《 中 国 好 声 音 》 的 幕 后 老 板 要 做 电 视 机 了 ， 还 联 合 了 一 群 据 说 要 砸 烂 电 视 的 人

微 鲸 向 外 界 展 示 黎 瑞 刚 强 大 的 资 源 整 合 能 力 ， 以 及 进 入 和 改 造 电 视 行 业 的 决 心 。 8 月 13 日 夜 晚 ， 上 海 世 博 创 意 秀 场 举 行 微 鲸 发 布 会 ， 宣 传 板 上 来 头 厉 害 的 合 作 伙 伴 超 过 20 个 ： 从 美 国 时 代 华 纳 到 梦 工 厂 ， 从 香 港 邵 氏 到 TVB， 还 有 全 球 最 大 广 告 代 理 集 团 WPP。 这 些 都 是 黎 瑞 刚 的 合 作 伙 伴 。 他 这 天 晚 上 的 身 份 是 微 鲸 科 技 创 始 人 兼 董 事 长 ， 但 他 更 为 人 所 知 的 title 则 有 一 堆 ： 中 国 第 二 大 传 媒 集 团 上 海 文 广 集 团 前 董 事 长 ， 文 化 产 业 基 金 华 人 文 化 董 事 长 、 东 方 梦 工 厂 创 办 人 之 一 ， 以 及 ，WPP 集 团 董 事 。 除 了 与 美 国 梦 工 厂 动 画 合 资 成 立 的 东 方 梦 工 厂 ── 双 方 合 拍 的 《 功 夫 熊 猫 3》 发 布 在 即 ── 黎 瑞 刚 的 确 拿 得 一 手 好 牌 ， 他 手 中 的 资 源 包 括 《 中 国 好 声 音 》 的 版 权 引 进 和 开 发 者 灿 星 制 作 ； 与 TVB 合 资 的 公 司 “ 翡 翠 东 方 ”， 还 有 IMAX 中 国 ， 以 及 美 国 传 媒 巨 头 时 代 华 纳 等 。 他 的 高 管 身 份 和 光 鲜 的 履 历 为 他 赢 得 了 “ 黎 叔 ” 这 个 称 呼 。 开 发 布 会 的 当 晚 ， 他 调 侃 自 己 第 一 次 穿 着 T 恤 和 牛 仔 裤 演 讲 ， 因 为 这 一 次 的 产 品 受 众 ， 不 可 免 俗 地 ， 也 是 年 轻 人 。 与 其 说 “ 微 鲸 ” 办 了 一 场 科 技 公 司 新 品 发 布 会 ， 不 如 说 这 是 一 场 精 心 设 计 的 “ 秀 ”， 主 题 只 有 一 个 ： 向 外 界 展 示 黎 瑞 刚 强 大 的 资 源 整 合 能 力 ， 以 及 带 领 微 鲸 进 入 和 改 造 这 个 行 业 的 决 心 。 决 心 最 直 接 地 体 现 在 合 作 伙 伴 上 －－ 中 国 三 大 科 技 巨 头 中 的 阿 里 巴 巴 和 腾 讯 都 被 拉 了 进 来 ， 它 们 是 微 鲸 电 视 的 “ 创 始 发 起 人 ”， 一 起 为 微 鲸 投 入 了 20 亿 元 启 动 资 金 。 “ 除 了 投 资 ， 阿 里 和 腾 讯 也 会 在 内 容 和 物 流 体 系 上 帮 助 微 鲸 。” 微 鲸 科 技 CEO 李 怀 宇 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。 其 实 阿 里 与 微 鲸 的 合 作 已 经 展 开 ，8 月 5 日 ， 微 鲸 电 视 在 天 猫 商 城 上 进 行 了 首 发 ， 预 约 人 数 超 过 了 25000 人 。 而 在 发 布 会 当 天 ， 天 猫 最 顶 端 的 banner 广 告 也 被 微 鲸 包 下 。 整 个 发 布 会 的 主 角 仍 然 是 微 鲸 电 视 。 与 小 米 、 乐 视 一 样 ， 微 鲸 也 在 极 力 渲 染 这 款 电 视 在 硬 件 上 拿 得 出 手 的 卖 点 ： LG 原 装 进 口 IPS 硬 屏 ，6.8 毫 米 超 窄 边 框 ， 兼 容 杜 比 全 景 声 ， 全 球 第 一 款 内 置 HiFi 音 乐 的 超 薄 电 视 ... 大 家 最 关 心 的 仍 然 是 售 价 。 这 款 55 寸 的 4K 电 视 售 价 3799 元 ， 即 便 加 上 需 要 绑 定 的 199 元 微 鲸 年 费 会 员 服 务 ， 也 比 几 个 月 前 刚 发 布 售 价 4999 元 的 同 尺 寸 小 米 电 视 2（ 配 备 一 个 独 立 音 响 ） 便 宜 了 1000 元 。 提 供 一 个 更 低 的 价 格 ， 仍 然 是 一 个 新 品 牌 进 入 这 个 市 场 最 简 单 有 效 的 方 式 。 更 早 进 入 互 联 网 电 视 领 域 的 乐 视 和 小 米 ， 也 曾 用 过 同 样 的 招 数 ， 通 过 互 联 网 直 销 取 消 中 间 环 节 ， 降 低 的 渠 道 成 本 变 成 了 一 个 更 优 惠 的 价 格 。 硬 件 不 赚 钱 甚 至 可 以 赔 钱 ， 通 过 积 累 用 户 量 ， 通 过 广 告 的 会 员 费 来 赚 钱 －－ 是 所 有 这 些 新 玩 家 进 入 这 个 行 业 的 做 法 ， 他 有 一 个 更 好 听 的 名 称 ： 用 互 联 网 模 式 改 造 传 统 电 视 业 。 然 而 这 些 顶 着 互 联 网 光 环 的 电 视 ， 并 没 有 成 为 主 流 －－ 表 现 最 好 的 乐 视 在 去 年 卖 出 了 150 万 台 电 视 ， 但 仍 然 无 法 从 亏 损 的 泥 淖 中 爬 出 ， 甚 至 还 拖 了 整 个 上 市 公 司 业 绩 的 后 腿 。 小 米 电 视 的 表 现 更 糟 糕 ， 只 卖 出 了 30 万 台 。 相 比 之 下 ， 那 些 “ 传 统 ” 电 视 机 厂 商 生 产 的 所 谓 的 智 能 电 视 要 卖 得 好 得 多 。 根 据 市 场 研 究 机 构 GFK 的 数 据 ， 三 星 电 子 在 今 年 第 二 季 中 国 智 能 电 视 市 场 的 市 场 占 有 率 达 到 了 20.8％， 已 经 连 续 10 个 季 席 夺 冠 ， 紧 随 其 后 的 是 海 信 、 创 维 和 索 尼 ， 小 米 和 乐 视 均 没 有 排 进 前 7 ， 加 起 来 占 有 率 也 不 到 10%。 微 鲸 电 视 首 页 中 国 拥 有 4.5 亿 家 庭 用 户 ， 这 个 是 一 个 无 比 庞 大 的 市 场 ， 但 这 个 市 场 也 远 比 这 些 野 心 勃 勃 的 互 联 网 公 司 想 得 要 复 杂 。 这 也 让 从 未 涉 及 过 硬 件 制 造 领 域 的 黎 瑞 刚 ， 在 考 虑 进 入 这 一 行 时 变 得 更 为 谨 慎 。 “ 这 个 行 业 还 处 在 很 早 期 ， 但 链 条 又 很 长 。 你 需 要 懂 内 容 ， 光 懂 内 容 还 不 行 ， 你 还 要 会 整 合 内 容 ， 软 硬 件 系 统 ， 还 涉 及 到 工 业 设 计 ， 供 应 链 管 理 ， 要 完 成 这 样 的 事 情 ， 涉 及 到 巨 大 的 转 型 。 我 们 从 四 年 多 前 开 始 策 划 ， 到 一 年 多 前 才 开 始 决 定 进 入 。” 黎 瑞 刚 坐 在 上 海 世 博 洲 际 酒 店 26 层 的 行 政 会 议 室 宽 大 的 桌 子 背 后 ， 以 一 种 相 对 轻 松 的 事 后 者 语 调 说 ， 与 他 一 同 接 受 采 访 是 老 搭 档 李 怀 宇 。 黎 瑞 刚 希 望 李 怀 宇 能 够 复 制 百 视 通 的 成 功 －－ 这 家 公 司 用 五 年 时 间 成 为 了 全 球 用 户 最 多 的 IPTV 运 营 商 ， 并 在 2011 年 成 功 上 市 。 随 后 黎 瑞 刚 就 把 老 部 下 带 到 了 新 成 立 的 华 人 文 化 基 金 。 在 李 怀 宇 看 来 ， 电 视 的 这 种 转 变 虽 然 辛 苦 ， 但 是 相 对 来 说 还 是 一 个 比 较 自 然 的 过 程 。“ 我 们 在 电 视 行 业 也 有 二 十 多 年 了 。 随 着 电 视 的 发 展 ， 一 方 面 电 视 的 屏 幕 作 为 家 庭 中 的 大 屏 其 实 还 是 有 很 大 的 价 值 ， 是 一 个 全 家 共 享 、 家 庭 娱 乐 的 一 个 屏 幕 。 但 是 另 外 一 方 面 ， 电 视 屏 幕 又 是 所 有 屏 里 边 跟 互 联 网 连 接 最 慢 的 。” 李 怀 宇 说 ， 他 认 为 电 视 屏 也 会 像 PC、 平 板 和 手 机 一 样 “ 完 全 互 联 网 化 ”， 成 为 一 个 新 的 互 联 网 终 端 ， 做 互 联 网 电 视 是 一 个 必 然 的 趋 势 。 他 觉 得 现 在 的 人 把 互 联 网 电 视 说 得 太 邪 乎 了 ， 其 实 只 不 过 是 电 视 行 业 发 展 到 现 在 一 个 结 果 而 已 。 就 像 他 在 过 去 20 年 各 阶 段 尝 试 将 电 视 和 互 联 网 结 合 一 样 －－ 1996 年 开 始 尝 试 做 视 频 点 播 ，2003 年 开 始 做 视 频 网 站 ，2006 年 开 始 做 IPTV 百 视 通 ，2010 年 开 始 思 考 如 今 的 互 联 网 电 视 ，“ 只 是 在 不 停 地 迭 代 和 自 我 更 新 而 已 ”。 “2010 年 的 变 革 很 大 程 度 上 源 于 安 卓 系 统 的 成 熟 ， 随 着 智 能 手 机 的 发 展 ， 安 卓 成 为 了 公 用 的 标 准 ， 形 成 滚 雪 球 式 的 爆 炸 式 增 长 。” 李 怀 宇 说 。 微 鲸 科 技 CEO 李 怀 宇 五 年 前 ， 当 黎 瑞 刚 和 李 怀 宇 开 始 琢 磨 互 联 网 电 视 这 件 事 时 ， 这 还 是 一 个 少 人 的 触 及 的 新 领 域 。 几 年 之 后 ， 围 绕 安 卓 系 统 已 经 形 成 了 一 个 庞 大 的 生 态 圈 ， 家 庭 带 宽 速 度 在 几 年 内 获 得 了 大 幅 提 升 ， 智 能 手 机 的 增 长 曲 线 随 着 保 有 量 的 提 高 而 放 缓 ， 大 家 又 开 把 注 意 力 转 回 了 被 冷 落 多 时 的 客 厅 中 央 那 块 屏 上 ： 互 联 网 电 视 会 成 为 下 一 个 大 市 场 。 小 米 、 乐 视 这 样 的 公 司 以 互 联 网 颠 覆 者 的 姿 态 进 入 这 一 行 ， 创 维 、 三 星 、 海 信 等 电 视 机 品 牌 都 推 出 了 自 己 的 互 联 网 电 视 产 品 －－ 开 放 的 技 术 标 准 拉 低 了 软 件 的 门 槛 ， 电 视 制 造 工 艺 大 家 也 差 不 太 多 －－ 最 后 只 能 通 过 价 格 战 解 决 问 题 。 这 也 是 为 什 么 传 统 电 视 机 厂 商 需 要 找 优 酷 、PPTV 等 视 频 网 站 合 作 ， 也 解 释 了 小 米 为 什 么 要 花 10 亿 美 元 做 内 容 投 资 ， 因 为 大 家 最 后 发 现 ： 同 样 是 安 卓 ， 功 能 和 体 验 没 太 大 差 别 ， 拼 的 其 实 是