在 手 机 上 发 消 息 ， 没 有 比 GIF 更 吃 香 的 了

“ 这 就 像 是 把 一 个 笑 话 里 最 精 华 的 部 分 讲 了 一 遍 又 一 遍 。” 21 岁 的 Lucy Dikeou 在 斯 坦 福 大 学 念 大 四 ， 她 从 很 久 以 前 就 已 经 在 iPhone 上 用 英 语 和 图 像 表 情 符 号 （emoji） 发 消 息 了 。 几 个 月 前 ， 她 开 始 使 用 第 三 种 语 言 发 消 息 ：GIF 动 画 。 最 近 ，Dikeou 不 想 再 收 到 她 的 一 个 朋 友 给 她 发 的 食 物 图 片 ， 她 就 用 GIF（ 一 种 图 形 交 换 格 式 的 动 画 ） 回 应 一 个 克 里 斯 蒂 娜 · 阿 奎 莱 拉 翻 着 白 眼 、 摆 着 手 ， 做 出 在 说 “ 别 再 说 了 （PLEASE STOP）” 的 嘴 型 。Dikeou 现 在 的 手 机 消 息 里 很 少 出 现 文 本 ， 取 而 代 之 的 是 哈 利 波 特 在 鼓 掌 、 或 者 是 激 动 的 小 朋 友 拆 开 生 日 礼 物 的 片 段 。 她 最 钟 爱 的 一 个 表 情 是 《 宋 飞 正 传 》 全 体 演 员 兴 高 采 烈 地 跳 舞 的 片 段 ， 当 听 说 有 朋 友 远 道 来 访 ， 她 就 会 发 这 个 表 情 。 《 宋 飞 正 传 》 的 跳 舞 场 面 ，GIF 来 自 Reactiongifs.com “ 我 可 以 在 两 秒 内 表 达 出 这 些 很 复 杂 的 情 绪 ，”Dikeou 说 。 她 在 10 月 前 还 从 来 没 有 发 送 过 类 似 的 片 段 ， 直 到 她 下 载 了 一 个 叫 做 Riffsy 的 输 入 法 ， 这 个 应 用 就 是 为 发 送 动 画 图 像 而 设 计 的 。 就 像 智 能 手 机 催 生 了 表 情 符 号 的 崛 起 ， 移 动 设 备 同 样 也 把 GIF 动 画 变 成 了 一 种 广 泛 存 在 的 即 时 可 视 消 息 。 轻 博 客 网 站 Tumblr 称 ， 每 天 有 2300 万 个 GIF 动 画 被 发 布 到 他 们 网 站 上 。Facebook 从 3 月 开 始 支 持 GIF， 它 的 短 信 应 用 里 每 天 会 发 送 超 过 500 万 个 动 画 。 作 为 一 个 创 业 中 的 办 公 场 所 协 作 应 用 ，Slack 说 ， 他 们 每 个 月 要 处 理 超 过 200 万 条 GIF 动 画 信 息 。 根 据 行 业 研 究 公 司 益 百 利 市 场 服 务 （Experian Marketing Services） 的 数 据 ， 从 2012 年 中 期 到 现 在 ，GIF 动 画 的 线 上 搜 索 量 已 经 上 升 了 1/9。 这 种 短 动 画 的 历 史 可 谓 不 短 。1987 年 ，CompuServe 的 程 序 员 Steve Wilhite 发 明 了 GIF 动 画 ， 此 后 风 靡 了 台 式 电 脑 。 移 动 技 术 领 域 的 重 大 进 步 和 即 时 通 讯 应 用 的 激 增 ， 都 使 得 GIF 动 画 从 过 去 的 网 络 论 坛 里 破 茧 而 出 。 它 们 已 经 成 为 了 主 流 的 数 字 表 达 方 式 ， 这 种 方 式 能 够 承 载 难 以 言 表 的 复 杂 情 感 、 思 绪 和 画 面 ， 因 此 在 如 今 手 机 不 离 身 的 年 轻 人 里 广 受 欢 迎 。 这 些 动 画 片 段 都 由 新 一 代 的 GIF 创 业 团 队 在 移 动 设 备 上 发 布 和 传 播 ， 它 们 身 后 都 有 风 险 资 本 的 支 持 。Riffsy 是 一 家 为 智 能 手 机 开 发 GIF 输 入 法 的 公 司 ， 刚 刚 融 到 1000 万 美 元 。Giphy 则 是 一 家 提 供 海 量 GIF 动 画 搜 索 引 擎 服 务 的 公 司 ， 刚 刚 获 投 2300 万 美 元 。 还 有 很 多 其 它 公 司 ， 比 如 Imgur、PopKey 和 Kanvas， 都 在 跃 跃 欲 试 地 将 视 频 片 段 混 剪 成 精 短 、 能 及 时 分 享 的 表 情 包 。 当 下 ， 这 些 公 司 都 专 注 于 对 动 画 片 段 的 使 用 传 播 ， 基 本 上 没 有 哪 家 已 经 开 始 从 GIF 动 画 里 盈 利 。 不 过 这 些 创 业 公 司 都 看 到 了 盈 利 的 前 景 ， 特 别 是 各 个 品 牌 都 越 来 越 多 地 将 动 画 整 合 在 广 告 和 其 它 营 销 活 动 中 。 “ 打 字 已 经 是 老 掉 牙 的 输 入 方 式 了 ， 而 且 你 也 没 法 用 几 个 表 情 符 号 就 恰 如 其 分 地 表 达 多 维 度 的 情 感 ，”Adam Leibsohn 说 道 ， 他 是 位 于 曼 哈 顿 的 Giphy 公 司 首 席 运 营 官 ，“GIF 动 画 胜 过 所 有 。” GIF 动 画 都 有 一 些 特 定 的 特 征 。 他 们 通 常 情 况 下 都 是 几 秒 钟 长 、 无 声 且 循 环 播 放 。 它 们 往 往 是 电 影 和 电 视 节 目 的 节 选 ， 而 且 在 动 画 之 上 还 会 加 上 文 字 。 在 移 动 设 备 的 驱 动 下 ，Riffsy、Giphy 和 Imgur 等 新 一 代 创 业 公 司 使 GIF 动 画 掀 起 了 一 阵 复 兴 大 潮 。 以 下 是 这 家 公 司 最 受 欢 迎 的 GIF 动 画 ：Giphy 的 Tyler Menzel 说 ， 吉 米 · 法 伦 （Jimmy Fallon） 的 GIF 动 画 “ 定 义 了 完 美 的 反 动 GIF。 他 这 种 让 人 一 下 子 就 能 认 出 来 的 名 人 GIF 既 短 小 ， 内 涵 又 丰 富 ， 循 环 时 机 也 恰 到 好 处 ， 有 很 多 有 意 思 的 应 用 方 法 。”Riffsy 说 ，“love（ 爱 ）” 是 它 上 面 搜 索 量 最 大 的 词 汇 ， 而 中 间 的 “I Love You（ 我 爱 你 ）”GIF 动 画 则 是 它 上 面 被 观 看 最 多 的 GIF 动 画 。 GIF 动 画 的 使 用 已 经 渗 透 进 了 专 业 领 域 ， 常 常 用 来 取 代 文 字 。Google 最 近 发 给 一 位 记 者 一 张 GIF 动 画 ， 上 面 是 一 个 小 孩 为 了 回 答 问 题 而 高 举 起 了 双 手 。BuzzFeed 等 数 字 刊 物 都 会 经 常 使 用 GIF 动 画 作 为 讲 故 事 的 手 段 。 像 Google 员 工 Jerrod Howlett 这 样 的 办 公 室 职 员 ， 也 会 经 常 回 复 带 有 GIF 动 画 的 邮 件 。 “ 我 写 字 没 那 么 遛 ，” Jerrod Howlett 说 ，“ 但 如 果 让 我 找 到 了 完 美 的 GIF 动 画 的 话 ， 问 题 就 解 决 了 。” 这 一 潮 流 和 文 字 表 情 符 号 的 兴 起 是 相 呼 应 的 ， 但 文 字 表 情 符 号 最 后 还 是 让 位 给 了 图 形 表 情 符 号 —— 后 者 是 一 种 在 1990 年 代 由 日 本 通 信 巨 头 NTT DoCoMo 开 发 的 图 形 语 言 。 使 用 卡 通 风 格 的 图 形 表 情 符 号 过 去 在 亚 洲 国 家 引 发 了 热 潮 ， 现 在 它 也 被 内 置 到 了 许 多 智 能 手 机 的 输 入 法 里 。 拥 有 3 亿 多 用 户 的 Instagram 说 ， 现 在 发 布 的 所 有 图 片 中 ， 大 约 有 40% 的 配 文 中 会 包 括 至 少 一 个 图 形 表 情 符 号 。 GIF 动 画 也 得 益 于 移 动 设 备 和 更 快 的 移 动 网 络 的 应 用 ， 它 们 保 证 了 视 觉 动 画 的 连 续 传 输 。 去 年 夏 天 ， 苹 果 也 开 放 了 它 的 iOS 移 动 操 作 系 统 ， 这 样 开 发 者 就 能 安 装 新 的 输 入 法 ， 使 在 消 息 中 插 入 GIF 动 画 变 得 更 加 方 便 。 这 也 导 致 了 一 批 新 的 GIF 动 画 公 司 迅 速 成 立 起 来 。 （ 左 起 ）Erick Hachenburg、David McIntosh 和 Frank Nawabi， 他 们 是 移 动 输 入 法 应 用 Riffsy 的 联 合 创 始 人 。 “ 不 管 是 电 脑 、 智 能 手 机 、 平 板 电 脑 还 是 Apple Watch， 我 们 在 屏 幕 上 写 的 文 字 消 息 都 越 来 越 短 了 ，” 美 利 坚 大 学 （American University） 语 言 学 教 授 、《 屏 幕 上 的 文 字 ： 数 字 世 界 中 阅 读 的 命 运 （Words Onscreen: The Fate of Reading in a Digital World）》 一 书 作 者 Naomi S. Baron 说 。 从 许 多 方 面 讲 ， 和 图 形 表 情 符 号 相 比 ，GIF 动 画 都 是 一 种 更 加 高 效 的 视 觉 沟 通 手 段 ， 因 为