从 榜 样 到 对 手 ， 运 动 品 牌 们 对 顶 尖 运 动 员 的 “ 用 法 ” 不 同 了

把 偶 像 当 作 对 手 、 当 作 伙 伴 ， 或 者 把 自 己 当 做 偶 像 。 “ 嘿 世 界 ， 听 好 了 。” “ 我 会 成 为 史 上 最 佳 。” “ 拥 有 一 切 ， 无 人 能 及 。” “ 你 想 要 追 随 我 吗 ？ 不 。 去 创 造 你 自 己 的 传 奇 。” 这 些 狂 妄 的 言 语 犹 在 耳 边 ， 镜 头 一 转 ： 一 个 普 通 的 男 孩 儿 在 球 场 边 按 下 按 键 ， 将 这 些 “ 宣 言 ” 发 送 出 去 ， 然 后 起 身 加 入 比 赛 ， 来 了 一 个 漂 亮 的 人 球 分 过 ， 抬 脚 抽 射 ， 得 分 ！ 贝 尔 的 速 度 、 厄 齐 尔 的 视 野 、 穆 勒 的 触 杀 、 J 罗 的 控 球 、 梅 西 的 才 华 横 溢 …… 阿 迪 达 斯 把 这 些 世 界 上 最 好 的 足 球 运 动 员 聚 拢 到 同 一 个 镜 头 前 ， 然 后 告 诉 消 费 者 ： 这 些 都 不 再 是 你 的 偶 像 ， 而 是 你 的 对 手 ， 总 有 一 天 你 将 赢 下 他 们 所 有 人 。 这 是 阿 迪 达 斯 今 年 全 球 战 略 “ Sport 15 ” 的 最 新 营 销 #Create Your Own Game# ， 鼓 励 那 些 拒 绝 平 庸 的 运 动 狂 粉 追 求 自 我 ， 不 盲 从 偶 像 。 这 让 人 联 想 起 阿 迪 的 老 对 手 耐 克 在 今 年 4 月 提 出 的 营 销 主 题 “Better for it” ， 也 是 将 关 注 放 在 了 普 通 的 运 动 女 性 身 上 ， 而 不 是 那 些 闪 闪 发 光 的 顶 尖 运 动 员 。 同 样 以 普 通 人 视 角 讲 述 品 牌 精 神 的 还 有 美 国 运 动 品 牌 New Balance ， 今 年 7 月 New Balance 发 布 了 全 球 品 牌 宣 言 ： Always in Beta ， 你 会 发 现 在 此 之 前 New Balance 并 没 有 一 句 响 亮 的 、 能 够 让 人 记 住 的 slogan 。 New Balance 对 新 slogan 的 中 文 阐 释 同 时 上 线 的 还 有 名 为 “ Storm - 风 暴 ” 的 营 销 战 役 ， 其 中 包 括 一 支 历 时 四 周 、 拍 摄 跨 越 三 大 洲 的 同 名 广 告 。 讲 述 一 个 渴 望 突 破 自 己 极 限 超 越 自 我 的 女 性 跑 者 ， 在 遭 遇 障 碍 的 情 况 下 ， 充 分 挖 掘 自 己 的 潜 能 ， 在 田 径 领 域 的 世 锦 赛 冠 军 Jenny Simpson 、 曼 城 球 星 Vincent Kompany 、 加 拿 大 网 球 名 将 Milos Raonic 、 铁 人 三 项 世 界 冠 军 Sebastian Kienle 等 17 位 New Balance 品 牌 赞 助 的 知 名 运 动 员 的 帮 助 下 ， 找 到 了 继 续 前 进 的 动 力 。