 图 片 ， 邀 请 用 户 来 选 择 和 点 赞 。 这 是 Waitrose 继 健 康 早 餐 系 列 之 后 第 二 次 和 Pinterest 合 作 。 而 对 于 总 部 在 美 国 ， 正 在 英 国 依 靠 一 间 小 办 公 室 开 拓 市 场 的 后 者 来 说 ， 偏 向 中 高 档 消 费 的 超 市 Waitrose 也 是 它 继 曼 联 和 玛 莎 百 货 之 后 第 三 家 进 行 商 业 合 作 的 英 国 公 司 。 在 Waitrose 的 代 理 公 司 Manning Gottlieb OMD 社 交 总 监 Tim Pritchard 眼 中 ， 这 种 社 交 媒 体 上 的 票 选 有 助 于 超 市 明 确 哪 些 产 品 是 自 己 的 核 心 竞 争 力 。 早 前 ， 瀑 布 流 格 式 的 Pinterest 曾 和 Instagram 一 道 被 外 界 看 作 是 新 一 代 社 交 平 台 。 它 们 先 后 跟 各 大 品 牌 合 作 ， 发 布 了 图 片 旁 安 插 的 购 买 按 钮 支 持 立 即 下 单 购 买 ，93% 使 用 Pinterest 的 用 户 有 购 买 意 愿 ， 并 且 每 次 的 花 费 平 均 为 58.85 美 元 ， 而 Instagram 用 户 金 额 也 在 65 美 元 上 下 。 截 止 到 目 前 ， Instagram 的 月 活 跃 用 户 人 数 达 到 了 3 亿 人 ， 而 Pinterest 在 今 年 2 月 以 110 亿 美 元 的 估 值 进 行 着 5 亿 美 元 的 融 资 。 既 可 以 直 接 下 单 消 费 ， 又 可 承 接 各 种 营 销 campaign 。Instagram 和 Pinterest 的 新 一 代 社 交 平 台 属 性 一 定 程 度 上 意 味 着 多 元 化 。 题 图 来 自 ebay