一 群 爱 自 行 车 的 人 ， 竟 然 能 把 爱 好 变 成 这 么 多 生 意 形 式

一 本 杂 志 、 一 个 电 商 网 站 、 一 个 单 车 服 饰 品 牌 ， 还 有 一 个 看 上 去 很 专 业 的 骑 行 俱 乐 部 。 如 果 你 对 自 行 车 足 够 着 迷 ， 你 或 许 听 说 过 “Rapha”。 目 前 它 在 中 国 大 陆 并 没 有 设 立 任 何 门 店 ， 但 它 在 欧 美 、 日 本 、 台 湾 已 经 变 得 越 来 越 有 知 名 度 ， 去 年 10 月 也 曾 以 pop-up 游 击 店 的 形 式 进 行 过 售 卖 活 动 。 这 是 一 个 由 自 行 车 发 烧 友 创 建 起 来 的 平 台 ， 打 开 网 站 你 首 先 可 能 会 以 为 这 是 一 个 贩 卖 单 车 服 饰 的 品 牌 ， 然 后 你 看 到 了 护 肤 品 、 单 车 配 件 和 一 些 出 版 物 、“ 天 空 队 ” 的 英 文 字 ， 以 及 旅 游 、RCC（ 全 称 为 Rapha Condor Club）、 博 客 、 专 题 等 菜 单 名 。 这 是 旅 行 版 块 如 果 你 尝 试 打 开 RCC， 网 站 会 提 醒 你 是 否 是 俱 乐 部 的 会 员 。 点 击 了 解 更 多 ， 你 就 会 发 现 成 为 会 员 需 要 支 付 125 英 镑 每 年 的 费 用 。 虽 然 目 前 在 全 球 的 据 点 ， 尤 其 是 欧 洲 以 外 不 是 很 多 ， 但 愿 意 支 付 125 英 镑 的 人 已 经 超 过 两 千 人 。 听 起 来 似 乎 并 不 算 多 ， 但 并 非 只 要 愿 意 付 费 就 能 成 为 会 员 的 ， 所 有 申 请 会 员 的 用 户 都 需 要 经 过 审 核 ：“RCC 针 对 的 是 比 一 般 大 众 车 友 更 加 热 爱 单 车 运 动 的 群 体 。” 网 站 上 的 专 题 内 容 Rapha Condor Club 成 立 于 2006 年 的 伦 敦 ， 在 俱 乐 部 成 立 之 前 是 有 一 个 叫 做 Rapha Condor 的 车 队 。 现 在 ，Rapha Condor 已 经 成 为 了 英 国 首 屈 一 指 的 职 业 赛 队 ， 而 能 成 为 会 员 的 人 都 是 这 个 队 伍 的 一 部 分 ， 能 够 自 由 参 加 顶 尖 比 赛 。 除 此 之 外 ， 参 看 会 员 指 南 ， 你 或 许 就 会 发 现 Rapha 更 多 的 功 能 。 比 如 骑 行 主 题 的 旅 行 项 目 、 骑 行 培 训 活 动 、 专 业 竞 赛 装 备 、 出 国 旅 游 时 的 公 路 车 租 借 服 务 、 免 费 出 版 物 等 等 。 再 仔 细 看 看 ， 你 还 会 发 现 这 个 网 站 还 拍 摄 骑 行 短 片 、 撰 写 骑 行 相 关 的 专 题 内 容 、 赞 助 了 环 法 单 车 比 赛 的 天 空 队 、 提 供 长 途 骑 行 旅 行 项 目 等 。 近 日 ， 他 们 又 做 了 一 本 杂 志 。 这 本 叫 做 Mondial 的 半 年 刊 ， 网 站 上 的 介 绍 是 这 样 的 ：“Mondial 扩 大 了 公 路 骑 行 ， 以 及 什 么 是 运 动 的 概 念 。 在 这 里 你 能 够 看 到 熟 悉 的 骑 行 题 材 ， 但 是 被 赋 予 了 不 同 的 角 度 ， 它 被 带 到 了 更 多 不 同 的 文 化 领 域 ， 从 而 扩 大 这 项 运 动 的 意 义 。” 杂 志 的 设 计 风 格 受 到 Gazzetta 的 影 响 —— 这 是 一 本 上 个 世 纪 的 米 兰 运 动 杂 志 ， 以 粉 色 封 面 出 名 —— Mondial 排 版 上 大 胆 ， 还 创 建 了 一 种 专 属 字 体 ， 这 一 点 也 受 到 Twen 杂 志 的 影 响 。 杂 志 一 共 160 页 ， 中 间 的 文 章 大 多 关 于 还 是 骑 行 、 竞 赛 、 运 动 史 、 旅 行 、 野 外 竞 技 等 ， 但 相 比 其 它 骑 行 杂 志 还 是 多 了 很 多 有 趣 的 内 容 。 比 如 ， 有 一 篇 文 章 是 在 讲 述 环 法 冠 军 布 拉 德 利 · 威 金 斯 的 内 心 世 界 ， 还 有 一 篇 是 在 描 述 20 世 纪 早 期 纽 约 的 骑 行 俱 乐 部 ， 也 有 文 章 记 录 了 品 牌 每 年 举 办 的 从 曼 彻 斯 特 到 伦 敦 的 慈 善 骑 行 ， 广 告 狂 人 作 者  Tom Stutts 的 采 访 ， 还 有 居 住 在 世 界 各 个 山 头 里 的 野 生 秃 鹫 、 猫 头 鹰 等 鸟 类 介 绍 …… 以 及 作 为 一 个 同 时 也 在 卖 衣 服 的 公 司 ， 至 少 得 留 些 页 面 来 推 荐 产 品 吧 。 但 是 ， 杂 志 里 的 产 品 页 面 是 这 样 的 ： 纪 念 自 行 车 运 动 员  Tom Simpson 获 得 世 界 冠 军 50 周 年 、2009 年 为 Rapha 制 作 骑 行 服 的 一 位 裁 缝 Timothy Everett、 一 位 今 年 为 品 牌 设 计 丝 质 围 巾 的 配 饰 设 计 师 Barbara Agnes 等 ， 完 全 没 有 图 片 和 价 格 ， 当 然 更 没 有 如 何 购 买 这 样 的 介 绍 。 即 便 现 在 还 没 有 门 店 可 以 买 到 衣 服 ， 也 参 加 不 了 俱 乐 部 活 动 ， 嗯 ， 也 没 有 旅 行 计 划 可 以 参 与 ， 但 可 以 看 看 这 本 貌 美 如 花 的 杂 志 —— 不 过 还 是 需 要 支 付 额 外 的 国 际 运 费 。