腾 讯 终 于 不 只 想 着 向 你 要 钱 了 ， 广 告 正 在 变 成 它 的 大 生 意

腾 讯 2015 年 第 二 季 度 财 报 显 示 ， 网 络 广 告 增 长 收 入 同 比 增 长 97%。 如 何 从 海 量 用 户 手 上 赚 钱 ？ 腾 讯 似 乎 一 直 挺 有 办 法 。 最 开 始 是 QQ 会 员 ， 之 后 很 长 一 段 时 间 主 要 来 自 游 戏 ， 现 在 又 多 了 一 个 广 告 。 腾 讯 最 新 一 季 的 财 报 显 示 ， 网 络 广 告 收 入 比 去 年 统 计 多 了 97%。 其 中 ， 效 果 广 告 收 入 同 比 几 乎 翻 了 一 番 ， 达 到 20.57 亿 元 。 而 腾 讯 的 广 告 主 们 主 要 把 钱 都 花 在 了 移 动 端 的 社 交 效 果 广 告 上 。 这 并 不 是 什 么 新 鲜 事 。 所 谓 效 果 广 告 ， 通 俗 点 讲 就 是 促 销 广 告 。 你 收 到 的 传 单 、 看 到 的 电 视 广 告 有 相 当 一 部 分 都 属 于 这 类 。 自 从 Facebook 让 社 交 网 络 火 起 来 之 后 ， 广 告 主 也 把 目 光 转 向 了 这 个 动 辄 聚 集 了 数 亿 人 的 平 台 。 直 到 今 天 ，Facebook 也 是 靠 广 告 赚 钱 。 除 了 定 位 展 示 广 告 之 外 ，Facebook 超 过 50% 的 广 告 收 入 来 自 移 动 端 。 推 动 这 种 趋 势 的 是 其 信 息 流 广 告 。 也 就 是 你 在 刷 朋 友 圈 、 刷 微 博 时 看 到 的 那 些 广 告 。 最 近 ， 腾 讯 的 社 交 产 品 之 一 QQ 空 间 也 开 始 往 好 友 动 态 里 加 广 告 ， 包 括 推 广 应 用 的 、 展 示 新 产 品 的 、 宣 传 品 牌 的 等 等 。 去 年 年 底 Facebook 往 信 息 流 里 加 15 秒 视 频 广 告 的 事 ，QQ 空 间 也 在 做 。 虽 然 QQ 空 间 靠 着 相 册 功 能 的 升 级 ， 用 户 数 和 活 跃 度 都 在 稳 步 增 长 。 但 和 微 信 朋 友 圈 的 爆 发 式 增 长 比 起 来 ， 还 是 逊 色 太 多 。 朋 友 圈 广 告 也 被 不 少 分 析 人 士 认 为 是 这 个 季 度 效 果 广 告 收 入 激 增 的 主 要 原 因 。 今 年 1 月 ， 微 信 朋 友 圈 内 测 一 周 后 ， 你 陆 续 看 到 了 宝 马 、 可 口 可 乐 、Vivo 智 能 手 机 的 信 息 流 广 告 。 图 片 加 上 点 击 进 入 后 的 Html 5 页 面 展 示 成 了 一 种 范 式 。 而 这 些 广 告 总 能 成 为 热 门 话 题 。 昨 天 ， 演 员 白 百 合 的 个 人 推 广 也 进 入 了 朋 友 圈 。 传 播 效 果 好 ， 投 放 价 格 一 定 不 会 便 宜 。 腾 讯 曾 官 方 回 应 过 ， 传 播 效 果 也 是 定 价 的 一 部 分 。2015 年 第 二 季 度 ， 微 信 和 Wechat 合 并 月 活 跃 用 户 数 已 经 达 到 6 亿 。 目 前 朋 友 圈 每 条 广 告 的 起 价 是 500 万 ， 而 2014 年 第 三 季 度 的 财 报 中 ， 腾 讯 自 己 也 曾 预 计 微 信 朋 友 圈 将 会 带 来 每 年 100 亿 的 广 告 收 入 。 另 外 ， 腾 讯 视 频 在 移 动 端 也 是 占 据 市 场 流 量 的 主 力 。 今 年 拿 下 《 中 国 好 声 音 》 第 四 季 和 NBA 两 个 独 播 权 ， 也 让 其 吸 引 了 不 少 广 告 主 。 但 比 起 能 够 互 动 的 移 动 社 交 广 告 ， 腾 讯 视 频 在 移 动 端 可 能 需 要 更 多 的 尝 试 。 或 许 可 以 试 着 往 弹 幕 里 加 广 告 ？ 移 动 端 的 广 告 尝 试 还 可 以 有 更 多 的 想 象 空 间 。 今 天 腾 讯 刚 刚 收 购 了 一 家 专 注 于 室 内 导 航 技 术 的 创 业 公 司 Sensewhere。 未 来 ， 当 你 打 开 微 信 、QQ 或 者 其 他 腾 讯 系 产 品 比 如 滴 滴 打 车 、 大 众 点 评 等 等 时 ， 根 据 地 理 位 置 ， 他 们 可 能 会 向 你 推 送 优 惠 券 之 类 的 促 销 信 息 。 题 图 来 自 cosmoshow