这 20 万 罐 百 威 淡 啤 ， 每 个 包 装 都 不 一 样

面 对 精 酿 啤 酒 的 威 胁 ， 不 知 道 这 种 个 性 化 设 计 有 没 有 用 。 近 期 ， 百 威 的 Bud Light （ 百 威 淡 啤 ） 系 列 以 31 种 设 计 制 作 出 了 20 万 个 不 同 颜 色 和 图 案 的 易 拉 罐 。 这 些 易 拉 罐 将 提 供 给 Mad Decent Block Party 音 乐 节 的 参 与 者 。 这 一 音 乐 节 将 在 接 下 来 的 几 周 在 美 国 和 加 拿 大 的 多 个 城 市 举 办 ， 直 到 九 月 结 束 。 “ 个 性 化 的 易 拉 罐 十 分 符 合 Bud Light 想 要 为 千 禧 一 代 所 做 的 。”Bud Light 副 董 事 长 Alex Lambercht 在 接 受 ADWEEK 的 采 访 时 说 ：“ 他 们 想 要 一 些 独 特 的 东 西 和 意 想 不 到 的 经 历 ， 我 觉 得 一 个 个 性 化 的 易 拉 罐 会 让 他 们 感 到 惊 喜 而 振 奋 。” Bud Light 一 直 在 寻 找 一 个 机 会 ， 希 望 让 年 轻 一 代 通 过 体 验 感 受 到 品 牌 创 新 。 它 们 觉 得 包 装 是 一 种 很 好 的 方 式 。 百 威 英 博 包 装 创 新 经 理 Gina Bazigian 在 接 受 ADWEEK 的 采 访 时 说 ：“ 我 们 与 惠 普 进 行 了 合 作 ， 不 同 于 在 这 些 易 拉 罐 上 印 制 传 统 的 图 案 ， 我 们 使 用 了 惠 普 的 数 字 印 刷 科 技 ， 同 时 使 用 了 惠 普 的 SmartStream 拼 接 算 法 。” 这 一 算 法 在 印 刷 每 个 易 拉 罐 的 时 候 都 根 据 BudLight 所 设 定 的 参 数 集 ，Bazigian 说 道 ：“ 每 次 我 们 印 刷 出 的 标 签 都 会 有 一 点 不 同 ， 这 使 得 我 们 最 终 从 31 种 设 计 中 得 到 了 310 万 种 标 签 ， 确 保 了 没 有 完 全 相 同 的 两 个 易 拉 罐 。” 而 这 一 技 术 是 第 一 次 在 美 国 市 场 这 样 使 用 。“ 这 是 为 了 满 足 千 禧 一 代 对 拥 有 独 特 体 验 的 渴 望 ，20 万 个 易 拉 罐 将 会 提 供 20 万 种 不 同 的 体 验 。” Bud Light 内 部 的 创 意 团 队 同 时 和 唱 片 公 司 Mad Decent 进 行 了 易 拉 罐 的 设 计 合 作 。Mad Decent 的 队 伍 设 计 了 4 种 易 拉 罐 ， 另 外 27 种 设 计 则 由 不 同 的 设 计 者 来 完 成 。 “ 未 来 会 有 更 多 的 创 新 ， 我 们 正 在 探 索 下 一 次 创 新 的 形 式 和 规 模 。” Lambrecht 说 。 为 了 抓 住 年 轻 人 ，Bud Light 品 牌 近 几 年 将 大 笔 经 费 花 在 了 营 销 活 动 上 ， 之 前 它 们 还 邀 请 了 1000 名 粉 丝 到 美 国 的 圣 卡 塔 利 娜 岛 ， 举 办 了 一 场 为 时 三 天 的 狂 欢 派 对 ， 消 费 者 参 加 各 种 娱 乐 活 动 时 被 拍 下 的 影 像 素 材 ， 则 会 被 用 于 2016 年 超 级 碗 期 间 的 品 牌 广 告 。 配 图 来 自 ADWEEK