销 量 暴 跌 ， 阿 迪 达 斯 终 于 决 定 卖 掉 高 尔 夫 业 务 了

加 上 去 年 卖 掉 的 Rockport， 现 在 阿 迪 达 斯 集 团 的 子 品 牌 里 ， 只 剩 Reebok 不 跟 自 己 姓 了 亏 钱 的 业 务 线 就 要 想 办 法 卖 掉 ， 这 似 乎 是 阿 迪 达 斯 为 重 组 计 划 定 下 的 规 矩 ——8 月 6 日 ， 阿 迪 达 斯 对 外 宣 布 ， 考 虑 放 弃 集 团 旗 下 的 高 尔 夫 业 务 ， 并 且 已 经 指 定 了 一 家 投 行 帮 着 物 色 下 家 。 卖 掉 这 个 业 务 的 原 因 ， 主 要 是 销 量 实 在 太 差 。 在 截 止 至 6 月 底 的 第 二 季 度 ， 高 尔 夫 业 务 的 全 球 销 售 量 同 比 暴 跌 了 26%。 虽 然 在 西 欧 和 中 国 市 场 都 出 现 了 两 位 数 的 增 长 ， 但 这 意 味 着 在 美 国 这 样 的 成 熟 市 场 ， 今 年 产 品 的 销 量 可 能 更 差 。 高 尔 夫 在 美 国 市 场 的 销 量 好 坏 ， 很 大 程 度 要 取 决 于 像 老 虎 伍 兹 这 样 的 明 星 运 动 员 的 表 现 。2000 年 他 状 态 很 好 的 时 候 ， 美 国 玩 高 尔 夫 的 人 也 多 ； 到 2014 年 ， 阿 迪 达 斯 高 尔 夫 产 品 线 的 全 美 销 售 额 同 比 就 下 降 了 6%。 据 路 透 社 报 道 ， 有 投 资 者 已 经 批 评 阿 迪 达 斯 了 ， 说 他 们 在 思 考 “ 高 尔 夫 是 不 是 个 过 气 运 动 ” 这 件 事 上 ， 反 应 速 度 太 慢 了 ， 期 间 不 断 推 出 新 的 产 品 ， 接 着 又 不 得 不 大 幅 打 折 。 他 们 可 能 也 只 是 单 纯 地 舍 不 得 钱 ： 根 据 集 团 CEO Herbert Hainer 的 计 划 ， 将 首 先 考 虑 出 售 高 尔 夫 业 务 中 规 模 相 对 较 小 的 两 个 子 品 牌  Adams 和 Ashworth， 才 会 考 虑 出 售 整 个 高 尔 夫 业 务 。 尽 管 高 尔 夫 业 务 出 现 了 下 滑 ， 但 阿 迪 达 斯 集 团 的 总 销 售 额 在 过 去 一 个 季 度 就 上 升 了 15%， 达 到 了 39.1 亿 欧 元 ， 这 超 出 了 分 析 师 们 的 平 均 预 测 。 Herbert Hainer 预 计 ， 这 种 势 头 将 在 下 半 年 继 续 ， 因 为 消 费 者 对 他 们 即 将 推 出 的 曼 联 队 球 衣 已 经 表 现 出 了 “ 前 所 未 有 ” 的 需 求 。