有 了 平 台 和 用 户 ， 这 些 社 交 网 都 觉 得 应 该 开 始 卖 东 西 了

社 交 平 台 电 商 难 做 的 地 方 在 于 ， 不 止 是 完 善 功 能 就 好 了 在 美 国 ， 似 乎 所 有 的 社 交 平 台 都 想 到 电 商 领 域 插 一 脚 。 比 起 玩 票 性 质 的 Instagram，Twitter 和 Facebook 在 这 件 事 上 相 对 认 真 一 些 ， 还 有 正 儿 八 经 的 产 品 页 面 。 最 近 ，Twitter 正 式 优 化 了 它 之 前 仅 是 雏 形 的 电 商 功 能 Twitter Collection， 并 加 入 了 商 品 页 面 Twitter Page。 前 者 能 促 使 用 户 跳 转 到 特 定 的 电 商 网 站 完 成 购 买 ， 后 者 主 要 用 来 展 示 促 销 信 息 ， 并 且 供 你 转 推 “ 啊 这 个 我 想 要 ” 或 者 “ 今 天 又 买 买 买 了 ”。 乍 听 下 来 ， 这 仿 佛 和 “ 正 规 代 购 ” 没 多 大 区 别 ， 但 品 牌 们 还 是 贡 献 了 自 己 的 参 与 热 情 。 目 前 已 有 多 个 品 牌 尝 试 了 这 项 功 能 ， 比 如 耐 克 在 上 面 卖 LeBron 系 列 球 鞋 ， 科 技 博 客 TechCrunch 正 在 销 售 5 款 智 能 厨 房 小 工 具 ， 权 力 的 游 戏 也 在 卖 自 己 的 公 仔 。 Facebook 在 做 同 样 的 事 ， 他 们 继 续 把 动 态 的 产 品 广 告 推 送 在 瀑 布 流 当 中 ， 用 户 可 以 直 接 点 击 购 买 。 在 昨 天 发 布 的 一 篇 博 文 中 他 们 表 示 该 项 业 务 运 营 的 还 不 错 ， 并 将 继 续 增 加 新 的 功 能 ， 比 如 零 售 商 可 以 选 择 展 示 相 关 的 产 品 ， 以 及 “ 还 有 谁 买 过 这 款 商 品 ” 等 等 优 化 信 息 。 在 国 内 ， 社 交 平 台 上 类 似 的 电 商 项 目 则 通 常 分 为 两 种 ， 一 种 是 社 交 网 络 版 的 淘 宝 ， 比 如 微 博 的 微 电 商 和 豆 瓣 市 集 ， 一 种 就 只 是 附 带 购 买 链 接 的 原 生 广 告 ， 所 有 人 都 在 做 。