全 球 移 动 广 告 增 长 迅 猛 ， 搜 索 广 告 首 次 被 超 越

你 在 哪 ， 广 告 就 在 哪 。 欧 洲 互 动 广 告 局 （IAB） 和 全 球 信 息 公 司 IHS Technology 发 布 的 一 份 报 告 显 示 ，2014 年 ， 全 球 移 动 端 的 广 告 收 入 为 319 亿 美 元 ， 较 2013 年 的 193 亿 美 元 增 长 了 64.8%。 报 告 还 说 ， 迅 猛 增 长 的 主 要 原 因 是 消 费 者 参 与 方 式 的 持 续 变 化 。 也 就 是 说 ， 当 用 户 从 电 脑 转 移 到 手 机 上 ， 也 为 移 动 端 带 来 了 更 多 的 广 告 收 入 。 其 中 ， 北 美 地 区 去 年 的 移 动 端 广 告 收 入 增 长 最 快 ， 达 到 了 76.8%。 其 他 地 区 的 增 速 则 普 遍 在 50% 多 。 IHS 的 广 告 研 究 主 管 Daniel Knapp 表 示 ，“ 线 上 广 告 市 场 中 ， 移 动 端 再 次 证 明 了 自 己 是 演 变 的 关 键 。 这 些 数 字 背 后 是 行 业 对 移 动 广 告 基 础 建 设 的 共 同 参 与 。” 移 动 端 的 展 示 广 告 也 首 次 超 过 了 搜 索 广 告 。 展 示 广 告 是 指 所 有 在 app 或 手 机 浏 览 器 里 看 到 的 广 告 。 去 年 ， 移 动 端 展 示 广 告 收 入 151 亿 美 元 ， 占 移 动 广 告 总 收 入 的 47.4%。 相 比 之 下 ， 移 动 端 搜 索 广 告 收 入 147 亿 美 元 ， 占 46.1%。 题 图 来 自 站 酷 海 洛 创 意