减 肥 增 肌 现 在 这 么 流 行 ， 运 动 品 牌 们 不 得 不 去 （ 为 你 ） 买 款 健 身 App 了

看 了 看 手 机 里 装 的 健 身 APP， 好 像 好 久 没 打 开 了 …… 在 健 身 已 经 成 为 一 种 新 时 尚 的 时 代 里 ， 作 为 一 个 运 动 品 牌 ， 不 为 你 的 消 费 者 买 （ 做 ） 那 么 一 两 个 健 身 APP， 大 概 都 不 好 意 思 跟 他 们 推 销 自 家 的 运 动 鞋 和 速 干 衣 。 最 典 型 的 要 数 野 心 勃 勃 的 美 国 高 端 运 动 品 牌  Under Armour， 作 为 一 个 主 打 专 业 健 身 服 饰 、 广 告 都 是 黑 人 猛 男 的 品 牌 ， 过 去 两 年 它 接 连 收 购 了 三 个 健 身 健 康 类 的 APP。 阿 迪 达 斯 最 近 也 加 入 了 这 场 “ 军 备 ” 竞 赛 ， 他 们 上 周 花 了 2.4 亿 美 元 收 购 了 欧 洲 健 身 APP 创 业 公 司 Runtastic。 阿 迪 达 斯 ， 和 拥 有 7000 万 用 户 的  Runtastic Runtastic 成 立 于 2009 年 ， 总 部 在 奥 地 利 ， 应 用 下 载 量 达 到 1.4 亿 次 ， 拥 有 7000 万 注 册 用 户 。 过 去 五 年 ， 在 数 字 健 身 领 域 建 立 了 良 好 的 口 碑 ， 这 对 正 在 试 图 通 过 数 字 领 域 布 局 而 吸 引 消 费 者 的 阿 迪 达 斯 来 说 ， 无 疑 极 具 吸 引 力 。 Runtastic 旗 下 不 止 有 一 款 APP， 而 是 一 个 系 列 ： 包 含 运 动 追 踪 系 列 、 健 身 系 列 和 一 些 无 法 分 类 的 “ 健 康 APP”， 比 如 臀 部 教 练 、 营 养 问 答 、 六 块 腹 肌 ……， 基 本 上 涵 盖 了 从 大 众 到 小 众 ， 运 动 健 身 的 各 类 需 求 。 这 家 公 司 还 有 自 己 的 硬 件 产 品 ， 从 电 子 秤 ，GPS 手 表 到 智 能 手 环 一 应 齐 全 。 此 次 与 阿 迪 达 斯 的 交 易 完 成 后 ，Runtastic 将 成 为 阿 迪 达 斯 的 全 资 子 公 司 ， 同 名 应 用 会 继 续 运 作 ，CEO Florian  Gschwandtner 表 示 ：“ 两 家 公 司 会 联 手 打 造 独 特 的 产 品 组 合 ， 为 现 有 社 区 的 成 员 和 未 来 用 户 提 供 无 与 伦 比 的 体 验 。” 这 不 是 阿 迪 在 数 字 健 身 领 域 的 首 次 尝 试 ， 阿 迪 在 可 穿 戴 智 能 设 备 、APP 和 服 装 等 多 个 领 域 都 有 庞 大 的 数 字 产 品 组 合 。 比 起 最 早 和 iPod 合 作 、 偏 时 尚 化 的 Nike+， 阿 迪 早 先 在  2010 年 7 月 推 出 的 Adidas micoach 偏 向 于 专 业 运 动 ， 从 这 款 APP 的 名 字 “ 我 的 教 练 ” 就 不 难 发 现 ， 阿 迪 希 望 给 用 户 提 供 更 专 业 的 健 身 指 导 ， 因 此 强 调 “coach” 的 概 念 。 相 比 之 下 Nike+ 更 注 重 社 交 和 分 享 ， 鼓 励 更 多 人 来 运 动 。 micoach 阿 迪 达 斯 本 来 也 有 自 己 的 智 能 手 环 、 手 表 产 品 ， 甚 至 还 有 一 款 “ 智 能 足 球 Smart Ball”， 能 够 测 量 击 球 、 旋 转 、 速 度 以 及 轨 道 。 这 更 多 的 可 以 归 于 Nike+ 所 创 造 的 运 动 风 潮 ， 这 个 平 台 上 产 生 的 大 量 用 户 数 据 给 耐 克 带 来 了 很 多 帮 助 ， 而 阿 迪 达 斯 在 依 然 没 有 顺 利 建 立 起 自 己 的 数 字 品 牌 社 区 的 情 况 下 ， 收 购 坐 拥 7000 万 用 户 的  Runtastic 相 对 是 一 个 不 错 的 选 择 。 花 钱 买 APP，Under Armour 一 共 用 了 7.1 亿 美 元 在 连 续 18 个 月 营 收 增 长 超 过 20% 后 ，Under Armour 这 个 以 速 干 紧 身 衣 出 名 的 品 牌 终 于 在 2014 年 下 半 年 超 越 了 Adidas， 成 为 了 美 国 市 场 上 第 二 大 运 动 品 牌 。 2014 年 2 月 ， 它 分 别 花 了 4.75 亿 美 元 和 8500 万 美 元 买 下 了 健 身 APP MyFitnessPal 和 Endomondo。 前 者 能 通 过 检 测 用 户 摄 入 的 热 量 来 帮 忙 制 定 健 身 计 划 ， 拥 有 8000 万 用 户 。 后 者 则 追 踪 用 户 运 动 并 进 行 数 据 记 录 ， 包 括 里 程 、 均 速 和 消 耗 的 热 量 等 等 。 在 此 之 前 ，Under Armour 去 年 还 花 了 1.5 亿 美 元 收 购 了 在 线 健 康 服 务 商 MapMyFitness。 这 个 移 动 健 身 平 台 拥 有 MapMyRide.com、MapMyRun.com、MayMyWalk.com 三 个 网 站 及 APP， 能 够 记 录 用 户 的 锻 炼 轨 迹 ， 并 推 荐 健 身 方 案 和 课 程 。 Under Armour 将 通 过 这 些 APP 获 得 大 量 的 健 身 用 户 数 据 ， 他 们 是 其 核 心 消 费 者 ， 了 解 这 群 人 的 健 身 习 惯 和 总 体 的 用 户 基 本 信 息 ， 有 助 于 制 定 更 合 适 的 产 品 和 营 销 策 略 。 在 健 身 领 域 ， Under Armour 定 位 为 比 耐 克 更 专 业 、 更 高 端 化 的 品 牌 ， 而 这 几 次 收 购 会 成 为 Under Armour 与 耐 克 在 健 康 健 身 领 域 抗 衡 的 本 钱 ， 毕 竟  Sportwear 和 Running 业 务 往 往 占 据 了 运 动 品 牌 营 收 的 一 大 半 。 耐 克 与  Nike+ 去 年 4 月 ， 耐 克 宣 布 搁 置 可 穿 戴 设 备 的 制 造 计 划 ， 专 注 做 好 软 件 ， 他 们 的 说 法 是 “ 让 擅 长 的 人 去 做 擅 长 的 事 ”。 所 谓 被 放 弃 的 硬 件 ， 指 的 是 Nike+FuelBand， 这 款 智 能 手 环 具 备 了 极 佳 的 营 销 设 定 ， 它 能 为 你 的 运 动 成 绩 打 一 个 分 数 ， 有 点 类 似 现 在 那 些 实 际 上 不 运 动 的 人 关 注 的 微 信 运 动 排 行 榜 ——FuelBand 刚 推 出 时 的 卖 点 就 是 ， 给 你 的 运 动 打 一 个 综 合 指 数 。 但 由 于 这 款 产 品 本 身 的 科 技 含 量 不 高 ， 不 仅 停 产 ， 还 为 耐 克 惹 来 了 官 司 。 “ 做 好 软 件 ”， 指 的 就 是 Nike+ 了 。 这 可 能 是 目 前 世 界 上 所 有 的 品 牌 （ 不 仅 限 于 运 动 品 牌 ） 自 己 推 出 的 APP 里 最 成 功 的 一 款 。 最 初 ，Nike+ 只 是 iPod 里 的 一 个 内 置 应 用 ， 但 如 今 ， 它 发 展 出 了 Nike+Running，Nike+Training Club， 已 经 被 抛 弃 的 Nike+ FuelBand…… 以 及  Nike+Sportwatch， 不 保 证 未 来 还 有 什 么 其 他 的 Nike+ 产 品 。 相 比 上 述 的 阿 迪 和 Under Armour ，Nike+ 的 设 计 思 路 更 大 众 化 ， 注 重 社 交 分 享 ， 通 过 这 样 的 交 互 来 提 升 枯 燥 锻 炼 的 乐 趣 。 在 各 种 研 究 品 牌 社 区 的 文 章 里 ，Nike+ 都 是 常 常 被 提 及 的 一 个 典 型 案 例 。 尽 管 注 册 用 户 只 有 2000 万 ， 但 平 台 上 沉 淀 的 大 量 用 户 多 数 为 耐 克 的 粉 丝 ， 具 有 更 强 的 品 牌 粘 性 。 去 年 耐 克 就 曾 利 用 这 些 用 户 数 据 ， 为 每 一 个 Nike+ 用 户 制 作 了 个 人 化 的 动 画 视 频 ， 此 时 ， 这 款 APP 又 成 为 了 一 个 营 销 工 具 。 论 运 动 健 身 APP 的 重 要 性 健 身 这 股 热 潮 对 于 运 动 品 牌 来 说 ， 无 疑 是 一 个 极 佳 的 市 场 机 会 。 这 让 卖 各 式 各 样 运 动 产 品 的 公 司 无 需 太 多 花 费 口 舌 去 说 服 消 费 者 。 这 其 间 ， 健 身 APP 扮 演 的 角 色 微 妙 而 重 要 。 品 牌 能 从 中 获 取 大 量 的 用 户 数 据 —— 这 一 优 势 已 经 被 Nike+ 证 明 ： 掌 握 大 量 城 市 跑 步 路 线 ， 也 曾 根 据 跑 者 的 习 惯 推 出 荧 光 色 系 列 产 品 ， 一 度 成 为 潮 流 。 作 为 走 在 时 尚 前 沿 的 健 身 APP， 品 牌 不 仅 仅 能 利 用 它 给 自 己 贴 上 数 字 化 的 年 轻 标 签 ， 还 能 通 过 这 个 平 台 集 聚 目 标 受 众 ， 借 助 它 来 培 养 更 多 的 粉 丝 。 祝 你 家 的 运 动 裤